Este documento presenta un análisis de la estrategia de marketing digital "Roots" para crear una comunidad en línea dedicada a estilos musicales como el country, bluegrass y southern rock. Incluye un análisis de canales como Facebook y Twitter, competidores como páginas dedicadas a la música country, y el perfil del consumidor objetivo. También define los objetivos generales y específicos de Roots, indicadores clave de rendimiento, guía de estilo y plan editorial para implementar la estrategia a través de Facebook, Twitter y un blog de Word

1. ESTRATEGIA ROOTS
/rootsraices
/rootsraices.wordpres.com
/rootsraices
Zoe Falagan

2. Zoe nació un 2 de Mayo de 1990.
De pequeña ya empezó a sentir
devoción por la música, y su padre,
alimentaba su conocimiento con
grandes grupos como CCR, Pink
Floyd, AC/DC o el blues de Muddy
Waters. Eso hizo que su pasión y
respeto por la música creciera más
y más, hasta que se topó con el
country y los sonidos del sur.
@zoefalagan

3. ANÁLISIS

4. ANÁLISIS INTERNO
Roots utiliza los siguientes canales:
En este momento está realizado el set up, y algunas publicaciones.
Personalmente el canal que más se adapta a mi estrategia es Facebook, por
la difusión mundial que pueda tener y por los contenidos que publico.

5. ANÁLISIS EXTERNO - Competencia
Análisis digital: “Escountry”
www.escountry.com
“Comunidad española creada para informar y compartir contenidos relacionados
con el Country.”
● Contenidos: Noticias relacionadas con el mundo del country, ya sean críticas,
reivindicaciones o reviews. La redacción está muy cuidada.
● ¿Es sociable?: Aunque el dominio sea .com la plataforma es blogger, lo que la
hace totalmente sociable, además de publicar contenidos para que el lector
pueda interactuar, muchos de ellos, críticos. Tiene los botones de Twitter,
Facebook, RSS, y Flickr.

6. ANÁLISIS EXTERNO - Competencia
Análisis social: Facebook y twitter
https://www.facebook.com/pages/escountrycom/305067239520391
(No tiene URL personalizada, y todavía tienen el diseño anterior)
“Todo sobre la música country de ayer y hoy. Noticias, artículos, críticas...
country & western & southern. “
● No tiene Welcome Page.
● 80 Fans
● Publicación de vídeos y notícias.
● Comparten el contenido de la página web / blog.
● Publicación de mucho contenido pero con poca interacción.
(4 “Me gusta” aprox por publicación)

7. ANÁLISIS EXTERNO - Competencia
Análisis digital: “Savingcountrymusic”
http://www.savingcountrymusic.com/
● Contenidos: Página de USA. Publicaciones relacionadas con el country,
bluegrass y subgéneros. Duras críticas contra la industria actual del country
(de ahí su nombre “salvando la música country). Lenguaje claro y directo.
También tiene una Radio donde publica canciones de artistas sobre los que
escribe. Se centra mucho en el Country Punk.
● ¿Es sociable?: Tiene botón de FB, RSS y Twitter. Además, tiene un
apartado de Mailing List, así como una “Roundtable” donde discuten sobre
temas destacados, y un Live Chat. Recibe comentarios.

8. ANÁLISIS EXTERNO - Competencia
Análisis social: Facebook y twitter
(No tiene URL personalizada)
● En este caso es donde comete el gran error. Su creador “Trigger Man”, en
vez de crear una comunidad, una Facebook Page, ha utilizado su perfil
personal para conectarlo con la web.
● Aún así, comparte los contenidos que publica en la web, con lo que
entendemos que para esta persona el canal importante es la misma web y
no facebook.
● Amigos: 2140. Los usuarios comparten comentarios y contenidos
(mayormente vídeos) con él.
● Twitter: Pasa lo mismo que con facebook, su twitter es @the_triggerman.
Followers: 721, Following: 51, Tweets: 1744
Su diseño es sencillo y con la misma foto de perfil que en facebook o en la
web. Hace RT’s de notícias de artistas country.

