Este documento analiza el uso de las redes sociales por parte de los líderes políticos y partidos durante la campaña para las elecciones generales del 20D en España. Se examinan las métricas de seguidores, interacciones e impacto en plataformas como Twitter, Facebook e Instagram. Los resultados sugieren que Podemos y Ciudadanos fueron los más efectivos en generar participación en redes, mientras que el PP tuvo el contenido de mayor calidad. Las redes sociales emergen como un nuevo canal de influencia política.

1. Análisis de las RRSS de los LÍDERES y PARTIDOS

2. ANÁLISIS: ELECCIONES GENERALES
Redes Sociales
#20D
Análisis por :
MAPA POLÍTICO: FOLLOWERS de los PARTIDOS
FOLLOWERS ¿Qué PARTIDO genera mayor INTERACCIÓN (campaña)?
¿Qué PARTIDO consigue más RECOMENDACIÓN (campaña)?
((@+FAV+RT/FOLLOWERS)/días campaña)*100
((RT/FOLLOWERS)/días campaña)*100
INTERACCIONES INTERACCIÓN/POST
RETWEETS ADVOCACY RATE
CampañaTOTAL 20D ENGAGEMENT RATE
Congreso social según participación CAMPAÑA - TWITTER
22.378
336.046
862.141
262.853
170.107
18.075
2.258
15.110
43.622
18.725
8.364
17.435 640
1.653
6.969
3.673
481
431.165 322.794 235,96%
305.050
606.126
102.809
84.919 24,04%
122,02%
99,96%
146,45%
44,62%
337.427
185.324 81,01%
180.556
315.119
49.242
53.497 575,31%
101,24%
69,09%
109,85%
54,43%
151.847
5,01%
32,47%
6,08%
4,72%
8,67%
4,04%
1%

3. ANÁLISIS: ELECCIONES GENERALES
Redes Sociales
#20D
Análisis por :
MAPA POLÍTICO: análisis de los mensajes de los PARTIDOS
TWEETS
Tweet principal durante la campaña
CampañaTOTAL 20D
1.368
47,7K
51,8K
53,9K
66,8K
61,5K
26
2.500
6.062
2.304
2.304
3.532 345
120
972
138
114
30,9K
• La mayor afinidad, PODEMOS con un mayor nº de RTs
• La mayor calidad de contenido, PP, con mayor nº de interacción/post;
implica gran movilización
• El partido más eficaz: C´s; con menor esfuerzo, gran recomendación
• UP al ser una nueva formación tiene pocos seguidores –IU tiene una
comunidad muchísimo más amplia-, pero con gran compromiso

4. ANÁLISIS: ELECCIONES GENERALES
Redes Sociales
#20D
Análisis por :
MAPA POLÍTICO: FOLLOWERS de los LÍDERES
FOLLOWERS ¿Qué LÍDER genera mayor INTERACCIÓN?
¿Qué LÍDER consigue más RECOMENDACIÓN?
INTERACCIONESCampañaTOTAL 20D INTERACCIÓN/POST ENGAGEMENT RATE
((@+FAV+RT/FOLLOWERS)/días campaña)*100
((RT/FOLLOWERS)/días campaña)*100
RETWEETS ADVOCACY RATE
40.541
237.147
1.422.864
449.703
14.554
452.105
3.070
22.270
67.700
34.876
2.111
36.842 4.856
2.311
8.685
3.892
217
1.049.473
419.010 655,72
204.114
344.693
265.786
70.881
268.499 697,4
326,06
1.610,17
641,99
119,32
2.66%
4,00%
5,79%
1,62%
3,97%
32,96%
135.051 24,10%
64.391
98.051
71.423
12.142
86.027 36,07%
51,41%
13,00%
30,04%
158,80%
• La estrategia de comunicación de los nuevos líderes (IGLESIAS,
GARZÓN, RIVERA) influye en los partidos, ejerciendo un sprint final
durante el día de campaña
• A pesar de que TWITTER es más propicio para el contenido de
actualidad, FACEBOOK gana la partida, consiguiendo más
interacción/post

5. ANÁLISIS: ELECCIONES GENERALES
Redes Sociales
#20D
Análisis por :
MAPA POLÍTICO: análisis de los mensajes de los LÍDERES
TWEETS
CampañaTOTAL 20D
Tweet principal durante la campaña
40.541
16K
11,1K
38.8
17,9K
45,4K
2
22.270
67.700
34.876
2.111
36.842 9
5
5
27
21
14,4K
• El discurso de IGLESIAS genera un gran interés. Tiene una audiencia
fiel, más afín
• RAJOY es el líder con mayor número de publicaciones pero menor
acogida
• GARZÓN se ha implicado mucho con su comunidad, consiguiendo que
se viralice mucho su contenido #garzoners – nativos digitales

