El documento describe los elementos y objetivos de la publicidad. Explica que la publicidad surgió en el siglo XIX para anunciar nuevos productos industriales y que hoy en día se utilizan varios medios como la televisión, radio e internet. Los elementos clave de la publicidad son el emisor, objetivo, medio, mensaje y receptor. Algunos objetivos son dar a conocer un producto y influir en las decisiones de compra.

2. Integrantes:
 Félix Chávez T.
 Lilibeth Avelino.
 Dylan Barco L.
 Paul Gómez Z.

4. ¿Por qué surge la publicidad?
 Nace gracias a la necesidad de anunciarse que
tenían los nuevos productos industriales del
siglo XIX.

5. • La publicidad existe desde los orígenes de la
civilización y el comercio. Desde que
existen productos que comercializar ha habido la
necesidad de comunicar la existencia de los
mismos; la forma más común de publicidad era la
expresión oral.
• Hoy en día ha avanzado bastante, como ya
sabemos, las publicidades principales son hechas
por la televisión, la radio, el periódico, el internet,
entre otros para que se pueda tener éxito en algo
que pretendemos.
• La publicidad influye de manera significativa en
la economía y en la sociedad, es un negocio de
cambios que refleja los desarrollos rápidos de
la tecnología y estilo de vida, en la preferencia
del consumidor y en la investigación de
los mercados.

6. ¿Cuáles son los objetivos de la publicidad?
 Dar a conocer un determinado producto, marca o empresa
 Identificar las características de los productos, marcas y
empresas
 Diferenciar el producto/marca/empresa de otros existentes
en el mercado
 Influir en los comportamientos de compra y consumo de la
población objetivo
 Suscitar la necesidad de probar el producto/marca/empresa
 Predisponer favorablemente frente al
producto/marca/empresa
 Condicionar las preferencias del consumidor hacia el
producto/marca/empresa
 Conseguir la fidelización del consumidor con el producto

8. Elementos de la publicidad
• Emisor
Es el encargado de definir los objetivos
publicitarios, los medios publicitarios y
los mensajes publicitarios que serán
enviados al receptor (público). El Emisor
es el negocio o empresa que lanza la
campaña publicitaria.
• Objetivopublicitario
Es el objetivo que se pretende alcanzar
al hacer uso de la publicidad, por
ejemplo, el de dar a conocer la
existencia de un nuevo producto, el de
informar sobre sus principales
características, el de persuadir o motivar
su compra, el de hacer recordar su
existencia, etc.

9. Elementos de la publicidad
• Medio o canal publicitario
Es el medio o canal a través del cual se envía el mensaje publicitario al público
objetivo; ejemplos de medios publicitarios son: la televisión, la radio, diarios, revistas,
Internet, correo tradicional y electrónico, ferias, campañas, eventos, afiches, carteles,
folletos, volantes, etc.
• Mensaje publicitario
Es el mensaje que se envía al público objetivo a través de los medios o canales
publicitarios.
El mensaje publicitario debe señalar las principales características, beneficios o
atributos del producto. Debe estar compuesto de un lenguaje claro, fluido y fácil de
entender.
El mensaje publicitario deberá captar la atención del consumidor, y deberá ser un
mensaje veraz, no se debe ofrecer algo que el producto no posea o algo que no se
pueda cumplir.

10. Elementos de la publicidad
• Receptor
Es quien recibe el mensaje publicitario, a través de
los medios o canales publicitarios. El receptor está
conformado por el público objetivo.

11. Tipos de publicidad

12. Tipos de publicidad

15. Ventajas
• Puedes alcanzar a masas de gente de un día para otro, no
necesitas esperar a que la gente te busque, se puede
bombardear una ciudad completa o a un país completo.
• Se pueden hacer campañas con slogans (frases como: “LG,
Life’s Good”) para que estos slogans permanezcan en la
mente de las personas.
• El posicionamiento de toda marca depende de la cantidad
de tiempo seguido que haga publicidad.
• Puedes lucir un logo, diseño o una marca en específico para
darle autoridad social.
• Puedes influenciar en la cultura de las personas.
• Se pueden crear fondos de gasto compartido o dividir los
gastos de una campaña por patrocinadores.
• En el caso de la televisión y la radio, la gente asocia tu
producto o servicio con artistas, música y cosas de sus
propios intereses.

17. Desventajas
• Poca gente responde de forma inmediata a una campaña
publicitaria, se necesitan meses y años de constante bombardeo
para posicionar una marca, lo que implica gran inversión.
• La gente no responde bien a la publicidad por la saturación que
hay y los pequeños negocios no tienen chance alguna de
competir con empresas transnacionales.
• No sabes realmente a donde estás dirigiendo tu publicidad,
puede que lo que se “calcula”, sea un segmento, pero no es
certero.
• A veces necesitas contratos por meses o años para poder tener
un buen lugar en esa publicidad, o pagar más pues no es lo
mismo aparecer a la hora pico de la radio, que a horas que casi
nadie escucha.
• Te arriesgas a dos cosas: no sabes realmente cuantas personas te
escuchan y te ven; segundo, tampoco sabes cuantas personas
compraran, y no importa si no obtuviste 1 sólo cliente de esa
publicidad, de todas maneras tienes que pagar.

19. Preguntas
• ¿Qué es la publicidad?
• Mencione los elementos de la publicidad
• Mencione dos ventajas y dos desventajas de la
publicidad
• Escriba 4 tipos de publicidad y cite un ejemplo
de cada uno