El documento habla sobre el SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento en buscadores. Explica que el SEO es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los buscadores. También describe algunas técnicas básicas de SEO como optimizar el título, la descripción y el contenido de una página, así como factores externos como enlaces y redes sociales. Finalmente, indica formas de rentabilizar un sitio web optimizado a través de publicidad o afiliación.

1. De no saber nada a vivir de ello
Sacando partido a
INTERNET

2. El SEO
Search Engine Optimization
¿Qué es? ¿Cómo se
hace?
¿Para qué
me sirve?

3. ¿Qué es?
¿Por qué es importante?
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES:
El proceso con el que se intenta mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos
de los diferentes buscadores.

4. • Entre el 80-90% de los usuarios
nunca llega a la segunda página de
resultados.
• El primer resultado obtiene más de
un tercio de las visitas (CTR).
• El 85% de los usuarios de internet
utilizan habitualmente motores de
búsqueda.
• 3 de las 5 páginas webs más
visitadas del mundo son buscadores
(Google, Yahoo y Baidu).
La importancia de un buen posicionamiento

5. Googleenelmundo Posicionamiento = Google
Google tiene una cuota de mercado mundial del 90%
En España su cuota de
mercado es del 95%.

6. ¿Cómo se hace?
De los conocimientos básicos a las técnicas avanzadas.

7. “Si está considerando la posibilidad de contratar a un
SEO, cuanto antes lo haga, mejor.”
Principios básicos de las directrices de
calidad según Google:
• Crea páginas principalmente para los usuarios, no
para los motores de búsqueda.
• No engañes a los usuarios.
• No recurras a trucos para mejorar la clasificación
del motor de búsqueda. Una buena forma de
comprobar tu buen proceder es preguntarte:
"¿Esto es útil para mis usuarios? ¿Lo haría aunque
no existieran los motores de búsqueda?"
• Piensa en lo que hace que tu sitio web sea único,
valioso o atractivo. Haz que destaque del resto en
tu campo.
Google

8. SEO
On Page
SEO
Off Page
El trabajo de
optimización dentro
de nuestra propia
página web.
El trabajo de
optimización fuera
de nuestra propia
página web.

9. SEO ON-PAGE: Conceptos básicos
• Palabra Clave:
Aquellos términos que emplean
los usuarios de Internet para
buscar contenido en la Web a
través de los motores de
búsqueda.
• El <title>:
La etiqueta que indica el título de la
página.
• La meta Description:
La descripción que le haces a Google
de tu entrada en 150 caracteres.

10. SEO ON-PAGE: Conceptos básicos
• Arquitectura:
Estructura de las páginas
internas de la web.
• WPO*:
(Web Performance
Optimization): Velocidad de
carga de la web.
• Optimizar la indexación:
Indicar y ayudar a Google a
indexar las páginas de la web
mediante un sitemap y un
robots.txt
• Contenido:
– Encabezados: h1, h2, h3…
– Imágenes: con etiqueta ALT
(descripción de la imagen).
– Vídeos: y otros materiales
multimedia.
– Keyword Density: Veces que
la palabra clave se repite.
– Coherencia semántica:
Palabras que se esperan
encontrar en tu coherencia.
– Enlaces salientes: a sitios de
relevancia.

11. SEO ON-PAGE: Conceptos básicos
URL no Frienly:
http://miweb.com/index.php?seccion=164680
URL Friendly:
http://miweb.com/globalizacion/

12. SEO OFF-PAGE: Conceptos básicos
• Enlaces naturales:
Los que se crean de forma
natural sin interacción del
webmaster.
• Enlaces artificiales:
Los que son creados de
forma intencionada por el
webmaster.
– Whitehat Links
– Blackhat Links

13. Un concepto básico: El PageRank
Enlace con traspaso de Link Juice:
<a href=“http://miweb.com/globalizacion”>Globalización</a>
Enlace sin Link Juice:
<a href=“http://miweb.com/globalizacion” rel=“nofollow”>Globalización</a>
El sistema PageRank es utilizado por el motor de
búsqueda Google para determinar la importancia o
relevancia de una página.

