El documento describe las revistas como un medio de comunicación periódico impreso que ofrece una audiencia específica y cualidades como una alta calidad de impresión y contenido temático. Las revistas tienen ventajas como la fidelidad de los lectores y la capacidad de influencia, pero también desventajas como costos más altos y plazos de cierre anticipados. La publicidad en revistas es valorada y efectiva para las marcas.

1. Las Revistas
Medios de comunicación
Agencia La Brújula
Francisca Pizarro, Daniela Matus,
Denisse Medina, Cristian Araya,
Cristian Oyaneder, Pablo Moore,
Fernanda Parga
Comunicación
Públicos

2. LA REVISTA
• Es una publicación impresa editada
de manera periódica (por lo general,
semanal o mensual).
• Las revistas forman parte de medios
gráficos, aunque también pueden
tener su versión digital o haber
nacido directamente en Internet.
LA REVISTA – Medición de Medios

3. LA REVISTA: Historia
• El origen se remonta al año 1663,
cuando comenzó a
editarse “Erbauliche Monaths
Unterredungen” (Discusiones
mensuales edificantes) en Alemania.
• Luego en Francia, Italia e Inglaterra
también empezaron a editar distintos
tipos de revistas.
LA REVISTA – Medición de Medios

4. LA REVISTA: Hoy
• La situación actual del mercado
publicitario obliga a las marcas una
comunicación comercial más precisa y
certera.
• El medio “Revista” aporta, entre otras,
soluciones de cobertura y rentabilidad
a marcas que se han visto afectadas
por la desaparición de la publicidad en
otros medios.
LA REVISTA – Medición de Medios

5. LA REVISTA: Hoy
• La búsqueda del público/consumidor que
interesa y su afinidad con los valores de
las marcas son fundamentales en el nuevo
modelo de planificación.
• Es importante la cantidad y sobretodo la
calidad con la que se envían y reciben los
mensajes comerciales.
LA REVISTA – Medición de Medios

6. LA REVISTA: Hoy
• Además gozan de unas cualidades y
atributos específicos, haciendo al medio
ser más eficaz en la consecución de los
objetivos de comunicación de las marcas.
• Es un medio temático, con una gran
capacidad de segmentación, y eso genera
la máxima afinidad con el lector.
LA REVISTA – Medición de Medios

7. LA REVISTA: Los consumidores
• Más permeable a todo tipo de novedades y
tendencias.
• Con estilos de vida y consumos más sofisticados.
• Con mayor capacidad de gasto, activos.
• Con un ritmo social más intenso.
• Es activo que vive y disfruta al máximo de su
tiempo libre.
LA REVISTA – Medición de Medios

8. LA REVISTA: Los consumidores
• El lector es:
 Una persona curiosa, activa.
 Interesado por el arte y la cultura.
 Tecnología y acontecimientos
internacionales.
 Se preocupa por su aspecto personal.
 Le gusta disfrutar de la vida con todas sus
posibilidades (salir a divertirse fuera de casa
con amigos/familiares).
 Probar todo lo nuevo.
LA REVISTA – Medición de Medios

9. Estudio: Títulos semanales y
quincenales
Promedios de Circulación Neta, total país (*) Promedio Total Lectores, Santiago (**) Periodicidad
Títulos Período : Julio - Diciembre 2012 Período: Enero - Diciembre 2012
Capital 14.421 36.269 Quincenal
Caras 27.564 133.568 Quincenal
Cosas 25.015 157.253 Quincenal
Dato Avisos 78.278 89.024 Semanal
El Gráfico 7.327 40.610 Quincenal
Paula 28.597 126.966 Quincenal
Qué Pasa 19.989 36.710 Semanal
The Clinic 17.217 153.707 Semanal
Vanidades 17.047 42.542 Quincenal
Observaciones :
(*) El promedio se calcula tomando las ediciones regulares del período y eliminando la cifra más alta y la más baja
(**) Fuente: Estudio General de Lectura Valida-IPSOS . El total de lectores se obtiene de una muestra de 8.626 casos, recolectada en el período
Enero- Diciembre 2012, que representa el 100% de la muestra, dado que en revistas se usa una base de 12 meses
Margen de error por sobre lo aceptado

10. Estudio: Títulos mensuales
Promedios de Circulación Neta, total país (*) Promedio Total Lectores, Santiago (**) Periodicidad
Títulos Período : Julio 2011- Junio 2012 Período: Enero - Diciembre 2012
Buena Salud 8.206 79.788 Mensual
Casas 8.936 35.494 Mensual
Cosmopolitan 24.176 41.105 Mensual
ED 9.250 9.267 Mensual
La CAV 14.425 21.290 Mensual
Materia Prima 7.449 9.404 Mensual
Muy Interesante 15.050 65.883 Mensual
National Geographics 14.959 68.792 Mensual
Para Ti 8.721 17.769 Mensual
Empresas & Poder 6.635 14.286 Mensual
Selecciones 6.418 19.553 Mensual
Seventeen 15.491 27.977 Mensual
TU 20.272 76.131 Mensual
Observaciones :
(*) El promedio se calcula tomando las ediciones regulares del período y eliminando la cifra más alta y la más baja
(**) Fuente: Estudio General de Lectura Valida-IPSOS . El total de lectores se obtiene de una muestra de 8.626 casos, recolectada en el período
Enero- Diciembre 2012, que representa el 100% de la muestra, dado que en revistas se usa una base de 12 meses
Margen de error por sobre lo aceptado

