Presentación de Investigación

1. Toma de Decisión En La
Compra Del Condón,
Posicionamiento y
Marca.
Grupo: E17-370
Lic. Mercadotecnia Internacional
Profesora: Guadalupe Del Socorro
Palmer De Los Santos
Carmen Itzel Gómez 160186
Ana Karen Martínez 160185
Juan David Vega 160543

2. Introducción
El consumo de los condones es un tema al que poco
se le presta atención pero el cual las empresas que
se dedican a producirlo son datos que les ayudan a
tener un mejor conocimiento de su mercado en
general.
La siguiente investigación abarcara los temas que se
relacionan con el consumo del condón.
Conoceremos las estadísticas de consumo sobre
algunos condones en específico, se realizaran
encuestas a personas de 15 a 25 años ya que
consideramos que en esas edades se da más el
consumo del condón.

3. Justificación
La importancia de hacer esta investigación en conocer el
consumo, la frecuencia y aquello relacionado en las
cuestiones de ventas sobre el condón.
Ver la manera de cómo afecta las cuestiones culturales en
la compra y venta de este producto, que es lo que se toma
en cuenta para poder considerar un condón como bueno
todo con la finalidad de poder ayudar a las empresas
productoras de condones a dar un mayor servicio de
calidad tomando en cuenta todo lo que hace influenza en
la compra y venta del condón.

4. San Luis Potosí, S.L.P Febrero-Mayo 2017
Sujeto de estudio:
Personas entre 15 a 25
años
Objeto de estudio:
Compañías de
condones
Delimitación

5. Preguntas De Investigación
 ¿Has dejado de comprar condones por lo que la
gente dirá de ti?
 ¿Cuál es la marca que más conoces del condón?
 ¿Quienes compran más condones hombres o
mujeres?
 ¿En qué se guían para comprar un condón?
 ¿Qué tipo de condón se consume más?

6. Objetivos
Analizar las estadísticas del consumo sobre el condón y
comprobar por qué se prefieren unos condones a otros es decir
determinar cuál es el posicionamiento de las marcas de
condones esta investigación estará delimitada en jóvenes de
San Luis Potosí entre las edades de los 15 a 25 anos.
• Objetivo General
*Identificar que influye en el cliente al momento de la compra
del preservativo.
*Saber si las cuestiones culturales hacen un efecto mayor al
momento de la compra.
*Reconocer si los consumidores se guían por la marca.
• Objetivos específicos

7. Marco Teórico
 M Force: pertenece a Gennoma Lab que es una empresa mexicana
enfocada a la comercialización y distribución de Fito medicamentos y
complementos alimenticios, su propietario es Rodrigo Alonso Herrera
Aspra.
 SICO: estos preservativos están hechos de poliuretano, para todos
aquellos que son alérgicos al látex. Fundación de Lebenslust GmbH en
Colonia, Alemania por Scala GmbH.
 TROJAN: no cuenta con una gran historia publicitaria puesto que entre
1880 y 1960 no se permitía la publicidad exterior para condones.
Solo eran conocidos por la silueta del soldado griego.
fueron fabricados por primera vez en 1916 por Merle Leland Youngs a
través de su compañía Fay y Youngs.

8. Antecedentes y Contexto
. Prudence (clásico).
Estos preservativos
son originarios de
Malasia, están
lubricados con un
ligero toque sabor
vainilla y son un
poco más gruesos
que otros, por lo que
resultan un tanto
más resistentes. Su
precio está entre los
37 y 45 pesos.
(Instituto Nacional de
Salud Pública, s/f,
actitudfem) “revelan
que el preservativo
sigue siendo el método
anticonceptivo más
utilizado el 50.9% de
los adultos de entre 20
y 49 años no utilizó
ningún tipo protección
en su primera relación
sexual; mientras que
41.3% de quienes
utilizaron algún
método optó por el
condón”.

