El video de la charla es este: https://www.youtube.com/watch?v=D4lZCiZnROA La charla va de reflexionar sobre cómo están convergiendo una serie de tecnologías (blockchain, smart contracts, inteligencia artificial, 5G, IoT, realidad virtual y realidad aumentada,...). Y cómo esta convergencia tecnológica construye la nueva era de Internet, donde la web descentralizada y el Metaverso son protagonistas. El paso de la WEB 2.0 a la WEB3 no será inmediato, sino un camino largo, pero desde ya los próximos años van a ser de una trepidante transformación tecnológica y social. En la que hay muchas cosas por hacer. Por un lado, los primeros pasos hacia la web descentralizada, propiciada por la tecnología blockchain, se traduce en un cambio de paradigma, no solo tecnológico sino también en los modelos de negocio. Por otro lado, el camino al Metaverso se materializa a corto plazo en el auge de la virtualización de los dos mundos en los que hoy estamos: la realidad (el mundo físico) e Internet (el mundo virtual).

1. QUÉ METAVERSO_
NI QUÉ METAVERSA v1.6_
Beatriz Martín - @zigiella - zigiella.eth Abril 2022

2. Beatriz Martín @zigiella
Chief Digital Officer en BBDO & Proximity España
Directora del Máster en Ciencia de Datos y Analítica Avanzada de la UIC

3. Máster Big Data
Advanced Analytics
Motor de comunicación
interactiva en TR
1º Psicología
MBA
Coaching
1995 2000 2005 2020 2025
2010 2015
Ingeniería
Informática
Freelance: Digital, Data y Negocio
Carpintería
de ribera
Chief Digital Officer en BBDO & Proximity España
Directora del Máster en Ciencia de Datos y Analítica Avanzada de la UIC
1º Humanidades
Formación
Docencia
Educación
Emprendeduría
Empresas
Comunidades
de aprendizaje

4. PROPÓSITO DE LA SESIÓN
Por qué y cómo estamos dónde estamos.
No es magia, es pasión, visión y talento.
Entender el pulso y la tensión del momento por la convergencia
tecnológica que tiene lugar. Empezar a vislumbrar un futuro de avance
trepidante que no es mañana pero que no está muy lejos. Fijarse en las
fechas en las que sucede todo lo que vamos a explicar.
Recordar que el futuro lo construimos las personas. Y no importa la edad
ni qué has hecho antes. Importa la intención, la visión, el coraje y las ganas
de no parar de aprender y de jugar.

5. EL METAVERSO
1 Contexto
2 El Hype del Metaverso y qué es
3 Ni qué Metaversa
4 Camino al Metaverso: a la carrera
5 Impacto en las personas
6 Oportunidades para las marcas
7 Nuestro talento

6. Contexto histórico
o porqué estamos dónde
estamos y cómo hemos
llegado
1

7. Vamos a hablar del
Metaverso, y nos
remontaremos a 2008
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2008

8. En 2008, yo creaba experiencias interactivas
en Doubleyou
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2008

9. En 2008, mi padre se jubila. Su último proyecto:
10 años desarrolando el centro de RV de Seat
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2008

10. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
1997-2000
Seat y Gedas crearon en 1998 el primer centro de
Realidad Virtual en la industria española.

11. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
1997-98
Y Gedas y la UPC crearon en el año 2000
el Centro de Realidad Virtual (CRV) de Barcelona.

12. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2002

13. "Esto solo funcionará cuando la
generación de los videojuegos
llegue a la dirección de empresas"
MI PADRE, 2008
En 2008, mi padre se jubila pesimista
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2008

14. En 2008, Vitalik Buterin tiene 13 años
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2008

15. y es un apasionado del Warcraft
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2008

16. En 2008, ¡la economía mundial estalló!
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2008

17. En 2008, Satoshi Nakamoto publica
el «Bitcoin P2P e-cash paper»
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2008

18. En 2008, las computadoras tienen 2GB de RAM
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2008

19. En 2008, sale al mercado el iphone 3G
e Internet se “moviliza”
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2008

20. En 2008, Ray Kurzweil predice sobre
el Metaverso y el futuro de Internet
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2008
“Cuando lleguemos a 2045
pasaremos la mayor parte
del tiempo en la realidad
virtual”.

21. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2008
En 2008, Edward Castronova estudia cómo las
personas en los juegos actúan de forma
económicamente normal

22. 2020 2025
2020 2025
En 2008, Mark Zuckerberg se convierte
con 23 en el multimillonario más joven
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2008

23. En 2008, Facebook condena a Second Life
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2008

24. En 2008, Palmer Luckey tiene 15 años
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2008

25. y está obsesionado por la realidad virtual
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2008

26. PALMER
LUCKEY
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2005

27. PALMER
LUCKEY
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
Quiere construir su prototipo de realidad virtual
⩬2010

28. JOHN
CARMACK
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
⩬2011
Coincide en unos foros con Palmer

29. JOHN
CARMACK
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
⩬2011

30. JOHN
CARMACK
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
⩬2011

31. JOHN
CARMACK
PALMER
LUCKEY
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
VR
2012

32. JOHN
CARMACK
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2012

33. JOHN
CARMACK
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2012

34. JOHN
CARMACK
PALMER
LUCKEY
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2012

35. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2012

36. PALMER
LUCKEY
BRENDAN
IRIBE
MICHAEL
ANTONOV
NATE
MITCHEL
JOHN
CARMARCK
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2012

37. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2012

38. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
OBJETIVO:
$250,000
2012

39. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
24h:
$670,000
2012

40. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
3 días:
$1,000,000
2012

41. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2012

42. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2010
2013
Oculus Rift DK1 en 2013

43. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2010
2013
Supera cualquier dispositivo anterior
Supera cualquier dispositivo anterior y aún
así hay mucho que mejorar: la pantalla era
de baja calidad, y aunque el dispositivo
reconoce la dirección a la que mira el usuario
no gestiona la posición.

44. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2014
2010
Mejor calidad, pantalla de Oled (en vez de
LCD), reducción de latencia de 60 a 30 ms, y
seguimiento de la posición mediante
integración de cámara externa con IR.
Oculus Rift DK2 en 2014

45. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2014
2010
El 19 de marzo de 2014:
Oculus abre lista de espera para pedidos anticipados.

46. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2014
2010
El 25 de marzo de 2014:
¡¡ 6 DÍAS DESPUÉS !!!!

47. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2014
2010
El 25 de marzo de 2014:
Facebook compra Oculus
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2014
¡¡ 6 DÍAS DESPUÉS !!!!

48. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2014
2010
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2014
2020 2025
Jeje! Mio

49. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2014
Facebook pone a Michael Abrash
como ingeniero jefe de Oculus

50. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
⇦1982

51. https://www.youtube.com/watch?v=
JsW8kP4Tnhk
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
⇦1982

52. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2014

53. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2022
A sus 65 años es ingeniero jefe en Reality Labs

54. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2022

55. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2016
2010
El 28 de marzo de 2016:
Las Oculus Rift salen al mercado, y se agotan

56. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2016
2010
Esto es el inicio de un mercado de cascos de RV
para consumidores finales

57. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2016

58. PALMER
LUCKEY
BRENDAN
IRIBE
MICHAEL
ANTONOV
NATE
MITCHEL
JOHN
CARMARCK
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2017

59. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2017

60. "La realidad virtual no es
lo suficientemente buena
y no será masiva ni siendo gratis"
PALMER LUCKEY, 2018
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2018

61. PALMER
LUCKEY
BRENDAN
IRIBE
MICHAEL
ANTONOV
NATE
MITCHEL
JOHN
CARMARCK
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2018

62. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
En 2018, se lanzan las Oculus Go
¡¡¡PRIMER CASCO AUTÓNOMO!!!
2018

63. PALMER
LUCKEY
BRENDAN
IRIBE
MICHAEL
ANTONOV
NATE
MITCHEL
JOHN
CARMARCK
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2019

64. Jeje! Mio
del todo

65. Eh! Y sumo
y sigo…

66. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2019
En enero de 2019, las Oculus Go
superan el 1.000.000 de unidades vendidas

67. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
En marzo de 2019, Facebook lanza Oculus Quest
2019
Mucho más eficiente: mejor procesador,
mejor pantalla y un sistema de seguimiento
de adentro a afuera llamado Oculus Insight.

68. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2020
En octubre de 2020 salen las Oculus Quest 2
Más potente, más ligero,
más calidad, más ergonomía.

69. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2020
En octubre de 2020 salen las Oculus Quest 2
Las ventas aumentan más de un 150%

70. Fuente: Encuesta Steam, abril 2022
OCTUBRE
2020
MARZO
2022

71. Fuente: Encuesta Steam, abril 2022
OCTUBRE
2020
MARZO
2022
Hoy el mercado es
de Oculus Quest 2

72. HOY:
El estado del arte de
los dispositivos VR,
no solo es bueno,
es muy prometedor.
2022

73. HOY:
El estado del arte de
los dispositivos VR,
no solo es bueno,
es muy prometedor.
2022
Y es, por
ahora, la mejor
entrada al
“Metaverso”!

74. PALMER
LUCKEY
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2008
Cuando Palmer Luckey tenía 15

75. Vitalik Buterin tenía 13 años
1995 2000 2015 2020 2025
2008
VITALIK
BUTERIN

76. 1995 2000 2015 2020 2025
2007-2010

78. El nerfeo que Blizzard hizo a la
clase brujo en 2010, elimina el
componente de daño del
hechizo Succionar Vida

79. It’s a JOKE!!

80. 1995 2000 2015 2020 2025
2011
A los 17 años, Vitalik conoce Bitcoin
2005

81. A los 19, escribe el paper que describe Ethereum
1995 2000 2015 2020 2025
2013
2005
Propone evolucionar la tecnología
de Bitcoin de lo financiero a
cualquier cosa.

82. En 2014, se inicia ETHEREUM
1995 2000 2015 2020 2025
2014
2005
Objetivo: Una blockchain para correr código y contratos inteligentes.

