Este documento presenta las propuestas de cuatro departamentos de una empresa de seguros sobre el cambio de color del logotipo. El departamento de comunicaciones propone el naranja y azul claro por transmitir protección, progreso y responsabilidad. Los departamentos de diseño, publicidad y mercadeo también presentan opciones basadas en el significado y recepción de los colores por parte del público objetivo. Tras analizar todas las propuestas, se concluye escoger el azul como fondo y el naranja claro en la figura por transmitir mejor los valores de la

1. SEGUROS BOLÍVAR
Propuesta de diseño colores logo
Nombres grupo
Liliana Poveda Departamento de Comunicación
Alexandra Martinez Departamento de Publicidad
Laura Díaz Departamento de Mercadeo
Angelica Torres Departamento de Diseño Gráfico
Fecha de presentación
30 septiembre 2012

2. DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN
Liliana María Poveda
impovedac@unipanamericana.edu.co
SEGUROS BOLIVAR S.A.
En sus inicios, se centró en la actividad aseguradora, específicamente de personas, a
través de la Compañía de Seguros Bolívar S.A., fundada el 5 de diciembre de 1939,
con la que incursionó en un mercado conformado por diversas aseguradoras
internacionales, y la Compañía Colombiana de Seguros.
La confianza que mereció en el mercado por la prestancia de sus accionistas y el
acertado manejo del negocio, fundamentado en sólidos principios éticos,
comerciales y sociales, fue factor determinante para su dinámico crecimiento, y la
consecuente creación de nuevas compañías.
Entendemos que el propósito y dirección de Seguros Bolívar se concentra en la
atención integral a sus clientes, satisfaciendo sus necesidades a través de los
productos y transmitiendo protección, progreso.
Basado en lo anterior y teniendo en cuenta que el actual color del logo de la
compañía se relaciona hoy en día con la conciencia ecológica, ha sido necesario
realizar un replanteamiento de los colores para comunicar los reales fundamentos de
la compañía.

3. Aunque el color amarillo, según las encuestas, sugiere antigüedad, es también un color
que denota cercanía y al combinarse con rojo, que comunica, entre otras cosas, avance,
factores importantes para el cliente a la hora de adquirir una póliza. Por lo tanto, el
naranja, como resultado de dicha combinación, transmite calidez, seguridad y confianza,
además es un color llamativo y juvenil, contrarrestando el efecto de antigüedad del
actual amarillo
Mi propuesta es el color naranja en la figura, junto con el Azul claro de fondo, que nos
transmite Verdad, serenidad, armonía, sinceridad y responsabilidad.

4. DEPARTAMENTO DE DISEÑO GRÁFICO
Angelica Torres
atorrespa@unipanamericana.edu.co
En mi propuesta elijo el Color azul ya que al pertenecer a los colores fríos dan la
sensación de tranquilidad y calma muy adecuado para la empresa Seguros Bolívar
que es lo que se quiere crear en la audiencia.
Color Azul
El azul representa la fiabilidad, confianza y seguridad. También se puede caracterizar
la calma y la espiritualidad.
Color azul oscuro: denota la calidad empresarial dado que dicha institución se
encuentra extendida a lo largo de todo el país.
El color azul claro: denota la calma, tranquilidad que da la experiencia que tiene
nuestro cliente al ejercer dicha profesión durante tantos años y también denota la
totalidad de servicios ofrecidos a los clientes representado por el color del cielo.

6. DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD
Alexandra Martinez
damartinezh@unipanamericana.edu.co
Utilizando el color rojo en el logotipo de Seguros Bolívar, puede transmitir al
publico una actitud optimista ya que es un color muy llamativo, generando
simbologías asociadas al poder la vitalidad y calidez, por esta razón se ha
escogido el color rojo pues genera una sensación de seguridad y armonía
familiar, la cual se representa en la figura de una familia como imagen principal
del logotipo.

8. DEPARTAMENTO DE MERCADEO
Laura Díaz
lpadiazbe@unipanamericana.edu.co
Cuando hablamos de una empresa de seguros, hablamos de protección, de
planeación, De una empresa, con trayectoria, un nombre sólido y de recordación en
el mercado por calidad y tradicionalismo, en este caso lo que queremos es innovar,
pero sin olvidarnos de todo esto que ha generado al cliente seguridad durante una
gran trayectoria, ya que está dirigido a un nicho, de personas que adquieren el
producto está entre los 25- 55, generalmente son personas metódicas y que ya
generan ingresos fijos, y son personas que planean su futuro; teniendo en cuenta al
mercado al cual está dirigida la empresa.
Color dirigido al nicho de mercado específico
Azul La gente que prefiere el azul en todas sus tonalidades, tiene buen control de sus emociones.
Es, además, el color favorito de los niños y jóvenes. Refleja tranquilidad, no violencia y es muy
recomendable para productos del hogar que tengan bastante duración. Conviene aplicarlo
en pintura de paredes, ropa de cama, cortinas, etc. Algunos dicen que el éxito del portal de
Internet Yahoo! se debe a la utilización del color azul.
Color escogido por estética (de acuerdo a el tipo de clientes, al cual está dirigido)
Negro Los clientes que prefieren el color negro son conservadores, les gusta la elegancia y la
discreción.

9. Me gustaría mostrar una imagen innovadora, de mayor proyección, estética, y
minimalista, enfocado al cliente en estos dos aspectos.

10. CONCLUSION DEPARTAMENTOS
A partir de cada propuesta y aporte realizado por los 4 departamentos, frente
al desarrollo del cambio de color del logotipo de seguros bolívar, guiándonos
por el significado de los colores, la acogida del publico a partir de su
impacto visual e investigando la trayectoria de la empresa de seguros en
cuanto al logo, podemos llegar a concluir con la escogencia del color azul
como fondo o base del logotipo original ya que este transmite armonía,
sinceridad , verdad, serenidad y responsabilidad, contrastando con el color
naranja claro, el cual fue decidido por el impacto visual que generaba;
inicialmente en el departamento de comunicación se realizo una propuesta
con el color azul de fondo y naranja en la figura familiar, pero
conjuntamente se decidió un tono mas claro del naranja ya que este tenia
una mejor visibilidad e impacto generando una sensación de cercanía y
avance, aportando calidez, veracidad, armonía, seguridad y confianza,
además por que es un color llamativo y juvenil.