9. Hipótesis
 El precio, la variedad de características de los condones, la
confianza que se tiene de una marca a otra y la publicidad es lo
que influye en el posicionamiento de una marca.
Variablesindependientes
Precio,
variedad de
característic
as,
confianza y
publicidad
Variabledependiente
Posicionami
ento
Sujeto
Objeto
Compañías
de condones
Personas
entre 15
a 25
años

10. Investigación mixta
(Cuantitativa y
Cualitativa)
No
experimental
Transeccional
Causal
Diseño de la investigación

11. Técnicas de recolección de datos

12. En el estado de San Luis Potosí personas entre 15 a 25 años viven 27,352
habitantes (INEGI, 2014 enero), que hemos tomado como universo.
De esta manera con la formula tomada del autor Roberto Hernández
Sampieri (2006) obtuvimos la muestra para poder realizar las encuestas con
una mayor confiabilidad y con esto hacer valida nuestra hipótesis.
.
𝑛′
=
𝑛′
1 + 𝑛
𝑁
=
400
1 + 400
772604
= 399.79

13. Nombre Edad Sexo Escolaridad Puesto
Adrían
Guerrero
23 Masculino Lic. En
enfermería
Egresado de
la UASLP
Enfermero en
BENE
Alejandro
Mendoza
26 Masculino Lic. En
enfermería
Trabajador de
sector salud

14. Trojan

15. En nuestra hipótesis pensábamos que los hombres
eran los que hacían la compra del producto pero
gracias a nuestras encuestas nos dimos cuenta que
tanto hombres como mujeres son los que hacen la
compra. Hombres con un 52.1% y mujeres con un
47.9% la diferencia fue mínima
MUJERES
48%
HOMBRES
52%
MUJERES HOMBRES

16. Nuestros encuestados prefieren por el mismo
porcentaje a las marca de M forcé y Sico,
posicionándolas como primer lugar es aquí donde nos
damos cuenta que parte de nuestra hipótesis está
comprobado posicionando a Sico como una de las
marcas preferidas de nuestros consumidores
31%
16%
22%
31%
Sico
Otros
Trojan
M force

17. Los resultados arrojaron que el porcentaje más alto
fueron los condones con lubricante, aunque el de
sabores y los ultrasensibles también tuvieron un alto
porcentaje.
15.30%
11.20%
22.80%
10.70%
6.50%
7.90%
11.20%
14.40%
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00%
Sabores
Colores
Con lubricante
Con Retardante
De Olores
Extra finos
Piel Desnuda
Ultra sensibles
Tipo de cóndon

18. En este punto nuestra hipótesis no se
cumplió, los encuestados dicen que el precio
del producto no afecta al momento de
comprar el producto
43%
57%
Si No

19. El mayor porcentaje de las personas
prefieren la seguridad antes de
cualquier otra cosa.
13%
45.10%
32.60%
9.30%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Precio Seguridad Placer Otros
QUE SE PREFIERE EN UN CÓNDON

20. SI
M forcé,
Sico
SI
Seguridad
SI
Televisión
XNO
Precio
Nuestra hipótesis fue verdadera se comprobó :
 La marca de mayor impacto en la sociedad es M Force con un 31% de
preferencia
 Según el 45% de nuestros encuestados un condón que ofrece seguridad
es lo que mas importa
 El medio por el cual se da a conocer y se es posicionada la marca es
atraves de la televisión con un 31%
 El precio no afecta al momento de hacer la compra eso nos dijo el 57%
de nuestros encuestados

21. Referencias
 Consumer Truth. (Agosto 24,2009). Psicología del
consumidor en el caso de Durex. Febrero 24,2017, de
SlideShare Sitio web:
https://es.slideshare.net/cristinaqdavila/psicologa-
del-consumidor-el-caso-de-condones-durex-1898409
 Haydina. (SF). Aumenta la venta de condones en San
Valentín. Febrero,24,2017, de Imagen digital Sitio
web: http://www.actitudfem.com/amor-y-
pareja/sexo/solteras/cuantos-condones-se-venden-en-
mexico
 Hevy. (SF). Estudio mercadotécnico de los
preservativos. Febrero,24,2017, de El rincón del vago
Sitio web: http://html.rincondelvago.com/estudio-
mercadotecnico-de-los-preservativos.html

22.  Malacra Nancy. (Octubre 19,2015). 4 Marcas de condondes
que los mexicanos compran en el retail. Febrero 24, 2017,
de Informa BTL Sitio web: http://www.informabtl.com/4-
marcas-de-condones-que-los-mexicanos-compran-en-el-
retail/
 Seudonimo. (S.F). Estudios de preservativo. Febrero
24,2017, de El rincón del vago Sitio web:
http://html.rincondelvago.com/estudios-del-
preservativo.html
 Suarez Nery. (2007). Evaluación de la estrategia de
mercadotecnia social del condón en Cuba.
Febrero,24,2017, de Escuela nacional de salud pública Sitio
web:
http://www.bvs.sld.cu/revistas/spu/vol33_1_07/spu07107.h
tm

23. Cartel