Este documento presenta un plan para capacitar a estilistas de forma profesional en el uso de productos de la marca Redken. El objetivo es posicionar a Redken como especialista en el cuidado del cabello. El plan involucra traer 5 especialistas Redken de renombre internacional para dar demostraciones en 4 salones de belleza por día durante 2 días. Al mejor participante se le otorgará un premio. Posteriormente se evaluará el aumento en el uso de productos Redken y su posicionamiento de marca.

1. Pablo Moore
Fernanda Parga
Francisca Pizarro
Taller de Espacios de la Comunicación
Lucia Varela – 20 de Marzo

2. Pre-Evaluación
Se respalda en bases científicas para crear productos a las distintas necesidades capilares

3. Objetivo
Capacitar a estilistas de forma profesional para
posicionar a Redken como especialista en el rubro
de belleza capilar

4. Publico objetivo
Estilistas, estudiantes de peluquería, agrupaciones
de atteliers, peluqueros, institutos de peluquería
que conozcan y quieran aprender sobre la
aplicación y cualidades de los productos Redken

5. Lista de Requerimientos
• Transporte
• Alimentación
• Difusión
• Lugar del evento
• Merchandasing
• Recursos humano (Equipo Redken Chile)
• Modelos
• Capacitador especialista
• Ilumincación
• Equipo de Fotografïa y audiovisual
• Productos Redken
• Set de peluquería
• Banquetería
• Anfitrión
• Animador
• Diseño
• Maniquies
• Maquillaje
• Vestuario
• Financiamiento
• Premio concurso

6. Equipo Humano
Comisión
Organizadora
Arte Estilista Staff Comunicaciones Financias
• Comisión organizadora
• Equipo diseño y merchandasing
• Estilista profesional
• Director de arte
• Modelos
• Ayudantes de estilistas
• Equipo Audiovisual ( Fotógrafo , camarógrafo y sonidista e iluminación)
• Equipo comunicaciones
• Equipo banqueteria y alimentación
• Chofer
• Encargada de vestuario y maquillaje modelos
• Un PR

7. Plan de Trabajo
Estrategia
Acercar la marca y los productos al público objetivo,
posicionandose como una marca experta en tratamiento
de cabello y la moda.

8. Tácticas
Desarrollar un evento de capacitación dada por l@s artistas
Redken connotados a nivel internacional.
Premiar ganador «maratón Redken».
Lanzamiento página web.
Difusión medios tradicionales.
Plan de Trabajo

9. Guía de evento
Durante 2 días 5 especialistas Redken viajarán a Chile por peluquerías importantes de la región
metropolitana demostrando en cada una de estas como utilizar lor productos en su máximo
potencial. Cada estilista visitará 4 salones de belleza por día, en cada local se enseñará con clientes
reales y en falta de estos, una modelo. Se demostrarann las tendencias en productos Redken,
capacitando profesionalmente a los estilistas de cada local de manera certificada.
Para esto el salón será equipado con productos Redken y materiales de alta calidad, para que el
profesional profesor pueda enseñar de la mejor manera.
La jornada simultáneamente en los 5 locales comenzará a las 10:00 am y concluira a las 20:00 Hrs.
Los cambios de salón se harán a las 12:30, 15:30 y a las 5:30 en 5 vans que serán arrendadas para cada
estilista y su equipo.
Previo al evento los salones que quieran recibir a estos estilistas y consagrarse como salones Redken,
tendrán que postular vía web con un mes y medio de anticipación para ser seleccionados para una
visita.
El mejor participante según los profesionales, será premiado en el salón donde trabaja, como el
ganador de la maratón REDKEN
El equipo Redken recibirá en el aeropuerto a los profesionales extranjeros contactados con
anterioridad y los transportará a el Hotel Marriot en transporte arrendado con anterioridad.
Posterior al evento se realizará una evaluación, midiendo el porcentaje en que el producto a
amuentado en uso y el posicionamiento de la marca y sus productos.

10. En FIN
Gracias