Annie Leibovitz

1. ANNIE LEIBOVITZ
Marta Chavoy
Carmela Suárez
https://www.youtube.com/watch?v=5zQh-rQph90

2. FECHA Y LUGAR DE CREACIÓN DE LA MARCA
➤ 1967: San Francisco Art
Institute
➤ 1970: Fotógrafa en la revista
Rolling Stone
➤ 1972: Jefa de Fotografía de
Rolling Stone
➤ 1975: despegó su carrera y su
marca: acompañó a la banda
Rolling Stone en su gira
➤ En esta revista impulsó su
marca como fotógrafa: colores
primarios y poses novedosas y
sorprendentes

3. PERFIL Y BIOGRAFÍA DEL FUNDADOR
➤ “Me conformo con hacer cinco
buenas fotografías al año”
➤ Hija de Teniente Coronel de
las Fuerzas Armadas y maestra
de danza
➤ 1971: Termina sus estudios en
el Instituto de Arte de San
Francisco
➤ 1973: revista Rolling Stone, a
los dos años asciende a jefa.
142 portadas durante 10 años.
➤ 1983: Vanity Fair

4. PERFIL Y BIOGRAFÍA DEL FUNDADOR
➤ 1990: funda el estudio Annie
Leibovitz en Nueva York
➤ 1991: primera mujer en exponer su
obra en la Galería Nacional de
retratos de Washington
➤ 2009: medalla centenario por la
Royal Photographic Society
➤ 2013: Premio Príncipe de Asturias
de Comunicación y Humanidades
➤ La Biblioteca del Congreso de
Estados Unidos le otorga el título de
“Leyenda viva”
➤ Reconocida “Fotógrafa más
influyente de nuestro tiempo” por
American Photo

5. PERFIL Y BIOGRAFÍA DEL FUNDADOR
➤ 1988-2004: pareja de la
escritora estadounidense
Susan Sontag, hasta que esta
fallece. Leibovitz fotografía su
decadencia y su lecho de
muerte
➤ Madre de tres hijas

6. MOTIVO DE LA CREACIÓN DE LA MARCA
➤ Para consagrarse como
fotógrafa, su principal sueño
➤ Ha retratado a personalidades
de todo el mundo: desde
políticos hasta artistas
➤ Ha trabajado para las mejores
revistas: Vogue o Vanity Fair
➤ Ha triunfado gracias a su
habilidad para que los
modelos se involucren en su
trabajo: Keith Haring

7. EVOLUCIÓN DE LA MARCA DESDE SU CREACIÓN
➤ Comienza en el entorno
musical
➤ 1975: documenta la gira
musical Rolling Stones Tour of
the America’s 75.
➤ Evolución Vanity Fair
vinculada a fotografía de
actores de Hollywood. The
Hollywood Issue Políticos
➤ Las siguientes fotografías
dejan ver la evolución de su
trabajo

11. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE LA MARCA
➤ Fotografiar a grandes
personalidades de diferentes
ámbitos y publicar sus retratos
en las revistas más influyentes
➤ Principal valor: retratar el
estilo y la cultura popular
estadounidenses
➤ A Leibovitz se le considera la
creadora más prestigiosa de
marcas humanas, gracias al
tratamiento y análisis de sus
modelos

12. LA MARCA EN EL ENTORNO DIGITAL
➤ No está muy presente en los
entornos digitales
➤ Tiene cuenta de Twitter y
Tumblr pero no las utiliza
➤ Sí que utiliza con más
asiduidad Instagram, donde
publica una vez a la semana
➤ Necesita imprimir sus fotos,
no se conforma con verlas a
través de la pantalla

13. SITUACIÓN ACTUAL DE LA MARCA
➤ Músicos - Actores - Escritores -
Personalidades políticas
➤ Se define como “una artista
conceptual que utiliza la
fotografía”
➤ Ha conseguido labrarse un sello
personal
➤ No se caracteriza por usar
determinada luz o colores
concretos, sino por sacar el
mayor partido a los recursos de
los que dispone
➤ Su estilo es constante, desde sus
inicios hasta ahora

14. SITUACIÓN ACTUAL DE LA MARCA
➤ Sigue llevando a cabo proyectos
➤ Su última colección en Londres:
“Woman: New Portraits”
➤ Comienza este proyecto hace
15 años con su pareja. Se trata
de un trabajo constante.
Incluye nuevas fotografías
➤ Conclusión: retrata a aquellas
personas que considera que
tienen algo que mostrar al
mundo. Forma de admiración
hacia ellas