Este documento describe un evento cultural maya llamado Oxlajuj Baktun que ocurrirá el 21 de diciembre de 2012. Se trata del final de un ciclo de 5,200 años según el calendario maya. El objetivo es explicar este evento a la población de Guatemala a través de una campaña publicitaria para aumentar el turismo y la economía. La campaña se enfocará en hombres profesionales de 25 a 40 años a nivel nacional e internacional.

1. Kevin Santiago Vargas Padilla
Diego Vielman Zuñiga
Carlos Pinto Cabrera

2. Facultad de comunicación y diseño, Universidad Galileo
FACOM
Técnico en comunicación y Diseño
Lic. Manlio Buonafina Zea
V TRIMESTRE
INTRODUCCIÓN
El presente brief ha sido realizado por alumnos de primer año de la faculta de Comunicación y
Diseño de la Universidad Galileo como consecuencia del impacto de un evento que
marcara la historia de las culturas indígenas en Latinoamérica; Oxlajuj Baktun es
el nombre que se le da a este fenómeno cultural como derivado de la filosofía
y cosmovisión maya. Por tratarse de un suceso trascendental en la historia
mundial, han surgido también nuevas polémicas y ha impulsado al
planeta completo a adquirir conductas impulsivas relacionadas con
el consumo, cambio de creencias y hasta estilo de vida.
En este documento se demuestra la posición a la cual un suceso
puede ser manipulado publicitariamente, así como causar un
alto impacto dentro de la sociedad consumista.
Por medio de la planificación de campañas se pretende
analizar previamente las consecuencias e impactos que
esto tendrá a nivel socioeconómico y ambiental en todo
el mundo.
Brief Publicitario
Oxlajuj Baktun
El curso del tiempo ha sido estudiado y registrado por
nuestros antepasados mayas , La concepción maya del
tiempo es cíclica e infinita.
El calendario es vigesimal: Veinte días es jun winaq, un
mes, 260 días es un año tun, 20 años un k’atun. Y 400
años un b’aktun. 13 b’aktunes de 400 años suman 5,200
años, estos constituyen una era de tiempo.
El 21 de
diciembre estaremos finalizando la cuarta era a partir de la
cuarta creación en que se creo al hombre de maíz.
Diego Vielman Z.
No. De Carnet: 12005334
Guatemala es el corazón de esta gran civilización maya y este
2012 justo el 21 de diciembre seremos testigos del inicio de una
nueva era.La civilización maya conoció este acontecimiento y lo
dejo manifiesto en sus escritos y monumentos históricos.Los mayas
actuales también lo reflejan en su vida cotidiana y lo comparten con
el mundo, como un importante aporte para mejorar la calidad de Vida,
una vida equilibrada y en armonía, tanto entre seres humanos como con la
naturaleza y el universo.

3. Análisis de Situación:
Evento: Oxlajuj Baktun
En 13 B’aktun Este 21 de diciembre, se cumplen 5,200
años de la era del maíz, según el Popol Wuj.
Este acontecimiento en el calendario maya es muy
importante para la regeneración natural de la
madre tierra y también para nuestras civilizaciones.
En cuanto a esta campaña cabe destacar que
no toda la población tiene conocimiento de este
evento por lo que el objetivo de la campaña seria
explicar por medio de UNA PIEZA publicitaria en
que consiste Oxlajuj Baktun.
-Contar con el respaldo del Gobierno de Guatemala como principal
Promotor de este suceso.
-Atención a nivel mundial por astrólogos, historiadores y público en general con intereses sobre la cosmovisión
maya.
F
-Ser denominado como la cuna del origen de esta predicción.
Puntos claves:
Objetivos a resolver: Crear una idea perceptible a nivel nacional
para aclarar a la población en general sin importar la raza, etnia,
color, ni religión en qué consiste este suceso y de qué manera afectara a nuestro país. Ya que representa un impulso
generado para la economía de Guatemala, pero también
dependerá de la conducta social de la población.
Hecho clave:
Como es anunciado gran importancia que se le da
a este suceso se debe a la presencia de figuras importantes de todos los ámbitos sociales (Políticos,
Sociales, y Artísticos)
Segmento de mercado:
Principalmente hombres de 25 a 40 años, grupo socioeconómico
ABC1, ABC2 profesionales y estudiantes así también colocando
como último grupo a la población general ya que para la población indígena mas que un evento se trata de un echo sagrado
y religioso.
- Adquirir un mayor nivel de presencia entre la historia mundial
- Contar con la presencia de figuras importantes dentro del mundo de la cronología, el arte y demás ámbitos importantes de la civilización humana.
O
- Incrementar a grandes rasgos los ingresos económicos a nivel nacional, generando oportunidades de empleo
temporalmente.
-Cultura maya desconocida o discriminada por parte de gran parte de la población mundial.
D
- Poca capacidad por parte del mercado nacional para satisfacer las necesidades del campo turístico, alimenticio y
sobre todo legal.
- Comportamientos terroristas, criminales o anti pacifistas durante la celebración en diferentes partes del país.-
A
- Otras celebraciones que llamen la atención del turismo en otras partes del planeta.
Perfil pictográfico:
El interés por presenciar dicho suceso es mayor para la población indígena del país que para extranjeros por tratarse
de un evento religioso que marcara la existencia de los atenticos creyentes de la cosmovisión maya.
Por lo que se espera una expectación masiva por parte de los locales y
también con una menor taza de visitantes extranjeros.

4. Estrategias y objetivos de marketing:
• Precio: Q 3000 (Presupuesto de lanzamiento)
• Distribución: Región oriente de Guatemala
c) publicidad: campaña de lanzamiento
Objetivo: Posicionar la fecha del evento como celebración
tradicional del pais
relaciones públicas:
Se realizaran diferentes actividades relacionadas
con la celebración en sitios arqueologías de todo
el país.
Proyecto de comunicación:
• promesa básica: Una experiencia ancestral
• Posicionamiento: única
• Piezas de comunicación
- opciones piezas graficas:
Trifoliares
*Plan de medios:
a) Impresión de 1,500 Trifoliares full color en papel cuché
repartición de medio impreso.