El documento presenta un proyecto de identidad corporativa para la empresa ASEMCO que incluye un renombramiento como CONSTRUAVANCE, un nuevo logotipo y propuestas de merchandising, branding y comunicación para redefinir la identidad de la empresa y llegar mejor al grupo objetivo. El proceso de bocetado implicó identificar el problema, parámetros relevantes y generar variaciones y combinaciones posibles que llevaron a un boceto final del logotipo.