El documento presenta un brief creativo para la empresa Bimbo. En 3 oraciones o menos: Bimbo es una empresa líder en panificación que desea aumentar las ventas de su pan de caja mediante una campaña de promoción. La campaña ofrecerá cupones con premios como parte de una estrategia de posicionamiento y recordación a corto plazo. El brief detalla los objetivos, público meta, mecánica y plan de medios de la campaña promocional.

1. Brief
Creativo
Un brief o briefing es un documento escrito
mediante el cual la empresa anunciante
ofrece un reporte exhaustivo y coherente de
la situación comercial, señala los objetivos
de comunicación y define las competencias
de la agencia.
2015
¿Qué es?
 Pinzón Menjivar, Gloria Stephanie
PM101812
Grupo: V01
Lic. Orellana Ramírez Carolina de Jesús
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2. Stephanie Pinzón
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 Promoción Para La Empresa Bimbo (Pan De Caja)
 Colocar El Nombre De La Empresa
 La Historia De La Empresa
 La Filosofía de la empresa (misión, visión, valores)
 Realizar 2 Objetivos Que Ustedes Establecen Para La Promoción De
Venta
 Elaborar Que Tipo De Herramientas Utilizarían Para La Promoción De
Ventas Mínimo 2 Tipos De Herramientas (elaborar el arte de cada
promoción colocar la imagen de cómo quedaría la herramienta elabora
por ustedes)

3. Stephanie Pinzón
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Bimbo.
Grupo Bimbo es una de las empresas de
panificación más grandes del mundo por
posicionamiento de marca, por volumen de
producción y ventas, además de ser líder
en México y Latinoamérica.
Con presencia en 17 países de América
y Asia, cuenta con 72 plantas y 893
bodegas de distribución localizadas
estratégicamente en 15 países de
América y Europa (México, EE.UU.,
Argentina, Brasil, Chile, Colombia,
Costa Rica, El Salvador,
Guatemala, Honduras, Nicaragua,
Perú, Venezuela, Alemania y
República Checa) y cuenta con
cerca de 7,000 productos y con más de
150 marcas de reconocido prestigio.
Sus productos están clasificados en:
 Galletas
 Galletas Saladas
 Pan
 Productos de panadería
 Pastelería de tipo casero
 Dulces
 Chocolates
 Botanas dulces y
saladas
 Tortillas empacadas de
maíz y de harina de trigo
 Tostadas
 Cajeta
 Comida rápida.
 Etc.

4. Stephanie Pinzón
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La Compañía fabrica más de 4,500 productos mediante marcas de reconocido
prestigio como Bimbo, Marinela, Tía Rosa, Oroweat, Mrs. Baird’s, Barcel,
Ricolino, Coronado, Milpa Real, Del Hogar, Ideal, Plus Vita, Pullman y Trigoro,
entre otras.
Asimismo, la Compañía tiene una de las redes de distribución más extensas
del mundo, con más de 26,000 rutas y una plantilla laboral superior a los
70,000 colaboradores.
Durante los últimos años, en Grupo Bimbo se fortaleció el trabajo en los
sistemas de calidad para garantizar la consistencia de los productos.

5. Stephanie Pinzón
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Misión
 Elaborar y comercializar productos alimenticios, desarrollando el valor de
nuestras marcas.
 Comprometiéndonos a ser una empresa: altamente productiva y
plenamente humana.
 Innovadora, competitiva y fuertemente orientada a la satisfacción de
nuestros clientes y consumidores. Líder internacional en la industria de
la panificación, con visión a largo plazo.
Visión:
Ser la mejor empresa de panificación en el mundo y un líder en la industria
alimenticia, donde nuestra gente hace la diferencia todos los días.
En nuestra Visión 2015 SOMOS:
 Una empresa con marcas líderes y confiables para nuestros
consumidores.
 El proveedor preferido de nuestros clientes.
 Una empresa innovadora, que mira hacia el futuro.
 Una empresa financieramente sólida.
 Un lugar extraordinario para trabajar.