11. LA REVISTA: Ventajas
• Son impresas en papel de características
especiales: Permite una excelente calidad
de colores y reproducción de fotos.
• Audiencia específica: Existen diversas
categorías. Es mucho fácil encontrar un
tema específico que sea del interés de
cada grupo objetivo.
LA REVISTA – Medición de Medios

12. LA REVISTA: Ventajas
• Su diseño y formato: Permiten que la
publicidad que se presenta sea creativa y
de alto impacto (Se pueden presentar
muestras de perfumes o afiches
plegables)
• La fidelidad del que paga por una revista
favorece la implicación emocional y crea
una predisposición más favorable al
mensaje publicitario.
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13. LA REVISTA: Ventajas
• Marcan tendencias, configuran opinión y
gozan de gran capacidad de influencia y
prescripción.
• Es uno de los mejores medios para
formarse opinión y tomar decisiones de
consumo.
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14. LA REVISTA: Desventajas
• Por su extensión, contenido y calidad son
de mayor costo en comparación a un
diario.
• No se publican diariamente: No contienen
noticias de última hora; esto hace que el
lector en muchos casos no sepa cuál va a
ser el tema principal de la revista.
LA REVISTA – Medición de Medios

15. LA REVISTA: Desventajas
• El cierre de las revistas es un mes o dos
antes de la fecha de publicación:
El anunciante debe trabajar en el arte del
anuncio mucho antes de que sea visto por
su audiencia, representando una limitación
para aquellos que esperan hasta el último
momento de tomar una decisión sobre sus
anuncios.
LA REVISTA – Medición de Medios

16. LA REVISTA: Internet
• Internet está consolidándose como una
nueva vía para llegar al consumidor.
• Además, el lector de Revistas por Internet
tiene un perfil diferente al lector de
revistas papel:
 Masculino, clase alta / media alta, edades
jóvenes y laboralmente activos.
LA REVISTA – Medición de Medios

17. LA REVISTA: Tiempos
• La calidad del tiempo dedicado por los
lectores de revistas al producto implica una
mayor receptividad a los contenidos
publicitarios que llevan en sus paginas.
• La elevada cantidad que tienen los lectores
de frecuentar el producto, 8 veces en
mensuales y 5 en semanales, garantiza,
también, una gran capacidad de impacto.
Fuente: EGM 3 Acu Móv 2006/ 2008 y 1 Acu Móv 2010 / Lectores Revistas UP
(ESPAÑA)
LA REVISTA – Medición de Medios

18. LA REVISTA: Tiempos
• El promedio de tiempo que se dedica a la
lectura de cada ejemplar es de 30 y 39
minutos en revistas semanales y
mensuales, respectivamente.
Fuente: EGM 3 Acu Móv 2006/ 2008 y 1 Acu Móv 2010 / Lectores Revistas UP
(ESPAÑA)
LA REVISTA – Medición de Medios

19. LA REVISTA: Comunicación
• Cuenta con la mejor valoración de la
publicidad.
• Es uno de los medios dónde la publicidad
se disfruta más y menos molesta.
• La gente es más receptiva a los anuncios
que en otros medios. La frecuencia
efectiva necesaria cada campaña es más
baja que en otros medios.
LA REVISTA – Medición de Medios

20. LA REVISTA: Comunicación
• Los lectores consumen todo el contenido
del producto, incluida la publicidad que se
encuentra perfectamente integrada con el
soporte. Por ello, la percepción de
saturación es menor.
• Al contrario de otros medios, no existe el
“zapping” publicitario. Los lectores
buscan el contenido publicitario.
LA REVISTA – Medición de Medios

21. LA REVISTA: Comunicación
• La publicidad de revistas tiene mayor
relevancia para la audiencia que los
anuncios en otros medios.
• Las marcas pueden focalizar y hacer más
eficientes sus mensajes sin el desperdiciar
contactos como ocurre en otros medios.
• Además, influye en las etapas claves del
proceso de compra.
LA REVISTA – Medición de Medios

22. LA REVISTA: Comunicación
• La eficacia, expresada en términos de
recordación publicitaria, de revistas es
bastante superior a otros medios.
• Es un medio que aporta impacto eficaz,
predisposición, reconocimiento e
intención de compra.
LA REVISTA – Medición de Medios

23. LA REVISTA: Precios
• Los precios de los espacios publicitarios
dependen de la categoría de la revista, su
público objetivo, de su extensión,
cobertura, el tamaño de los públicos etc.
• Así dentro de una misma revista,
dependiendo de la página y del tamaño,
encontramos distintos precios de espacios
publicitarios.
LA REVISTA – Medición de Medios

24. Ejemplo: Editorial Televisa S.A 2013
Seventeen Caras Condorito