83. 1995 2000 2015 2020 2025
2014
2005
Vitalik
Buterin

84. 1995 2000 2015 2020 2025
2014
2005
Vitalik
Buterin
Gavin Wood

85. 1995 2000 2015 2020 2025
2014
2005
Vitalik
Butarin
Gavin Wood
http://gavwood.com/Paper.pdf

86. 1995 2000 2015 2020 2025
2014
2005
Vitalik
Butarin
Gavin Wood
http://gavwood.com/Paper.pdf

87. 1995 2000 2015 2020 2025
2005
Vitalik
Buterin
Gavin Wood
Jeffrey
Wilcke
Mihai Alisie
Antonio
Di Iorio
Amir Chetrit
Joseph
Lubin
2014
Charles
Hoskinson

88. En 2015, sale la primera versión de
ETHEREUM
1995 2000 2015 2020 2025
2015
2005

89. Vitalik
Butarin
Gavin Wood
Jeffrey
Wilcke
Mihai Alisie
Antonio
Di Iorio
Amir Chetrit
Joseph
Lubin
Charles
Hoskinson

90. Vitalik
Buterin

91. Gavin Wood
Charles
Hoskinson

92. Gavin Wood
Charles
Hoskinson

93. Ethereum
computadora descentralizada
para crear lo que queramos
Todo son protocolos encima de Ethereum

94. Ethereum
plataforma de software
distribuida y pública

95. DAAPs
Ethereum
plataforma de software
distribuida y pública
DAOs
SMART
CONTRACTS

96. Sobre Ethereum
todo se puede programar
como Smart Contracts
SMART
CONTRACTS

97. SMART
CONTRACTS
son programas que corren
dentro de la Blockchain

98. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
1994
NICK
SZABO
idea los Smart Contracts en 1994

99. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
1994
NICK
SZABO idea los Smart Contracts en 1994

100. Yo sigo pensando
que SZABO es
Satoshi Nakamoto
ELON MUSK, DICIEMBRE 2021
2021

101. SMART
CONTRACTS
NUEVO PARADIGMA

102. Nuestra información de salud
Mantenimiento de informes médicos
Registro de la propiedad
Todo tipo de registros
Finanzas (Ej: bancos en USA negocian Swaps como smart contracts)
Impuestos
Seguros
Validación de operaciones comerciales
Financiación
Gestión de la cadena de suministro
Compras y ventas
Hipotecas, préstamos y créditos
Nuestro Curriculum
Nuestro título universitario (y evitar fraudes)
Actividades de RRHH: Contrataciones y nóminas
Los bienes raíces
Las bolsas y los mercado de valores
Legislación de leyes
Exámenes
Carnet de identidad digital (Ej: Estonia)
Votaciones (y evitar fraudes)
Protocolos de transporte
SMART
CONTRACTS

103. No se trata de algo tecnológico más.
Se inicia con el Bitcoin,
continua con Ethereum y Smart contracts,
conduce a la evolución a la web3
y lo revoluciona todo:
economía, política, sociedad y los negocio.
NFTs

104. No se trata de algo tecnológico más.
Se inicia con el Bitcoin,
continua con Ethereum y Smart contracts,
conduce a la evolución a la web3
y lo revoluciona todo:
economía, política, sociedad y los negocio.
NFTs
SMART
CONTRACTS
Permiten replicar el atributo de propiedad
y de autoría; y certificarlo
ERC-721

105. https://impermanence.co

106. https://impermanence.co/

107. DAAPs
Son apps no gestionadas por
empresas, donde los usuarios se
relacionan directamente, sin
intermediarios entre ellos

108. NUEVO PARADIGMA

109. DAOs
Una DAO da forma de
software descentralizado
a una organización
autónoma.

110. Generalmente jerárquica. Organización plana y democratizada.
Normalmente, solo una parte decide.
A veces, hay votación.
Votación y consenso para implementar cualquier
cambio.
Si hay votación, se cuenta internamente y el resultado
se gestiona manualmente.
Votos contados y resultados implementados
automáticamente.
Se requiere gestión humana o automatización
controlada centralmente.
Los servicios ofrecidos se gestionan automáticamente
de manera descentralizada.
La actividad es típicamente privada y limitada al
público.
Toda actividad es transparente y totalmente pública.
@zigiella
Tradicional DAO
NUEVO PARADIGMA

112. https://aragon.org/

113. DAAPs
Ethereum
plataforma de software
distribuida y pública
DAOs
SMART
CONTRACTS

114. La adopción de la tecnología
blockchain va en aumento

115. Ethereum, Bitcoin, Solana.
BLOCKCHAINS

117. Blockdata, septiembre 2021

118. Ethereum posibilita
la descentralización

119. La descentralización
define la WEB3

120. 10M
users
1.000M
users
2.000M
users
4.000M
users
2010
2005 2015 2020 2025
2010 2015 2020
SOCIAL
1995 2000
WEBS
Wikipedia
BitTorrent
Myspace
forocoches.com
Gmail
Youtube
Facebook
Orkut
Megaupload
GOOGLE
Kindle
iPhone
Instagram
Netscape
AMAZON
YAHOO
Windows 95
Internet Explorer
Blogs
EBAY
Hotmail
Altavista
Twitter
Whatsapp
Auge de
Snapchat
FBI cierra Megaupload
Facebook compra
Instagram
ICQ
Napster
Messenger
WIFI
enfemenino.com
Microsoft cierra
Messenger
Facebook
compra Oculus
Nace Oculus
FBI cierra Megaupload
Facebook compra
Instagram Oculus
Rift
Quest 2
BITCOIN ETHEREUM
BLOCKCHAIN
BigData Biotecnología
IA Deep Learning
VR AR GANs
5G IoT
INTEL
ADSL
MÓVIL INTEL/CRYPTO
@zigiella

