La publicidad es una comunicación persuasiva pagada que conecta marcas con audiencias a través de medios masivos. Desempeña roles importantes en marketing, comunicación, economía y educación, y tiene funciones como crear conciencia de productos y persuadir a los consumidores. Existen varios tipos de publicidad, incluyendo de marca, local, de respuesta directa y sin fines de lucro, cada uno con un objetivo específico para alcanzar a su público.

2. ¿Qué es lo que hace eficaz a la
publicidad?
https://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0
https://www.youtube.com/watch?v=K9vFWA1rnWc

3. ¿Qué es Publicidad?

4. La publicidad es simple, se trata de crear un mensaje,
enviarlo y esperar una reacción.
Es a comunicación persuasiva pagada, que utiliza medios masivos e
impersonales, así como otras formas de comunicación interactiva, para llegar a
una amplia audiencia y conectar a una marca con un grupo objetivo.

5. 1. Roles y Funciones de la publicidad
Los Roles que tiene en la sociedad y
los negocios

6. Roles
1. De Marketing
2. De Comunicación
3. Económico
4. Social

7. Rol de Marketing
• El gerente de marca o marketing, ¿Qué hace?
– Dentro de la mezcla de marketing, está la
publicidad que es una de las herramientas más
importantes

10. Rol de Comunicación
• El de generar información
– Llegar a una audiencia masiva
– Introducir un producto
– Explica cambios importantes
– Recuerda y reafirma
– Persuade

12. https://www.youtube.com/watch?v=9x9yUkheLV0

13. El Rol Económico
• La publicidad tiende a florecer en sociedades
que disfrutan de cierto nivel de abundancia.
– En este tipo de situaciones se busca el TOM
– Resalta atributos de marcas sobre precio

16. El Rol Social
• Tiene un rol educativo
– En funcionalidad de productos
– Uso de los mismos

18. ¿CUÁLES SON LAS FUNCIONES DE LA
PUBLICIDAD PARA UN MERCADOLOGO?
Los roles de la publicidad en la sociedad nos sirvan para entender como
lo ve nuestro grupo objetivo y nuestro entorno

19. Funciones
1. Crear conciencias de productos y marcas
2. Crear una imagen de marca
3. Proporcionar información del producto y marca
4. Persuadir a las personas
5. Brindar incentivos para poner en marcha una acción
6. TOM
7. Refuerza de compra y experiencias pasadas de marcas

20. 2. Los Participantes
En la publicidad varias organizaciones
participan en la toma de decisiones

21. El Anunciante
• La persona u organización que utiliza la
publicidad para enviar un mensaje acerca de
su producto.
– Posiblemente el responsable es el Gerente de
mercadeo

22. La Agencia de Publicidad
• Los anunciantes contratan agencias de
publicidad para planear y poner en práctica
los esfuerzos de publicidad
– En algunos casos se canaliza por un in-house,
compuesto por diseñadores y creativos

23. Los medios
• Son los canales de comunicación en los cuales
de expone la publicidad
– Los medios buscan captar la mayor audiencia,
para obtener mejores presupuesto publicitario

24. Los proveedores
• Especialistas que colaboran en una parte del
desarrollo publicitario
– Estos ofrecen servicios especializados como:
fotografía, diseño, escritores, etc…

26. 3. Tipos de publicidad
Existen 7 tipos de publicidad de
acuerdo al objetivo

27. 1. De marca
Es la que se centra en el desarrollo de una
identidad de marca

28. 2. Publicidad detallista o local
Es la que busca localidad, informando sobre
productos o servicios en tiendas cercanas.
Buscan estimular el tráfico.

29. 3.Publicidad de respuesta directa
Trata de provocar una venta directa. Es decir el
consumidor puede tomar la acción de inmediato
por medio de la web, correo o teléfono.

30. 4. Publicidad de negocio a negocio
Conocida como B2B, es la publicidad que busca
mover volumen por medio de distribuidores o
compradores mayoristas.

31. 5. Publicidad Institucional
O publicidad corporativa, buscan ganarse al
publico y promover la marca desde la
corporación, como marca sombrilla.

32. 6. Publicidad sin fines de lucro
Es la publicidad de las organizaciones sin fines
de lucro, que buscan el involucramiento de la
sociedad

33. 7. Publicidad de Servicio Publico
Es cuando una marca apoya una buena causa,
por patrocinio o iniciativa propia. También
puede ser comunicación de RSE.