2. DESCRICIÓN DE LA EMPRESA: Nombre comercial Visión “Ser la mejor opción de compra de lencería en el Sector de Sangolqui” Misión Priorizar la atención al cliente, satisfaciendo de manera eficientemente los gustos y preferencias a través de la provisión de productos y servicios de óptima calidad.
3. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Exclusividad, calidad, variedad (colores, modelos, y tallas) seguridad, IVA. ANALISIS DE ENTORNOS Factores Macroambiente: Factor económico: canasta familiar, desempleo, inflación F. Político: relaciones internacionales F. Tecnológico: La industrialización F. Socio cultural: La sociedad exigente F. Natural:
4. Factores Microambiente: Análisis del consumidor, análisis de la competencia (competidor director, competidor. indirecto), Canal de distribución (c.d.directo). FABRICANTE CANAL CORTO DISTRIBUIDOR CLIENTE FINAL
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6. Investigación de Mercados. Planteamiento del problema. Justificación Objetivo general Identificar la aceptación que tendrá la nueva colección Beautiful Girl XII ,en el mercado de Sangolqui, y a la vez conocer los gustos y preferencias que tienen los clientes en cuanto a lencería de tipo colombiana. Objetivos específicos Definir los gustos y preferencias de la población. Determinar el presupuesto que la población destina para la compra de la ropa interior. Determinar cuáles son nuestros competidores.
7. Resultados de la encuesta: Gustos y preferencias equivale al 49% (tangas) Presupuesto para la compra 76% (a partir de $26) Competidores = 28% no compran en estos sitios 21% “Almacenes Milano” seria nuestro mayor competidor el 18% pertenece al “Baratillo” y el 14% K-prichos
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9. Análisis de las 4 P´s PRODUCTO: Variedad, colores, modelos, talla, comodidad, IVA PRECIO: precio psicológico( llama la atención, y atracción influyendo en la compra) PLAZA y PROMOCIÓN. (Llaveros, calendarios, descuentos) Logotipo Colores Slogan "luce como una estrella"