Todo lo relacionado a las teorías del color

1. Psicología del Color
Psicología del Color

2. Tipos de Marketing
• “Hoy en día se encuentran algunas
tendencias orientadas al mercado como el
marketing relacional, marketing holístico,
marketing emocional, el neuromarketing,
entre otros” (Borja, 2012, p. 7).
Marketing relacional (satisfacer al cliente)
Marketing holístico.
Marketing emocional
Neuromarketing
Color
El comportamiento del consumidor
Psicología del Color

3. A escribir se ha dicho
Teoría sobre psicología del color

4. La teoría del color es
uno de los apartados
más importantes en
diseño y branding.
• los colores, desde el plano psicológico pueden
provocar, excitar y estimular emociones. Hasta el
punto de que cada color puede producir varias
reacciones en función de la longitud de su onda.

5. ¿Qué es la teoría del color?
Comúnmente, se denomina teoría del color el grupo de
reglas básicas que se utiliza en la mezcla de colores para
lograr el efecto deseado, ya sea a través de combinar
colores de luz o colores pigmento.
A lo largo de la historia, los usos de la teoría del color han
ido variando entre diferentes disciplinas. Primero, se
utilizó en el mundo del arte, aplicado a la pintura, y ya en
el siglo XX en el diseño gráfico y de identidad visual, la
fotografía, la imprenta y en la televisión.

6. ¿Qué vamos a aprender con la
teoría del color?
Aprender la teoría del color implica conocer y
aprender cómo funcionan los colores desde dos
aspectos:
•Por un lado, la técnica utilizada a la hora de
hacer esquemas de color, mezclas y combinados.
•Por otro, saber cómo podemos utilizar el color
como un elemento identificador y
diferenciador para construir marcas sólidas.

7. ¿Quién descubrió la teoría del color?
Desde la Antigua Grecia, son muchos los científicos e investigadores que han quedado seducidos por la
teoría del color. También filósofos, como Aristóteles (384-322 a. C), que fue el primero en determinar
que todos los colores nacen de la mezcla de cuatro de ellos.
Sin embargo, tuvieron que pasar siglos hasta los primeros descubrimientos con base empírica. Desde la
física, fue el inglés Isaac Newton quien estableció un principio hasta hoy aceptado: la luz es color. A los
25 años, Newton descubrió que la luz del sol se dividía en varios colores conformando un espectro
cuando esta pasaba a través de un prisma.
Y a partir de ahí, abriría una amplia puerta a las investigaciones en torno al color.

8. Historia y evolución de
las teorías del color
El primero en abordar la teoría del color —quizás, sin saberlo—
fue Isaac Newton. Cuando descubrió que la luz blanca puede
dividirse en sus colores componentes, también encontró que
cada color puro se caracteriza por una refractabilidad
específica.
Esta primera teoría del color quedó reflejada en el disco de
Newton. Un artefacto en forma de círculo pintado por sectores
en los colores, rojo, anaranjado, amarillo, verde, cian, azul, y
violeta. Al hacer girar el disco a gran velocidad, la mezcla de
colores forma el color blanco.

9. El primer libro de la Teoría
de los Colores, de Goethe
Posteriormente, en 1810, fue el
dramaturgo y científico alemán Johann
Wolfgang von Goethe quien plasmó en un
libro sus investigaciones.Su libro se llama
la Teoría de los colores, fácil; si no lo
tenemos que decir en alemán (Zur
Farbenlehre).
También a principios del siglo XIX, es
desarrollada la teoría tricromática de
Young-Helmholtz. Aunque años más tarde
surgieron nuevas variantes, la Teoría de
los Colores de Goethe contiene una guía
muy completa para la época: con las
primeras descripciones de las sombras
coloreadas, el fenómeno de la refracción,
y aborda aspectos como el acromatismo y
el hipercromatismo.

10. La Teoría de Ostwald
Ya en el siglo XX llegó la nueva propuesta del químico y filósofo alemán
Wilhelm Ostwald. Su nueva teoría del color consta de cuatro identificaciones
cromáticas elementales (amarillo, rojo, azul y verde) y dos identificaciones
acromáticas intermedias.
Uno de los puntos más importantes de Ostwald es la defensa que hizo por la
normalización de los colores. Hasta tal punto que en 1920 fundó en Dresde un
laboratorio destinado para su estudio.

11. El espacio de color CIE 1931
Al poco tiempo, los estudios de la percepción del color definieron el estándar
CIE 1931. Este es uno de los primeros modelos matemáticos que permite
representar los colores primarios con precisión y convertirlos a cada modelo
de color de forma apropiada.
Fue establecido en 1931 por la Comission Internationale de l’Éclairage (CIE),
basándose en una serie de experimentos realizados por W. David Wright y
John Guild.

12. ¿Cuántos tipos de teoría del color hay?
En lo relativo al apartado más técnico. Es decir, a la hora de mezclar y
configurar los colores, hay dos tipos de modelos de teoría de color: el
modelo aditivo y el modelo sustractivo.