9. ANÁLISIS EXTERNO - Análisis iniciativas 2.0
● Baileys tiene tan solo
una página para todos
los países, que se
adapta a cada idioma.
Con varios tabs, a
destacar, el de la
"Historia", una
animación interactiva
de como se creó la
bebida.
● Tiene también un tab
de recetas.
● Los usuarios son muy
participativos.

10. ANÁLISIS EXTERNO – Consumidor
Análisis del consumidor
1. Definición
· Demografía: Hombres y mujeres de 25 a 70 años
· Geografía: España (base).
· Intereses: Country, bluegrass, rock and roll, blues.
2. Análisis en medios sociales
· Twitter:
● @TheAltRootMag, 521 tweets 208 Following 1.308 Followers
● @The_Triggerman, 1747 tweets 51 Following 721 Followers
Facebook
● Rock, blues jazz, country music
https://www.facebook.com/pages/Rock-Blues-Jazz-Country-Music/363546417139
23.998 fans

11. ANÁLISIS EXTERNO – Informe de análisis
● Hasta la fecha no existe ninguna comunidad que mezcle tantos estilos
musicales como RooTS (facebook.com/rootsraices) , lo que es una fortaleza.
Tampoco existen apenas páginas dedicadas al blues, country y sus derivados
en español, lo que enumera otra fortaleza, ya que se pueden aprovechar los
contenidos de otras páginas en inglés y adaptarlos a la nuestra (creando
también nuevos contenidos) así como publicarlos en otro idioma. Las fortalezas
de ambas comunidades es que están informados de todas las novedades, que
ofrecen un punto de vista crítico y que sus redacciones son muy cuidadas.

12. DEFINICIÓN

13. OBJETIVOS ROOTS - Generales y Específicos
Generales:
Qué: Crear una comunidad virtual.
Para qué: Para incrementar la base de datos de panelistas de enquestas.com
y para su estrategia.
Cómo: A través de los medios sociales.
Específicos:
Qué: Expandir mi comunidad. Ser un referente en las redes sociales.
Para qué: Para compartir conocimiento musical y novedades y crear nuevos
adeptos a estilos desconocidos como el country, bluegrass, southern rock.
Cómo: Crear una facebook page, un perfil en twitter y un wordpress.

14. INDICADORES KPI
Ser una página referente en Facebook:
● Nº Fans
● Nº "Me Gusta"
● Nº de Comentarios
● Nº contenidos compartidos
A través del panel de administración
Ser un usuario destacado en twitter:
● Nº de followers
● Nº RT
● Nº de menciones
● Nº de favoritos
● Nº de presencia en listas
Wordpress:
● Nº de posts
● Nº de visitas
● Nº de comentarios
● Nº de contenidos compartidos
● Nº de seguidores

15. DISEÑO

16. GUÍA DE ESTILO- FACEBOOK - TWITTER - WORDPRESS
Tono en Facebook y Twitter:
● Usar un tono amigable e informal es lo deseable , formato SMS, errores
ortográficos o gramaticales deberían ser eliminados.
● En el caso de que hayan varios colaboradores, identificarse.
● Hacer posts en varios idiomas para captar público Americano.
Protocolo de gestión
● No compartir una publicación en todas las plataformas, si no que hacer una
publicación para cada cuenta. (Facebook, Twitter)
● Contestar de forma educada a los usuarios que interaccionen. (así como hacer
RT's a los usuarios que tengan más seguidores.)
● Los comentarios despectivos serán eliminados, siempre enviando una
notificación al usuario del porqué o explicándolo en la misma página.
● Potenciar futuros usuarios poniéndonos en contacto directo con ellos.
● Dar imagen de cercanía.
● En twitter, hacer #FF a nuevos followers con un mínimo de 500 fans.

17. PLAN EDITORIAL
Día FACEBOOK TWITTER BLOG
Lunes Compartir vídeo /post Tweet
Martes Publicación POST
Miércoles Compartir Post Compartir Post Contestar
comentarios
Jueves Compartir vídeo Compartir vídeo

18. IMPLANTACIÓN

19. WORDPRESS

20. FACEBOOK
Primeras publicaciones en Facebook y diseño
con el nuevo formato.

21. TWITTER