Este documento describe el poder de las marcas y cómo pueden usarse para diferenciarse. Explica que una marca se define por su identidad (cómo es) e imagen (cómo se ve), y que va más allá del marketing, involucrando la pasión, historia y causa de una empresa. También señala que las historias y experiencias serán más importantes que los propios productos en el futuro.

1. Branding
El poder de la marca

2. Branding
La Marca como elemento de
diferenciación

3. El modelo de comunicación estratégica
IDENTIDAD IMAGEN
(COMO SOY) (COMO ME VEO)

4. La marca…es lo que nos define
Es mucho más que el marketing o los logotipos. Tiene que ver con la
pasión, con la historia que queramos contar, con la causa que motiva
nuestra empresa, nuestro emprendimiento.
Las historias y experiencias serán más importantes en el futuro que los
productos, porque la capacidad de transmitir emoción es lo más
importante en un mundo controlado por la tecnología.

5. EL MODELO CONCEPTUAL

6. Modelo de aplicación