121. 10M
users
1.000M
users
2.000M
users
4.000M
users
2010
2005 2015 2020 2025
2010 2015 2020
SOCIAL
1995 2000
WEBS
Wikipedia
BitTorrent
Myspace
forocoches.com
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Megaupload
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Quest 2
BITCOIN ETHEREUM
BLOCKCHAIN
BigData Biotecnología
IA Deep Learning
VR AR GANs
5G IoT
INTEL/CRYPTO
ADSL
WEB 1.0
Web Desktop
+Servidores dedicados
INTEL/CRYPTO
MÓVIL
WEB 2.0
Social+Mobile
+Cloud
@zigiella

122. 10M
users
1.000M
users
2.000M
users
4.000M
users
2010
2005 2015 2020 2025
2010 2015 2020
MÓVIL
SOCIAL
1995 2000
WEBS
Wikipedia
BitTorrent
Myspace
forocoches.com
Gmail
Youtube
Facebook
Orkut
Megaupload
GOOGLE
Kindle
iPhone
Instagram
Netscape
AMAZON
YAHOO
Windows 95
Internet Explorer
Blogs
EBAY
Hotmail
Altavista
Twitter
Whatsapp
Auge de
Snapchat
FBI cierra Megaupload
Facebook compra
Instagram
ICQ
Napster
Messenger
WIFI
enfemenino.com
Microsoft cierra
Messenger
Facebook
compra Oculus
Nace Oculus
FBI cierra Megaupload
Facebook compra
Instagram
BITCOIN
INTEL/CRYPTO
ADSL
WEB 1.0
Web Desktop
+Servidores dedicados
WEB 2.0
Social+Mobile
+Cloud
WEB3
Descentra-
lizada +IA
Oculus
Rift
Quest 2
ETHEREUM
BLOCKCHAIN
BigData Biotecnología
IA Deep Learning
VR AR GANs
5G IoT
@zigiella

123. ¡¡¡LA WEB3
TODAVÍA NO EXISTE!!!
@zigiella

124. Contenidos estático. Contenidos dinámicos. Interacción. Experiencias. Vida. Interacción
multimodal. Multiusuario.
Interacción pantalla, ratón y teclado.
Servidores dedicados.
Social, móvil y Cloud. Web espacial inmersiva. Todo es
interfaz. IA. Blockchain.
Nos conectamos y desconectamos.
Estamos sentados.
Siempre conectados.
Nos movemos.
Siempre conectados.
Estamos dentro.
Nos conectamos a los sitios con
usuario y password.
Nos conectamos a los sitios con
nuestro social id.
Nos conectamos a los espacios con
nuestro wallet.
La filosofía de la web es la
descentralización.
Alimentamos a las plataformas con
datos y estos posibilitan vender
ADS. El poder está centralizado.
El dato pertenece al usuario. El
poder está descentralizado.
Emergen comunidades con
herramientas rudimentarias.
Se construyen comunidades en
plataformas.
Las comunidades son las
plataformas.
ON y OFF están separados. ON y OFF tienden a integrarse. ON y OFF forman un mundo. La
web es 3D y la realidad se virtualiza.
@zigiella
WEB 1.0 WEB 2.0 WEB3

125. Tim O'Reilly acuñó el término
WEB 2.0 en 2004

126. WEB 3.0 fue utilizado en 2006
por Tim Berners-Lee
más referido a la web semántica

127. WEB3, tal como la conocemos,
fue enunciado en 2014 por Gavin Wood

128. WEB 3 se refiere a un ecosistema en línea descentralizado basado en blockchain.
Las plataformas y aplicaciones creadas en Web3 no serán propiedad de un
guardián central, sino de los usuarios, quienes obtendrán su participación en la
propiedad al ayudar a desarrollar y mantener esos servicios.
WEB3, tal como la conocemos,
fue enunciado en 2014 por Gavin Wood
@zigiella

129. 10M
users
1.000M
users
2.000M
users
4.000M
users
2010
2005 2015 2020 2025
2010 2015 2020
MÓVIL
SOCIAL
1995 2000
WEBS
Wikipedia
BitTorrent
Myspace
forocoches.com
Gmail
Youtube
Facebook
Orkut
Megaupload
GOOGLE
Kindle
iPhone
Instagram
Nestcape
AMAZON
YAHOO
Windows 95
Internet Explorer
Blogs
EBAY
Hotmail
Altavista
Twitter
Whatsapp
Auge de
Snapchat
FBI cierra Megaupload
Facebook compra
Instagram
ICQ
Napster
Messenger
WIFI
enfemenino.com
Microsoft cierra
Messenger
Facebook
compra Oculus
Nace Oculus
FBI cierra Megaupload
Facebook compra
Instagram
BITCOIN
INTEL/CRYPTO
ADSL
WEB 1.0
Web Desktop
+Servidores dedicados
WEB 2.0
Social+Mobile
+Cloud
WEB 3
Descentra-
lizada +IA
Oculus
Rift
Quest 2
ETHEREUM
La nueva era de internet está protagonizada por una
convergencia tecnológica
que hará que pasen cosas
BLOCKCHAIN
BigData Biotecnología
IA Deep Learning
VR AR GANs
5G IoT
@zigiella

130. BLOCKCHAIN
Smart Contracts DAOs
Big Data IoT
IA 5G/6G
Deep Learning
Gemelos digitales
Edge computing
VR AR
Biotecnología @zigiella
@MarelisaBlanco

