Este documento discute lineamientos estratégicos para la comunicación global efectiva de una marca. Explica que la comunicación es una herramienta clave para lograr los objetivos estratégicos de una empresa. También describe tres estrategias básicas para la internacionalización de una empresa: marketing de exportaciones, marketing multinacional y marketing global. Además, enfatiza la importancia de definir objetivos claros, mensajes y medios de comunicación adaptados a cada mercado para posicionar efectivamente la marca a nivel global.