6. ANÁLISIS: ELECCIONES GENERALES
Redes Sociales
#20D
Análisis por :
FANS
Campaña 20DTOTAL
¿Qué PARTIDO genera mayor INTERACCIÓN (campaña)?
¿Qué PARTIDO consigue más RECOMENDACIÓN (campaña)?
INTERACCIONES
MAPA POLÍTICO: FANS de los PARTIDOS
INTERACCIÓN/POST ENGAGEMENT RATE
((@+FAV+RT/FOLLOWERS)/días campaña)*100
((RT/FOLLOWERS)/días campaña)*100
SHARES ADVOCACY RATE
Congreso social según participación CAMPAÑA - FACEBOOK
11.665
111.953
1.035.433
229.362
32.111
12.745
816
7.930
43.955
9.593
32.048
4.736 477
612
4.491
825
63
121.241 1.440,51
276.147
1.674.800
204.075
33.448
56.937
24,00%
2.401,27
11.550,34
3.458,89
586,80
455,59 30,94%
16,53%
10,83%
5,95%
6,95%
433.594
136,90%
98.414
515.818
35.098
11.425
30.232
165,73%
93,81%
28,79%
66,84%
462,05%
87.927
1%

7. ANÁLISIS: ELECCIONES GENERALES
Redes Sociales
#20D
Análisis por :
SEGUIDORES ¿Qué LÍDER genera mayor INTERACCIÓN (campaña)?
INTERACCIONES
MAPA POLÍTICO: SEGUIDORES de los LÍDERES
CampañaTOTAL 20D INTERACCIÓN/POST ENGAGEMENT RATE
((@+FAV+RT/FOLLOWERS)/días campaña)*100
Congreso social según participación CAMPAÑA - INSTAGRAM
3.531
9.135
6.027
30.031
175
15.886
578
2.101
1.609
3.580
56
2.377 259
768
619
5
14.166 1.327,1
27.629
3.261
15.805
838
21.769
19,53%
863,40
652,2
3.161
33,52
2.176,9 9,28%
20,94%
4,13%
3,58%
32,86%
39.813
• Una red muy personal, en la que los líderes muestran su lado más
humano – todos los partidos no tienen perfil
• Interesan RIVERA, RAJOY y GARZÓN, lo que dista del escrutinio de
partidos
• Gran eficiencia del contenido publicado por C´s y PP
341
1%

8. #20D - Conclusiones RRSS
Otras
observaciones
La APUESTA por la comunicación, variable decisiva en Campaña Electoral
Los NATIVOS DIGITALES demandan CONTENIDO específico
Los NUEVOS PARTIDOS dominan el PARLAMENTO SOCIAL
ANÁLISIS: ELECCIONES GENERALES
Redes Sociales
Lenguaje AUDIOVISUAL, el REY de los contenidos
¿Las REDES SOCIALES, nuevo canal de INFLUENCIA MASIVA?
PODEMOS publica más de 6.000 post /15 días. Crea una gran comunidad de milicianos digitales que genera pasión e interacción.
Estrategia de contenido para ganar voto el 20D: gran volumen de mensajes de PODEMOS (972 tweets) y UNIDAD POPULAR (345)
Los millenials son el target a conseguir. Una nueva demografía que eleva el perfil psicográfico. Les interesa la política, los debates
y difunden su contenido. Habituados a la democratización del contenido, a la comunicación bidireccional.
Si un seguidor en las rrss equivaliera a un voto, PODEMOS, CIUDADANOS e UP (por su nueva estrategia en comunicación)
hubiesen conseguido mayoría parlamentaria, lo que no ha sucedido en las urnas.
Si el nuevo canal son las rrss, el nuevo lenguaje es el audiovisual. Los vídeos aportan valor añadido bien recibido por los usuarios.
Se han producido 3.841.565 interacciones, en las que prima el vídeo como contenido de calidad.
La TV es el canal clásico más influyente. Sin embargo, las redes sociales y FACEBOOK en particular –con mayor penetración en
España- han conseguido conectar a una gran audiencia con perfiles de candidatos y partidos, compartiendo contenido de calidad.