6. Stephanie Pinzón
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Valores:
Objetivos:
 Aumentar las ventas en el corto plazo
 Lograr impacto y recordación en el corto plazo.
Servimos Con Pasión: Nos entregamos en todo lo que hacemos.
Construimos Confianza: Cultivamos cada relación con integridad
Operamos Con Efectividad: Ejecutamos con precisión y excelencia.
Trabajamos En Equipo: Colaboramos, sumamos esfuerzos, multiplicamos logros.
Entregamos Calidad: Ofrecemos productos y servicios de calidad superior.
Buscamos La Rentabilidad: Obtenemos resultados para seguir creciendo y
emprendiendo
Valoramos A La Persona: Vemos siempre al otro como persona, no como
instrumento

7. Stephanie Pinzón
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Brief Creativo De “Bimbo”
1. Datos de identificación
Cliente: Bimbo.
Fecha: 15 de Noviembre del 2015
Campaña: Recordatoria.
Marca: Pan de Caja
Presupuesto: 336.948,00 USD
2. Promesa Básica
-Tiene varias líneas de productos enfocados en las necesidades de las
personas como son Bimbo pan blanco, Bimbo pan integral, galletas, botanas
dulces y saladas, tortillas empacadas de maíz y de harina de trigo, entre otras
más que a más de ser innovadora en sus productos también a la empresa le
preocupa la salud y el bienestar de sus clientes.
-Una de sus promesas más renovada es de cuidar el medio ambiente y de
hecho sus productos son desechables y no afectan al medio ambiente para así
dar un ejemplo hacia las nuevas generaciones de jóvenes en cuidar el medio
ambiente.
3. Descripción de la campaña
La Campaña “Hecho en El Salvador con cariño para ti” es la primera estrategia
de Bimbo la cual intenta fidelizar a los padres de familia para que se involucren
en la tarea de educar a comer sus hijos, pasar tiempo de calidad con ellos y la
fomentación de actividades de sano esparcimientos.
Si bien es cierto el Pan satisface una necesidad fisiológica como la
alimentación, el pan Bimbo también satisface una necesidad de seguridad pues
el consumidor adquiere un producto buscando calidad y nutrición protegiendo
su salud y el de su familia.

8. Stephanie Pinzón
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La segunda campaña es “El pan de cada mañana” contiene información acerca
de las diferentes denominaciones de pan, su proceso de elaboración, su valor
nutricional y algunos consejos de interés para el consumidor.
4. FODA
Fortalezas:
 Buen sabor
 Presentación de buena calidad
 Canales de distribución accesible al público objetivo
 El consumidor reconoce la marca
 Vínculo emocional
Oportunidades:
• Amplio mercado
• Reconocimiento de calidad
• Conciencia social por el reciclaje.
Debilidades:
• Altos precios en comparación con el pan artesanal
• Presentación antigua.
 Caducidad corta de sus productos.
Amenazas:
• Gran competencia en su rubro
• Competencia de nivel internacional
• Competencia de precios

9. Stephanie Pinzón
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5. Mercado Meta
-Edad: 10 Años En Adelante
-Nivel Socio-Económico: Medio
-Situación Geográfica: El Salvador
-Genero: Ambos
6. Objetivos Publicitarios
Informacional: comunicar el cliente sobre el producto.
Persuasión: lanzar una campaña para atraer al cliente.
Posicionamiento: realizar unos cupones y premios para atraer clientes
7. Mecánica de la campaña.
Por compras iguales o superiores a $20.00.
Se hace entrega de un cupón en el punto de canje, en el cual se sorteará el 1
de enero del 2016 a las 20:00 horas. Que incluye 2x1 en taquilla.
8. Restricciones del cupón.
Promoción valida desde el 1 de noviembre al 1 de enero de 2016.
Se entregará un Cupón por cada $20.00 de compra.
Promoción válida sólo en Superes.
No válida con otras promociones.
9. Plan de medios
Prensa: - La Prensa Gráfica y Max, publicación día 14 de enero de 2016.
- Team de promotoras.
- Volanteo.
- Punto de entrega de raspes.