131. WEB 3
Descentra-
lizada +IA
BLOCKCHAIN
BigData Biotecnología
IA Deep Learning
VR AR GANs
5G IoT
@zigiella
12.2021
https://messari.io/

132. WEB 3
Descentra-
lizada +IA
BLOCKCHAIN
BigData Biotecnología
IA Deep Learning
VR AR GANs
5G IoT
@zigiella
12.2021
https://messari.io/

133. WEB 3
Descentra-
lizada +IA
BLOCKCHAIN
BigData Biotecnología
IA Deep Learning
VR AR GANs
5G IoT
@zigiella
https://www.goldmansachs.com/
Diciembre 2021
12.2021

134. WEB 3
Descentra-
lizada +IA
BLOCKCHAIN
BigData Biotecnología
IA Deep Learning
VR AR GANs
5G IoT
https://www.goldmansachs.com/
Diciembre 2021
@zigiella
12.2021

135. 12.2021

136. 12.2021
https://www.goldmansachs.com/
Diciembre 2021
Las empresas que mantengan un control
centralizado podrían ser desafiadas por otras que sí
adopten el nuevo paradigma de Blockchain

137. Según Goldman Sachs:
El Metaverso es un mundo digital
inmersivo creado por la combinación de
realidad virtual, realidad aumentada e
Internet, que se sustentará en
blockchain.
12.2021

138. 02.2022

139. 02.2022

141. El HYPE del Metaverso
¿y qué es?
2

142. 1995 2000 2005 2020 2025
2021
2010 2015

143. 1995 2000 2005 2020 2025
2021
2010 2015

144. 1995 2000 2005 2020 2025
2021
2010 2015

145. 1995 2000 2005 2020 2025
2021
2010 2015

146. 1995 2000 2005 2020 2025
2021
2010 2015

148. https://www.wayra.com/open2metaverse

149. EL METAVERSO
@zigiella
?

150. Para Meta:
El Metaverso es un entorno virtual
donde puedes estar presente con otras
personas en espacios digitales. Es como
un Internet en el que se puede estar
dentro en vez de mirarlo.

151. Para Roblox:
El Metaverso son espacios virtuales
tridimensionales, persistentes y
compartidos en un universo virtual.

152. Para Epic Games:
El Metaverso es un medio 3D social
y en tiempo real donde las personas
pueden crear y participar en experiencias
compartidas como participantes iguales
en una economía con impacto social.

153. ➔ Espacios virtuales tridimensionales
➔ Compartidos de manera sincrónica
➔ Sin número limitado de personas
➔ Persistentes y con continuidad de datos (indefinida)
➔ Interoperables
➔ Interacción mediante avatar digital
➔ Con economía en funcionamiento
EL METAVERSO
!
@zigiella

154. Nuestro avatar será una
identidad virtual persistente
y configurada a nuestro gusto.
Con posesiones digitales.
Con capacidad económica.

155. @zigiella
Un Internet
(del futuro)
que se vive
y se siente.
METAVERSO

156. @zigiella
Un Internet
(del futuro)
que se vive
y se siente.
METAVERSO

161. 161

162. 162
EL NEUROVERSO

163. “
La capacidad de "ver" las emociones
y los sentimientos subyacentes a través del
Neuroverso lo cambiará todo.
Mike Pell, Envisioneer Microsoft, 2021

164. NEUROVERSO + METAVERSO
El Neuroverso le dará al Metaverso
todos los datos necesarios
para hacernos sentir bien

165. ¡Qué Metaverso
ni qué Metaversa!
3

166. La Metaversa me suena a:
Videojuegos
Realidad virtual
Gemelos digitales
@zigiella

167. La Metaversa me suena a:
Videojuegos
Realidad virtual
Gemelos digitales
@zigiella

168. 17 años de mejora continua
5 millones de subscriptores

171. 47 millones de usuarios
activos diarios

172. 47 millones de usuarios
activos diarios

174. 174

177. ENTONCES, ¿SON LOS
VIDEOJUEGOS METAVERSOS?
@zigiella

178. @zigiella

179. ¡¡¡EL METAVERSO
TODAVÍA NO EXISTE!!!
@zigiella

180. LOS VIDEOJUEGOS
NO SON METAVERSOS
@zigiella

181. LOS VIDEOJUEGOS
SON (PROTO)METAVERSOS
@zigiella

182. LOS VIDEOJUEGOS
SON SIN DUDA
EL CAMPO DE PRUEBAS
DEL METAVERSO
Crean culturas, estándares y comunidades. Son sociales y muchos tienen una economía
@zigiella

183. La Metaversa me suena a:
Videojuegos
Realidad virtual
Gemelos digitales
@zigiella

184. VR
@zigiella

185. VR
@zigiella

186. VR
@zigiella
AR

187. VR
@zigiella
AR MR

188. XR
VR
@zigiella
AR MR

189. Internet
La realidad
@zigiella

190. @zigiella
Mundo
virtual
Mundo
físico

191. Mundo
virtual
XR
VR
Mundo
físico
@zigiella
AR MR

192. Mundo
virtual
XR
VR
Mundo
físico
@zigiella
AR MR
Virtualizar
la realidad
Tridimensionalizar
Internet

193. Mundo
virtual
XR
VR
Mundo
físico
@zigiella
MR
AR
Virtualizar
la realidad
Tridimensionalizar
Internet

194. Google Glass
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2012-2015

195. 195
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2016
Magic Leap

196. 196
1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2019

197. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2020

198. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
MICROSOFT
2020
APPLE
GOOGLE
FACEBOOK
AMAZON

199. Hololens

200. Hololens

201. Ray-Ban Stories (Ray-Ban+Facebook)

202. Nuevas spectacles (SNAP)

203. 20
3
Magic Leap2

205. 20
5
¿ ?

206. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
MICROSOFT
2020
APPLE
GOOGLE
FACEBOOK
AMAZON

210. Apple Glasses???

211. Apple Glasses???

212. @zigiella
¿Será un dispositivo
de Apple la palanca
de adopción masiva de AR?

213. @zigiella
¿Cómo afectará al
perfilado de los usuarios
el uso masivo de la AR?

215. Project Aria
https://about.facebook.com/realitylabs/projectaria/

218. Mundo
virtual
XR
VR
Mundo
físico
@zigiella
AR MR
Virtualizar
la realidad
Tridimensionalizar
Internet

219. Camino al Metaverso
¡A la carrera!
4

222. Fuente: Wunderman Thompson, 2021

223. @zigiella
La carrera
ha empezado
CAMINO AL METAVERSO

224. META

226. META

227. META

228. META

230. Microsoft

231. Microsoft

232. Microsoft

233. Microsoft

234. Microsoft

235. Microsoft

236. Microsoft

237. Microsoft
Esta adquisición acelerará el crecimiento de su negocio de juegos
y "proporcionará componentes básicos para el metaverso".

238. Microsoft

240. sadasdasd
NVidia

242. NVidia

243. https://www.openarcloud.org/
AR Cloud Fundation

245. La Metaversa me suena a:
Videojuegos
Realidad virtual
Gemelos digitales
@zigiella

246. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2003-2007
Second Life

247. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2008
Second Life

248. 1995 2000 2010
2005 2015 2020 2025
2022
New Second Life

249. New Second Life

250. Niantic

251. Tencent (Epic Games, Unreal)

252. Roblox

254. ¿Cuándo llegaremos
al Metaverso?

255. LA VIRTUALIZACIÓN
DEL MUNDO FÍSICO
Y TRIDIMENSIONALIZAR
INTERNET SERÁ GRADUAL
CAMINO AL METAVERSO
@zigiella

256. ENTRAR Y SALIR
VS
ESTAR Y PERMANECER
CAMINO AL METAVERSO
Cada vez que lo virtual lo sintamos más real,
será más cómodo estar y permanecer
@zigiella

257. @zigiella
Redes sociales inmersivas
Trabajo remoto inmversivo
Videojuegos inmersivos
Virtualización de la industria
Educación inmersiva
CAMINO AL METAVERSO

258. Después de desarrollar un tejido
metavérsico: social, emocional,
político y económico, que haga
posible la vida y la existencia
más allá de lo físico
LLEGAREMOS AL METAVERSO
Entonces querremos estar y permanecer conectados @zigiella

259. CUANDO SEA FÁCIL
QUE SEA DIFÍCIL
DIFERENCIAR ENTRE
LO REAL Y LO “REAL”
LLEGAREMOS AL METAVERSO
@zigiella
LLEGAREMOS AL METAVERSO
Entonces habremos llegado!

260. ¡¡¡EL METAVERSO
TODAVÍA NO EXISTE!!!
@zigiella

261. Ya, pero,
¿que cuándo llegaremos
al Metaverso?

262. ¿Cuánto queda?
El camino al Metaverso Completo será largo.
No importa lo exacto de cuánto queda.
Importa que el camino al Metaverso será una
trepidante transformación tecnológica y
social. Y hay muchas cosas por hacer.

263. La próxima década
Identidades digitales
Sistema económico digital
Conectar la tecnología con el cerebro
(Con un sistema lo menos manipulador posible)
Avanzar en la virtualización de todo
(Realidad e Internet)

264. Impacto
en las personas…
¡Esto es importante!
5

265. La transición a la web3 y al Internet
inmersivo será gradual.
Y cambiará la forma en la que
trabajamos, vivimos, compramos,
sociabilizamos y jugamos.

266. Cómo y dónde trabajamos
- Cada vez más remoto, cada vez más asíncrono, cada vez más inteligente
- Menos reuniones, mejores reuniones, menos esfuerzo, más resultados
- Los entornos laborales híbridos (Teams, Zoom) con la tecnología inmersiva de los videojuegos y con la
tecnología web3 supondrá un cambio de paradigma radical
- No nos moveremos tanto por temas laborales
Dónde vivimos
- Si el trabajo es más remoto, no importará tanto vivir en ciudades
- Las personas se trasladarán a poblaciones cómodas y conectadas
- Los hogares se diseñarán de otra manera
- El peso territorial cambiará, así como la gestión y la logística
Dónde y cómo compramos
- Antes mirábamos en físico objetos físicos y comprábamos en físico
- Ahora compramos objetos físicos en digital, a veces mirando antes en físico.
- Pronto compraremos objetos digitales para entornos digitales
- Y objetos físicos con gemelo digital para los dos entornos
- Cómo nos relacionamos y cómo nos divertimos y entretenemos
- Entraremos en redes sociales inmersivas y con presencialidad
- Tendremos mayor participación en comunidades
- Se harán más común la co-propiedad y los co-proyectos
- Compartiremos ocio con amigos de forma no presencial
- El gaming se integrará con casi todo
Entender como cambian las personas para cambiar nuestros servicios
Todo esto son posibilidades
Icono: vexels.com