14. SEO OFF-PAGE: Conceptos básicos
• Whitehat Links:
– Comentarios en Blogs y
Foros.
– Publicar artículos de
invitado.
– Intercambio y compra de
enlaces.
– Redes Sociales*.
• Blackhat Links:
– Plataformas o webs que
no controlen los
comentarios.
– Directorios masivos.
– Granjas de enlaces.

15. Factores de marcan la diferencia
• El Contenido.
 Utilizar correctamente las etiquetas y los encabezados:
Title, Description, h1, h2, h3…
 Imágenes: con etiqueta ALT (descripción de la imagen).
 Vídeos: y otros materiales multimedia (si puede ser,
que enlacen a la web).
 Keyword Density: Veces que la palabra clave se repite
(máximo 5%).
 Coherencia semántica: Palabras técnicas o
“profesionales” que se esperan encontrar en tu sector.
 Enlaces salientes: a sitios de relevancia (Wikipedia,
página líder del sector, etc…)
 Utilizando la etiqueta “nofollow” cuando sea necesario.

16. Factores de marcan la diferencia
• El Rendimiento (WPO):
Reducir al mínimo el tiempo que tardan los usuarios en visualizar
completamente la página, mejorando su experiencia de navegación.
“Cuanto más rápido, mejor”

17. Factores de marcan la diferencia
¿Cómo reducir el tiempo de carga?
 Contratando un buen servidor.

18. Factores de marcan la diferencia
 Plugins de Caché:
Ofrecen una versión estática de la web a los usuarios.
 Utilizando un servicio de CDN (Content Delivery Network):
Ofrece el contenido de una web a través de diferentes servidores
repartidos por todo el mundo.
¿Cómo reducir el tiempo de carga?

19. Factores de marcan la diferencia
• Las Redes Sociales:
 Autoridad del perfil de la web:
Número de seguidores, fans o
suscriptores.
 Viralidad de los contenidos:
Likes, RTs, +1
 Autoridad del autor:
La reputación del autor en su
sector.
 Búsqueda con interacción local:
Según tus gustos y los de tus
amigos, Google te muestra unos
resultados.

20. Factores de marcan la diferencia

21. Factores de marcan la diferencia

22. ¿Para qué me sirve esto?
Rentabilizando el trabajo bien hecho

23. Formas de Rentabilizar una web
Programas de Publicidad PPC – CPM:
 Adsense (Google)
Programas de Afiliciación:
 Amazon
Marca personal
– Reputación

24. Formas de Rentabilizar una web
• El programa Google AdWords le permite crear anuncios que aparecerán
en las páginas de resultados de búsqueda de Google relevantes y en
nuestra red de sitios de socios. (Anunciantes)
• El programa Google AdSense difiere en que publica anuncios de Google
AdWords en sitios web de particulares. De este modo, Google paga a los
editores web por los anuncios que publican en su sitio en función de los
clics que los usuarios efectúan en anuncios o de las impresiones de
anuncios, según el tipo de anuncio. (Webmasters)
“El webmaster inserta un código JavaScript, que llama a un servidor de Google. Este
servidor analiza la página donde se inserta el código y, en función de los contenidos
de ésta, genera un código que muestra una serie de anuncios de empresas que
tienen relación con el tema de dicha página. Por cada click que hacen los usuarios,
Google paga al Webmaster un 68% de lo que paga el Anunciante.

25. Formas de Rentabilizar una web
• Un proveedor de productos y/o servicios acuerda entregar un determinado
porcentaje de sus ventas a otra persona u organización que publica
contenido en su web.
– El afiliado envía visitas interesadas hacia un sitio que venda productos y/o
servicios; si estas visitas realizan alguna compra o acción acordada (llenar una
forma, etc...) entonces el afiliado recibe una compensación monetaria a cambio.

26. ?
“Un pesimista ve la dificultad en cada oportunidad;
un optimista ve una oportunidad en cada dificultad”.
Winston Churchill
“Si estuviésemos motivados por el dinero, hubiésemos
vendido Google y estaríamos en la playa”
Larry Page