10. Stephanie Pinzón
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Radios: Radio ABC, radio cool, radio ranchera.
Cupón:

11. Stephanie Pinzón
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1. Mecánica de la campaña.
Por compras iguales o superiores a $20.00. Se hace entrega de premio en el
punto de canje, en el cual se sorteará el 1 de enero del 2016 a las 20:00 horas.
Que una moto 2016
2. Restricciones del Premio.
Promoción valida desde el 1 de noviembre al 1 de enero de 2016.
Se entregará un Cupón por cada $20.00 de compra.
Promoción válida sólo en Superes.
No válida con otras promociones.
3. Plan de medios
Prensa: -El Diario de Hoy que su publicación será el día 14 de enero de 2016.
- Team de promotoras.
- Volanteo.
Radios: Radio Que Buena, radio femenina, radio cool.
Premio:

12. Stephanie Pinzón
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PROMOCION PARA EMPRESA DOS PINITOS (LECHE)
Colocar El Nombre De La Empresa
La Historia De La Empresa
La Filosofía de la empresa (misión, visión, valores)
Realizar 2 Objetivos Que Ustedes Establecen Para La Promoción De
Venta
Elaborar Que Tipo De Herramientas Utilizarían Para La Promoción De
Ventas Mínimo 2 Tipos De Herramientas (elaborar el arte de cada
promoción colocar la imagen de cómo quedaría la herramienta elabora
por ustedes)

13. Stephanie Pinzón
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La Cooperativa nació en el marco del movimiento cooperativo que promovió la
Sección de Fomento de Cooperativas Agrícolas e Industriales, en el Banco
Nacional de Costa Rica.
En el umbral de la crisis política que concluyó con la Guerra Civil de 1948 y en
un panorama de desorganización de los mismos productores de leche, la tarde
del 26 de agosto de 1947 veinticinco lecheros acordaron reunirse en la sede de
la Cámara de Agricultura y Agroindustria.
En el acta de constitución (Libro de Asambleas Nº 1, 1948) quedó asentada la
idea de que la nueva cooperativa emergiera con tres objetivos básicos:
 Vender la leche a una empresa que, siendo propia, les pagara un precio
justo.
 Comprar los insumos necesarios para sus fincas, también en una
empresa propia.
 Promover el desarrollo industrial y social de Costa Rica.
Hoy, después de más de 65 años de operar exitosamente, Dos Pinos como
empresa consolidada está integrada por más de 2.000 asociados productores y
trabajadores, y cuenta con más de 4.300 colaboradores en la región.
Pero este camino de éxito se construyó año tras año con mucho trabajo,
esfuerzo e innovación. Veamos fechas importantes que han hecho de Dos
Pinos la empresa que es hoy.

14. Stephanie Pinzón
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Misión:
Contribuir a la salud y satisfacción de nuestros clientes con productos de
consumo masivo y servicios que favorecen una mejora calidad de vida; con
base en el alto desempeño en la finca, en la industria y la comercialización,
para lograr la mejor retribución al asociado y dotar a nuestros colaboradores de
un trabajo digno para su bienestar.
Visión:
Ser la cadena agroindustrial más competitiva de la región ofreciendo productos
innovadores, de acuerdo a las necesidades del mercado.
Nuestros Valores
Compromiso: Siempre sentir la organización como propia
Honestidad: Siempre actuar correctamente
Humanismo: Siempre comprometidos con el ser humano y su hábitat
Respeto: Siempre tratar a los demás como nos gusta que nos traten
Responsabilidad: Siempre dar más de lo esperado
Objetivos:
 El objetivo de dos pinos es conseguir que sea un líder del sector en
ventas y, lo más importante, líder en confianza.
 Comparación del producto con su principal competidor con el objeto de
quitarles clientes.