267. Y no hay que olvidar que puede que
haya una nueva brecha digital

268. Y no hay que olvidar que puede que
haya una nueva brecha digital
¿Brecha on-chain?
¿Brecha Web3? ¿Brecha Wallet?

269. Oportunidades
para las Marcas
6

270. AR VR
WEB3
3D
IA

271. AR VR
WEB3
3D
CONTENIDOS
DISPOSITIVOS
PLATAFORMAS
MUNDOS
ENTORNOS
IA

272. AR VR
WEB3
3D
CONTENIDOS
DISPOSITIVOS
PLATAFORMAS
MUNDOS
ENTORNOS
Dispositivos actuales: Móvil, Quest 2
Dispositivos inminentes: Gafas AR, PRV2
Descentraland
The Sandbox
Roblox
Fortnite
Facebook
Nuevos mundos
Creación de experiencias
Placement
AR/MR
Productos digitales
Filtros AR
Street AR MKT
Colecciones
NFTs útiles
Comunidades
IA

273. EN CUANTO A LAS PLATAFORMAS Y MUNDOS,
HAY QUE ESTAR ATENTOS A LOS QUE EXISTEN

274. OM, Open Metaverse: https://oncyber.io/6529om
EN CUANTO A LAS PLATAFORMAS Y MUNDOS,
Y A LOS QUE VAN A IR APARECIENDO

275. La empresas están haciendo cosas en los
protometaversos porque saben que es
el futuro hacia el que nos dirigimos

280. https://www.audi-mediacenter.com/en/presskits/audi-x-holoride-14523

284. Mucho inmersivo metavérsico veo yo…
¿Y la web3?

285. Los NFTs
son la punta de lanza

288. Visa → CryptoPunk
Arizona Iced Tea → Bored Ape
Budweiser → beer.eth

289. https://twitter.com/budweiserusa/status/1507507766759411712

291. Patente CryptoKicks de Nike

293. Alfa Romeo Tonale 2023
“Con el consentimiento del cliente, el NFT registrará los datos del vehículo,
generando un certificado que se puede utilizar como garantía del estado
general del automóvil, con un impacto positivo en su valor residual”.
Francesco Calcara, jefe de marketing y comunicación global de Alfa Romeo
NFTs útiles

294. https://www.clinique.com/nft

295. https://www.gap.com/nft/

296. https://nivea.kred

298. Agencias y clientes
están creando equipos para abrir
negocio y servicios web3
Se reservan nuevos presupuestos.
Se necesitan nuevos talentos.

302. Cada vez será más común tener nuestro wallet

303. Que usaremos en el mundo virtual

304. Y que usaremos en el mundo físico

305. Como usuario y relacionado con las empresas:
- Tengo mi wallet.
- Tengo tokens o NFTs de mi Marca.
- Pertenezco a la comunidad.
- Poseo parte de mi Marca. Pertenezco.
- Puedo acceder a ciertos servicios exclusivos.
- Hago staking de mis tokens por 8 meses para
desbloquear contenidos exclusivos.

306. No solo arte ni coleccionismo.
Identidad, DNI, pasaporte.
Propiedad.
Acceso a contenidos, eventos, lugares físicos y virtuales.
Pertenencia, comunidad, club.
Acelerador del D2C.
Redes sociales web3.
Crowdfunding.
Arte, música, medios, gaming, cultura, Marcas.
NFTs
y tokens sociales

307. La web3 se solapará con la web2
y convivirán los dos paradigmas

308. 1. Colecciones NFT
2. Community First
3. User Generated Capital (UGC)
4. El valor ya no está en los datos
5. Todo se puede tokenizar
6. Nueva fidelización: NFT, tokens y staking
7. No morir por comunidad
Apuntes para una estrategia digital web3

309. 1. Colecciones NFT
2. Community First
3. User Generated Capital (UGC)
4. El valor ya no está en los datos
5. Todo se puede tokenizar
6. Nueva fidelización: NFT, tokens y staking
7. No morir por comunidad
Apuntes para una estrategia digital web3
Muchas marcas lanzan colecciones NFT.
Empezar por eso está bien.
La programación de royalties permite
capturar valor más allá de la primera venta.

310. 1. Colecciones NFT
2. Community First
3. User Generated Capital (UGC)
4. El valor ya no está en los datos
5. Todo se puede tokenizar
6. Nueva fidelización: NFT, tokens y staking
7. No morir por comunidad
Apuntes para una estrategia digital web3
La web3 ofrece una nueva forma de
autoorganizarse en Internet.
Es la forma más pura de estrategia PULL.
Hay que crear o asociarse.

311. 1. Colecciones NFT
2. Community First
3. User Generated Capital (UGC)
4. El valor ya no está en los datos
5. Todo se puede tokenizar
6. Nueva fidelización: NFT, tokens y staking
7. No morir por comunidad
Apuntes para una estrategia digital web3
El valor que generan llos usuarios se captura
por plataforma.
En web3 podemos crear capital por
contenido contenido o por comunidad .
Los NFTs y tokens sociales capturan el valor
y son de los usuarios.

