Este documento discute cómo la tecnología y las redes sociales están cambiando la forma en que se comunican los políticos y se llevan a cabo las campañas electorales. Internet sitúa al ciudadano en el centro como prosumidor y ciudadano hacker, y permite una comunicación bidireccional. El "big data" permite segmentar los mensajes políticos de forma muy específica para cada individuo. Esto lleva a un retorno a campañas tradicionales a nivel local y personal basadas en datos sobre los intereses y preferencias de los vot

1. 1
cartografía tecnoelectoral
para políticos del siglo XXI

2. “Quan surts per fer el viatge cap a Ítaca, has de pregar que el camí
sigui llarg, ple d'aventures, ple de coneixences”
Kavafis

3. Faro de la Jument - Bretaña

4. ¿Qué cambia? El ciudadano
Internet sitúa al ciudadano en el centro
Nace la figura del Prosumidor
Ciudadanía Hacker
Todo es bidireccional
Autoridad meritocrática

5. 5
Nuevos hábitos de consumo de medios
0,9
3,8
10
5,4
12,9
3,6
7,2 3,7
5,2
1,3
10

6. 6
Nuevas fuentes de influencia social y política
0,9
3,8
10
5,4
12,9
3,6
7,2 3,7
5,2
1,3
10

7. Creciente influencia de la red en el voto !
• El 22% de los votantes registrados hizo públicas tanto sus intenciones de voto como su voto una vez
producido en redes sociales como Facebook o Twitter
• El 30% han sido animados a votar por familiares y amigos por un candidato en concreto a través de los social
media
• El 20% han hecho campaña en su círculo social y familiar a través de redes como facebook o twitter
7
0,9
3,8
10
5,4
12,9
3,6
7,2 3,7
5,2
1,3
10

8. En política,
hemos pasado
de la comunicación
de masas........

9. ......a las masas
de comunicadores

10. ¿Como funcionaban las campañas electorales?

11. ¿Como funcionan la nueva comunicación política ?
Long tail, Internet permite la política en la larga cola

12. La clave de la nueva comunicaciòn
MICROSEGMENTACIÓN

13. Microsegmentación
¿Quieres cenar con Carrie Bradshaw y Obama?

14. Pero para segmentar, hacen falta datos,
cientos de miles de datos de personas.
Sus gustos, localización, amigos, pasiones...
¿ Cómo los conseguimos?
!

15. Como en todas partes: Preguntando

16. Insisto: Preguntando

17. Y creando nuestra propia base de datos para,
ahora si, identificar activistas, intereses y
segmentar nuestros mensajes

18. Hasta casi individualizarlos

19. En mitad del partido, nos cambiaron las reglas

20. 20

21. Nuevas campañas,
nuevas formas de comunicación

22. 8 de marzo de 2012
8 meses antes de las elecciones

23. ¿Cuál ha sido el elemento más innovador
de la campaña de Obama en 2012?

24. Grassroots
Relato
Convención
Campaña
online
Anuncios TV
Fundraising
Actos públicos
Big Data

25. ¿Fundraising?
$473 million $730 million

26. Por tanto estamos hablando de:
Fundraising + Big Data

27. ¿Grassroots & The Dashboard?
30.000 actos 500.000 activistas 12.000 voluntarios

28. Es decir, hablamos de una estrategia
de Grassroots basada en el Big Data

29. ¿Anuncios en TV?

30. Vamos, que son Anuncios TV cuyas
franjas horarias y públicos objetivos
están elegidos gracias al Big Data

31. ¿Campaña online?
Herramienta básica: Correo electrónico

32. ¿Redes Sociales?
Si, pero como aceleradores de engagement y voto

33. Es decir, una Campaña online
segmentada gracias al Big Data

34. ¿Encargarías
el núcleo de
tu campaña a
este tipo?
Harper Reed

35. ¿Y que narices es eso del Big Data?

36. BIG DATA: One ring to rule them all

37. ¿Y que va a producir el Big Data
en las campañas electorales?
Micro-targeting, Campañas inteligentes, geomarketing, pérdida de
peso de la TV, importancia de los activistas.
UNA VUELTA A LAS CAMPAÑAS TRADICIONALES, BARRIO A BARRIO,
PERSONA A PERSONA

38. Nuevos valores
0,9
3,8
5,4
12,9
3,6
7,2 3,7
5,2
1,3
10
Gobierno Abierto
!
Transparencia
!
Participación
!

39. ¿Buenas prácticas de políticos en la red?
0,9
3,8
5,4
12,9
3,6
7,2 3,7
5,2
1,3
10

40. Changes

41. Gracias por vuestra atención
!
!
César Calderón Avellaneda
email: cesar.calderon@redlines.es
blog: www.cesarcalderon.es
twitter:@CesarCalderon