Este documento discute la responsabilidad social del diseño gráfico. Argumenta que el diseño gráfico es una herramienta de comunicación visual que puede usarse para transmitir mensajes que educan a la sociedad y ayudan a resolver problemas relacionados con la salud, los valores y la identidad. También sugiere que el diseño gráfico es parte de la ideología de control social porque reproduce formas e ideas que promueven la homogeneidad social. Por lo tanto, los diseñadores deben ser conscientes de cómo sus trabajos pueden afectar a la sociedad y enfoc

1. UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA ISRAEL
FACULTAD DE DISEÑO GRÁFICO EMPRESARIAL
PROYECTO DE GRADO
←TEMA: LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DEL DISEÑO GRAFICO
AUTOR: LENIN VALENCIA
DOCENTE: MAURO RUIZ
QUITO - ECUADOR

2. Responsabilidad Social del diseño Grafico
Partiendo de la idea que el Diseño Gráfico, que Cande Moreno expresa en su texto
denominamos responsabilidad en el diseño a una serie de estrategias de negocios
basadas en la comunicación y la forma como esta llega a explicar un servicio destinado
al cliente, pero esta labor no es fácil si consideramos que vivimos en un mundo cada vez
más globalizado y donde las personas se van sintiendo menos identificadas con su
medio y más de un mundo que es físicamente lejano, de manera que se pierden o es mas
difícil encontrar valores como la responsabilidad y mucho más cuando quien la maneja
es un diseñador .
De manera que el Diseño Gráfico es una profesión de comunicación visual, por lo tanto
es una herramienta muy útil y fundamental en la educación de la sociedad. La cual basa
sus fundamentos a manera de transmitir mensajes grafico-visuales que pueden ayudar a
resolver o a complicar de una mejor forma, diferentes tipos de problemas tales como
salud, valores, solidaridad, identidad, como muchos otros.
Por eso primero hay que definir y plantearse lo siguiente:
¿Qué es el control social?
Control social se denomina a las “acciones orientadas y a la prevención en siertas
conductas consideradas (desviada) en la sociedad la denominación también incluye a los
intentos por encaminar esas conductas desviadas hacia lo socialmente aceptable y la
minimización de los efectos de esas desviaciones.”1;
1
Cande Moreno, La responsabilidad social y el Diseño Gráfico,
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/encuentro2007/02_auspicios_publicaciones/actas_diseno/articulos_pdf/A068.pdf, acceso: 11:
23 am, 03/07/09

3. ¿Por qué el Diseño Gráfico es parte de la ideología de control social?
Porque reproduce a través de formas ya sean básicas como complicadas, acciones que
de alguna manera u otra son parte de la identidad o idiosincracia de una sociedad.
Porque a de mas señala los cambios y bariaciones de la socedad. Porque de esta manera
la información tendiente a la homogeneidad social. Como lo son (organizaciones,
instituciones, conductas). “Porque de esta manera se promueve la formalización de
acciones informales de control social. Y finalmente (y aquí es donde juega un rol
fundamental en tanto agente) porque interviene activamente en la construcción de la
imagen del desvío.”2
Por eso el desarrollo de una propuesta de diseño, como explica Norberto Chavez en el
oficio de diseñar, sugiere o esta llena de conceptos e ideologías por parte de quien lo
creo y de el lugar donde fue echo. Por eso aunque el trabajo de un artesano era el
resultado de un saber empírico o el de un profesional fuese echo bajo parámetros, sus
artes siempre irán de la mano de una responsabilidad ya que su arte la ser expuesto tiene
que generar tendencias, ideas o algún tipo de cambio en la sociedad. Eh hay el criterio
de el diseñador al saber que poner y que no a la hora de realizar un trabajo. Pero esto de
la conciencia al diseñar va más en una posición personal(del diseñador) ante algunos
dilemas y conflictos del quehacer profesional. Es decir que se trata, de un discurso pura
e intencionalmente ideológico; pero que a la larga no aporta ni una teoría ni una
metodología: claro esto visto desde el punto de vista técnico.
Pero en cambio las repercusiones que puede alcanzar en un medio social pueden ser
catastrofícas, por eso las responsabilidades de los diseñadores hacia el entorno y las
2
Carlos Carpintero El diseño gráfico como agente de control social,
http://foroalfa.org/es/articulo/93/El_diseno_grafico_como_agente_de_control_social

4. necesidades sociales. se refiren netamente a las necesidades de un uso responsable de
los recursos ambientales, tecnologicos y de conocimiento, ya que el diseño es siempre a
sido responsable de conductas las cuales se han basado en una clara oposición al punto
de vista más común y tradicional (el diseño orientado al mercado), en el que las
habilidades de los diseñadores, su conocimiento técnico, cultura, valores y metodologías
están orientados a producir beneficios para las empresas que operan en el mercado, es
decir a quien contrata al diseñador y mas no hacia la sociedad. Esa práctica del diseño,
según Papanek, no está contemplando las necesidades sociales y está trayendo
problemas como la desigualdad social.
Otro punto relevante tiene que ver con la forma en que los diseñadores pueden
contribuir a nuevas soluciones. Los problemas sociales más evidentes se caracterizan
generalmente por un sentido de urgencia y condiciones críticas. Habitualmente surgen
en zonas no cubiertas por políticas del mercado y a menudo la intervención pública
tampoco provee soluciones válidas a esos problemas. En este contexto parece un poco
difícil hablar de diseño industrial, especialmente cuando la actividad del diseño está
encuadrada en el contexto industrial tradicional. entonces, esta herramienta es la
solución a problemas grafico-visuales, la cual debe ser resuelta movilizando el
conocimiento y las habilidades de los individuos hacia un producto(Diseñadores).
Aunque esas soluciones tengan lugar en contextos geográficos y culturales, pero para
ello el diseño podría dotarce de disciplinas enfocadas a estructuras organizacionales, las
cuales dicten como manejar campañas de productos y servicios para aplicar en otros
contextos para resolver tipos de necesidades similares, sin la necesidad de perder la
responsabilidad de nuestro trabajo ante la sociedad.

5. BIBLIOGRAFIA
-Cande Moreno, La responsabilidad social y el Diseño Gráfico, http://fido.palermo.edu/
servicios_dyc/encuentro2007/02_auspicios_publicaciones/actas_diseno/articulos_pdf/A
068.pdf, acceso: 11: 23 am, 03/07/09
-Carlos Carpintero El diseño gráfico como agente de control social,
http://foroalfa.org/es/articulo/93/El_diseno_grafico_como_agente_de_control_social
acceso: 11: 23 am, 03/07/09
-Nicola Morelli,Entre la lógica industrial y la responsabilidad social
http://foroalfa.org/es/articulo/72/Entre_la_logica_industrial_y_la_responsabilidad
_social, acceso: 11: 23 am, 03/07/09