Este documento describe la técnica creativa de asociaciones forzadas, la cual permite generar resultados novedosos al unir cosas que normalmente no estarían juntas. Explica que esta técnica implica hacer listas de elementos diversos y luego crear vínculos entre ellos para imaginar nuevas ideas. Además, detalla los cuatro pasos para aplicar esta técnica: 1) elegir una asociación, 2) hacer dos listas, 3) combinar estilos/funciones, y 4) escoger ideas viables e imaginarlas.

2. Asociaciones forzadas
Es una técnica creativa que permite generar resultados
novedosos.
 Juntemos dos cosas que por naturaleza no se
encontrarían nunca.
 Forcemos esa unión.
El resultado puede ser sorprendente y llevarnos a lugares
que de otro modo, no habríamos pisado. Podemos elaborar
listas de productos o servicios, características o estilos y
después crear vínculos entre ellos.

3. Paso 1
Elige una asociación. Depende del tipo de proyecto
que tengas entre manos el tipo de asociaciones que
tendrás que hacer será diferente. Por ejemplo:
 Servicios: biblioteca + gimnasio
 Estilos: barroco + punk
 Funciones: sofá + oficina

5. Paso 2
Haz dos listas.
Por ejemplo, quieres crear un nuevo concepto de
supermercado. Mediante una lluvia de ideas para
elaborar las listas (arreglo de electrodomésticos,
peluquería, clases de baile), establece asociaciones e
imagina el resultado.
¿Qué nombre le pondrías al negocio?, ¿tu irías?,
¿satisface algunas necesidades?

6. Paso 3
Combina estilos, mensajes o funciones.
¿Hay ideas conflictivas? Crea listas de imágenes
e ideas asociadas y establece conexiones entre ellas.

7. Paso 4
Escoge una o más ideas viables.
Imagina tu concepto y realiza imágenes para plasmarlo.
La elección de los elementos que la formen pueden
remitir a los conflictos nucleares expresados en tu
concepto. Usa las asociaciones forzadas para mostrar
las posibilidades estéticas y funcionales de tu idea.
Resume, usa diagramas.

9. Fuentes de información
 Lupton, Ellen, ed. Intuición, acción, creación :
graphic design thinking. Barcelona, España :
Gustavo Gili