La cervecería Costa Rica lanza una nueva bebida alcohólica saborizada llamada Bliss, dirigida a jóvenes adultos. Bliss viene en tres presentaciones con sabores de frutas, limón y melocotón con un 4% de alcohol. El plan de medios propone publicidad en mupis, radio, autobuses y afiches, así como anuncios en Facebook, para dar a conocer la marca a personas entre 18 y 30 años a nivel nacional.

1. PLAN DE MEDIOS
PUBLICITARIOS

2. producto
Nueva bebida alcohólica saborizada
que lanza la Cervecería Costa Rica.
Esta novedosa bebida está dirigida a
jóvenes adultos en busca de sabores
frutosos y divertidos y que buscan
algo que los atrape y deslumbre a la
hora de consumir.
Bliss combina el sabor de las frutas y
ofrece tres presentaciones y sabores
diferentes: frutas, limón y melocotón
fusionando la variedad, color y
emoción a los consumidores.

3. presentaciones
HAPPY MIX
Es una mezcla de frutas que hace
saborear la parte más divertida de
la sandía, la fresa, el limón y la
guayaba con 4% de alcohol para
disfrutar al mismo tiempo la
diversión y el color.
LIME MIX
Es la mezcla de una bebida
alcohólica con limón. Con colores y
sabores muy agradables y 4% de
alcohol, es perfecta para disfrutar
con moderación.
PEACH MIX
La mezcla de alcohol y melocotón
hace experimentar su sabor y una
nueva perspectiva, dando una
bebida con 4% de alcohol lista para
disfrutar cada vez que se quiera
salir de la rutina.

4. empaque
Esta nueva bebida viene en botella cristalina
reciclable para resaltar el color del producto, con una
etiqueta transparente y una estructura de color en
tipografía que resalta su sabor y color.

5. CONSUMIDOR
PERFIL GEOGRAFICO
Personas de todo el país.
PERFIL PSICOSOCIAL
Personas de clase media-alta,
divertidas, creativas, de actitud
positiva, innovadoras y en
busca de nuevas emociones.
Siempre en contacto con las
nuevas tecnologías, las redes
sociales y el internet.
Frecuentan bares, se reúnen
con amigos o asisten a
actividades sociales.
PERFIL DEMOGRÁFICO
Jóvenes adultos entre 18 a 30
años, ambos sexos,
estudiantes, trabajadores,
profesionales.
PERFIL CONDUCTUAL
Personas que disfruten
descubrir nuevos productos y
tengan agrado por las bebidas
alcohólicas saborizadas.
Consumidores de alcohol
responsables.

6. OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Crear motivación de los consumidores
hacia Bliss.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Informar y dar a conocer la marca a
través de los diferentes soportes
publicitarios.
Incentivar la prueba del producto.
Apoyar la fuerza de ventas.

7. RELACIONES
PUBLICAS

8. IDENTIDAD DE MARCA
LOGO
SLOGAN
TIPOGRAFIA

9. PUBLICIDAD

10. mupis
Circuito universitario de mupis ubicados en
los alrededores de la UCR, la calle de la
amargura y principales vías de San Pedro.
Frecuencia: 10 caras.
Periodo: 1 mes.
Alcance potencial: +30.000 personas.
COSTO UNITARIO: $435 mensual.
(Incluye impresión, instalación e
impuestos).
TOTAL MENSUAL: $4350 / Total mensual.
(¢2.350.000 aproximadamente).

11. radio
Menciones en vivo en la programación
regular de la emisora 40 Principales.
Horarios:
5am y 9am durante el programa “El
mañanero” de Lunes a Viernes.
8pm a 10pm durante el programa “A la
cama con los 40” de Lunes a Viernes.
Duración y periodo:
de 15 segundos y se realizarán por un
periodo de 5 semanas (1 mes).
Alcance potencial:
43.000 personas diarias.
COSTO POR MENCION: ¢22.000.
TOTAL MENSUAL: ¢880.000 por 5
semanas y 50 menciones en total.

12. script
“Llegó a Costa Rica la nueva bebida Bliss.
Una alucinante combinación de sabor y color
con un 4.0% de alcohol.
Sus 3 presentaciones Happy Mix, Lime Mix y
Peach Mix llegan a sacarte de la rutina.
Bliss, lo más cool del color”.

13. Traseras de autobuús
Con el fin de aumentar el alcance
de la campaña, se pautarán
anuncios en las traseras de
autobuses que transitan por las
principales vías del gran área
metropolitana (GAM).
COSTO UNITARIO: $420
(Incluye impresión, instalación e
impuestos).
TOTAL MENSUAL: ¢2.948.400
por 13 traseras en 13 rutas
diferentes.

14. AFICHES
Se distribuirán en los supermercados,
tiendas de conveniencia, bares y otros
puntos de venta con el fin de impulsar el
lanzamiento del producto y estimular la
venta.
Los afiches se fabricarán en soporte
couché, full color, con una longitud de 60
cm x 40 cm.
COSTO UNITARIO: ¢132.5 c/u.
TOTAL MENSUAL: ¢662.500 por 5000
afiches y envió gratuito.

15. Facebook
ANUNCIOS: ¢250.000 por un
mes.
COMMUNITY MANAGER:
¢650.000 por un mes.
ANUNCIO
Una vez al día a partir de las 5pm.
La finalidad del anuncio será promocionar
el perfil de Bliss en Facebook e invitar a
las personas a darle “Me gusta” a la página
con la idea de conectarles con la marca.
ALCANCES
Alcance potencial de 1.300.000 de
personas y un alcance estimado por
anuncio diario de entre 17.000 a 43.000
personas.

16. Facebook

17. Facebook

18. Facebook

19. ¡Gracias!
Katherine Soto Vargas.
Jesús Ugalde Castro.
Stevens Ulloa Arce.