15. Stephanie Pinzón
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Brief Creativo De
“Dos Pinos”
1. Datos de identificación
Cliente: Dos Bimbos.
Fecha: 15 de Diciembre del 2015
Campaña: Recordatoria.
Marca: Leche Dos Pinos
Presupuesto: 256.798,00 USD
2. Promesa Básica
-Tiene varias líneas de productos enfocados en las necesidades de las
personas como son leche, queso, yogurt, helados etc.
En Dos Pinos es conscientes de la importancia de cuidar y mantener el
ambiente. Para ello se cuenta con diversos programas y proyectos que
refuerzan el compromiso con la naturaleza.
En cada instalación se trabaja con un Sistema de Gestión Ambiental que
permite monitorear, minimizar y controlar los impactos de las actividades
diarias, cumplir con la normativa nacional e internacional y generar unas
condiciones de trabajo saludables y seguras para los empleados.
3. Descripción de la campaña
“Comer sano, comer bien” con el objetivo de concienciar a un millón de
consumidores en hábitos de alimentación saludable especialmente entre la
población infantil ante el deterioro detectado por los expertos.
“Alternativas saludables” es el objetivo que los productos dos pinos, son la
alternativa ideal ya que todo se basa en leche especial para sus productos,
más que todos para los niños en su crecimiento.

16. Stephanie Pinzón
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5. FODA
Fortaleza:
 Mercadeo
 Producción
 Finanzas
 Publicidad
Oportunidades:
 Capacitación del personal.
 Promociones en medios de comunicación
 Equipo en alta tecnología
 Campañas a nivel nacional de los nuevos productos
Debilidades
 Personas renuentes al cambio
 Demora en la entrega de los productos
Amenazas:
 Cambio de enfoque por parte de la competencia ya existente.
 Entrada de competidores con un enfoque similar
 Poca información nutricional de los productos en las etiquetas

17. Stephanie Pinzón
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6. Mercado Meta
-Edad: 15 Años En Adelante
-Nivel Socio-Económico: Medio
-Situación Geográfica: El Salvador
-Genero: Ambos
7, Objetivos Publicitarios
Informacional: comunicar el cliente sobre el producto.
Persuasión: lanzar una campaña para atraer al cliente.
Posicionamiento: realizar unos cupones y premios para atraer clientes
7. Mecánica de la campaña.
Por compras iguales o superiores a $10.00.
Se hace entrega de un cupón en el punto de canje, en el cual se hace el canje
de 2x1 del 15 de noviembre al 1 de diciembre. Que incluye 2x1 en cualquier
producto dos pinos.
8. Restricciones del cupón.
Promoción valida desde el 15 de noviembre al 1 de diciembre del 2015.
Se entregará un Cupón por cada $10.00 de compra.
Promoción válida sólo en Superes.
No válida con otras promociones.

18. Stephanie Pinzón
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9. Plan de medios
Prensa: - La Prensa Gráfica y Max, publicación día 14 de enero de 2016.
- Team de promotoras.
- Volanteo.
- Punto de entrega de raspes.
Radios: Radio ABC, radio cool, radio ranchera.
Cupón

19. Stephanie Pinzón
Publicidad y Promoción 1
19
1. Mecánica de la campaña.
Por compras iguales o superiores a $20.00. Se hace entrega de premio en el
punto de canje, en el cual se sorteará el 20 de diciembre del 2015 a las 20:00
horas. Que será una cena navideña para tu familia.
2. Restricciones del Premio.
Promoción valida desde el 1 de noviembre al 10 de diciembre.
Se entregará un Cupón por cada $20.00 de compra.
Promoción válida sólo en Superes.
No válida con otras promociones.
3. Plan de medios
Prensa: -El Diario de Hoy que su publicación será el día 1 de noviembre de
2015.
- Team de promotoras.
- Volanteo.
Radios: Radio Que Buena, radio femenina, radio cool.
Premio: