El documento habla sobre las tendencias en comunicación digital y contenido patrocinado. Explica conceptos como transmedia, crossmedia y storytelling y cómo las marcas pueden generar comunidades y diferentes tipos de contenido patrocinado de calidad para sus audiencias, con el objetivo de transmitir los valores de la marca de una manera interesante para el público a través de múltiples canales y plataformas.

1. TENDENCIAS EN
COMUNICACIÓN
DIGITAL
Generación de contenidos de calidad
al servicio de los valores de la marca
Juan Ramón Martín San Román. @juanRa_Martin

2. NUEVO CONTEXTO
Las redes sociales lo han
cambiado todo.

3. AGENDA
01 Transmedia, crossmedia, storytelling y Branded Content
02 Objetivo: generar comunidad
03 Tipos de Branded Content

4. AGENDA
01 Transmedia, crossmedia, storytelling y Branded Content
02 Objetivo: generar comunidad
03 Tipos de Branded Content

5. CROSSMEDIA
Es estar presente en todos los
canales, en todas las pantallas
(ser multiplataforma)

6. TRANSMEDIA
Es fragmentar la historia mediante
diversos canales, de modo que
para conocer la historia entera,
debes ir a buscarla.
Busca la acción del público.

7. STORYTELLING
Es una técnica mediante que se
se vale de una estrategia narrativa
(historia) para contar un mensaje
o un conjunto de valores. En el
storytelling hay protagonistas.

8. BRANDED CONTENT
Es una técnica que se vale de la
generación de contenidos de
interés (del tipo que sean) para
poner en la agenda temas
relevantes para la marca o para
dar sentido a la marca misma.

9. PRODUCT PLACEMENT
Consiste en ubicar el producto o
la marca en una producción
audiovisual. Si no se hace bien,
provoca incluso la sonrisa/rechazo
del espectador.

10. BRANDED CONTENT
No estamos hablando de un spot
televisivo (comercial), sino de
contenido verdaderamente
interesante para nuestros
públicos.

14. BRANDED CONTENT
El Branded Content se sirve de
todas las estrategias anteriores,
pero no debemos confundirlo con
el product placement

15. AGENDA
01 Transmedia, crossmedia, storytelling y Branded Content
02 Objetivo: generar comunidad
03 Tipos de Branded Content

16. GENERAR COMUNIDADES
Uno de los objetivos que se están
proponiendo las marcas es el de
generar miembros de
comunidades, más que
consumidores, más que votantes.

19. GESTIONAR COMUNIDADES
Las comunidades se pueden formar
de forma espontánea o no.
Los que se sientan miembros de la
comunidad pasarán a ser ‘influencers’
en el resto.

20. AGENDA
01 Transmedia, crossmedia, storytelling y Branded Content
02 Objetivo: generar comunidad
03 Tipos de Branded Content

21. TIPOS
Puede ser cualquier tipo de
contenido siempre que resulte de
interés a nuestro target y que
tenga una cota de calidad alta.

22. TIPOS
CUALQUIER TIPO DE CONTENIDO DE INTERÉS
Entretenimiento (Popeye, Redbull),
Formatos televisivos (Código emprende),
Documental técnico profesional (el Tesoro
Tequila, Moocs, ebooks )
Información de utilidad (Consumer, MIchelín)
Vídeo juegos, apps (apps GOT, coches)
http://vimeopro.com/ernestolomeli/documentary-branded-content/video/36292479

23. Simbolismo | REPRESENTACIÓN

24. Simbolismo | REPRESENTACIÓN

25. Simbolismo | REPRESENTACIÓN

32. www.juanramartin.es
@designOS @juanRa_Martin