Los niños están altamente conectados y son autodidactas gracias a las plataformas digitales. La amistad y la atención de sus padres siguen siendo importantes para ellos. Son curiosos y les gusta destacarse. Como consumidores, tienen poder adquisitivo y pueden influir en las compras familiares. Están interesados en causas sociales y el medio ambiente. Disfrutan aprendiendo e interactuando en internet.