312. 1. Colecciones NFT
2. Community First
3. User Generated Capital (UGC)
4. El valor ya no está en los datos
5. Todo se puede tokenizar
6. Nueva fidelización: NFT, tokens y staking
7. No morir por comunidad
Apuntes para una estrategia digital web3
Pasamos del paradigma “el producto eres tú”
a una economía tokenizada. El usuario es
propietario del token.

313. 1. Colecciones NFT
2. Community First
3. User Generated Capital (UGC)
4. El valor ya no está en los datos
5. Todo se puede tokenizar
6. Nueva fidelización: NFT, tokens y staking
7. No morir por comunidad
Apuntes para una estrategia digital web3
Lo importante es entender el valor que tiene
el token, y los mecanismos que creamos
para absorber y retener valor.

314. 1. Colecciones NFT
2. Community First
3. User Generated Capital (UGC)
4. El valor ya no está en los datos
5. Todo se puede tokenizar
6. Nueva fidelización: NFT, tokens y staking
7. No morir por comunidad
Apuntes para una estrategia digital web3
Los programas de fidelización actuales están
muertos. La fidelidad en web3 es por tener
propiedad de tokens o NFTs.
El staking es compromiso de participación, alto
grado de lealtad.

315. 1. Colecciones NFT
2. Community First
3. User Generated Capital (UGC)
4. El valor ya no está en los datos
5. Todo se puede tokenizar
6. Nueva fidelización: NFT, tokens y staking
7. No morir por comunidad
Apuntes para una estrategia digital web3
Aquellas empresas que no transiten a la
web3 podrán ser tragadas por la web3.

316. Podría pasar que las empresas que no transiten
a la web3 sean succionadas por la web3
7. No morir por comunidad

319. https://www.krausehouse.club/

321. ¿Cuánto tiempo
tardaremos en ver que
una DAO compra una
marca?

322. Bored Ape Yacht Club
Apareció de un día para otro. Consiguen
una tesorería de 300M sin inversionistas.
Y una notoriedad de marca en menores
de 30 nada despreciable.

324. 12.2021
https://www.goldmansachs.com/
Diciembre 2021
Las empresas que mantengan un control
centralizado podrían ser desafiadas por otras que sí
adopten el nuevo paradigma de Blockchain

325. Resumen:
Hagamos cosas.
¡Experimentemos!
Tarde o temprano la Identidad digital será un NFT, que será utilizado en el Metaverso.
Y los Metaversos estarán gestionados con DAOs a largo plazo.
Tarde o temprano la mitad de nuestra vida será virtual e inmersivo. Tal vez más de la mitad.

326. AR VR
WEB3
3D
CONTENIDOS
DISPOSITIVOS
PLATAFORMAS
MUNDOS
ENTORNOS
IA

327. AR VR
WEB3
3D
CONTENIDOS
DISPOSITIVOS
PLATAFORMAS
MUNDOS
ENTORNOS
IA

328. Y nuestros puesto
de trabajo
7

329. El futuro
es nuestro
“El futuro no está escrito
hay que inventarlo”
Mi padre, fecha indeterminada entre hace tiempo y siempre

331. Desarrollo 3D VR AR
Desarrollo web3 Blockchain

332. Ciencia de datos
Inteligencia artificial

333. Desarrollo de software
https://www.evanscreative.net

334. Fuente: uxplanet.org, Nick Lawrence
Diseño de interfaz
@zigiella
El cambio de paradigma va en el diseño de interfaz, de experiencia de usuario y narrativas. No
hay pantalla, no hay tamaño. Debemos pensar en tomar como marco el campo de visión del ojo.
En interacción multimodal y para experiencias compartidas: pasar del 1-1 al N-N.
NUEVO PARADIGMA

335. Diseño de experiencia
Narración
Arquitectura

336. Diseño industrial
Diseño de moda
Diseño de eventos

337. ¿Qué podemos
aprender para ser
parte de esto?

338. Unity
Unreal
Spark AR Studio
Otros kits de AR
Diseño de videojuegos
Blender
Apuntarse a twitters, telegrams y Discords
Jugar a videojuegos (también VR)
Aprender 3D, AR, VR
@zigiella

339. Solidity
Rust
Instalar un wallet (ej Metamask) e jugar
DAOs (The ultimate guide for DAO)
Leer todo sobre todos los protocolos
Apuntarse a twitters, telegrams y Discords
Leer el blog de Vitalik
Seguir las noticias de Ethereum
Aprender Blockchain y web3
@zigiella

340. Descentralizado vs Centralizado
On Chain vs Off Chain
Sin intermediarios
DAO como nuevo paradigma organizativo
Community First
Apuntarse a twitters, telegrams y Discords
Leer y aprender sobre Web3
Pensar en 3D, mutimodal y multiusuario
Cambiar el Mindset
@zigiella

341. Ver la serie Halt and Catch Fire. Es otro punto de la historia de la informática,
pero se siente la velocidad de la revolución tecnológica, la motivación por
innovar, y también el efecto de los poderes y de los inversores.

342. @zigiella

343. Beatriz Martín @zigiella
Chief Digital Officer en BBDO & Proximity España
Directora del Máster en Ciencia de Datos y Analítica Avanzada de la UIC
GRACIAS