Describe para nuevos emprendedores la importancia del manejo de tu Identidad Corporativa desde el color del logo, hasta el comportamiento en las redes sociales.
Veremos tu marca desde diferentes puntos, Psicología del color, formato, aspecto social, visión, misión y valores de la empresa.
Con el fin de lograr una marca memorable.
2. Frances González
BA Administración de Empresas con
Contabilidad
Diseño Gráfico y Mercadeo
Directora de la Revista Empresarial
Actitud-365
Empresaria – 20 años de Experiencia
Social Media Manager Certificada – Me
especializo en la creación de estrategias
de Marketing Digital utilizando nuevas
tecnologías
Relationship Marketing Media Manager –
Certificada grupo Beta
Actualmente me Certifico como Coach en
Optimización de Talento (People
Advantage.)
4. Objetivos
Definir el concepto de
Identidad Corporativa
Definir el concepto de
Branding
Analizar conceptos
Responder como las nuevas
tecnologías afectan o
benefician el desarrollo de la
Identidad de una empresa.
5. Identidad Corporativa
“Los productos se hacen en fabricas, pero las marcas son creadas en la mente”
Walter Landor.
La identidad corporativa es la personalidad de la
empresa, lo que la simboliza, y tiene que estar
impresa en todas partes que involucren a la
organización para repetir su imagen y posicionarse
en el mercado.
6.
7. Identidad Corporativa
Tarjetas de presentación
Brochure
Papel Timbrado
Firma de tu emails con logo
Sobres
Carpetas corporativas
Invitaciones
Uniformes
Redes Sociales
8. Identidad Corporativa: Objetivos
Definir el sentido de la cultura
organizacional
Construir personalidad
corporativa
Reforzar espíritu de
pertenencia y liderazgo
Impulsar nuevos productos y
servicios
Generar opinión pública
favorable
Optimizar inversiones en
9. Identidad Corporativa: Imagen
Su Historia – Trayectoria de
la empresa, proyectos y
cultura corporativa.
Definir - Visión, Misión y
Valores Corporativos
El Logo - símbolo visual de la
marca y el nombre de la
marca puesta en tipo
distintivo.
Descripción
Corporativa
Imagen Corporativa
11. Descripción Corporativa: Su
Historia
Se describe tiempo de
fundación.
Detalles que hacen
diferente a la Empresa
Datos básicos
Información de Interés
Reconocimientos
12. Define en pocas líneas la situación futura que desea
alcanzar la organización; tiene que ser una situación
realmente alcanzable.
Visión
"Estamos decididos a ser el mejor grupo financiero
de la región, dedicados a ofrecer la mejor calidad
de servicio al cliente, brindando productos con un
valor agregado, a un precio competitivo, ofrecidos
por personal profesional cuya participación en la
organización es valorada sin importar la posición
en la que se desempeñen."
13. Es la razón de ser de la empresa, su esencia misma, el
motivo de para qué existe en el mundo
Misión
“formamos una familia con diversidad global, con un
legado orgulloso, comprometida apasionadamente en
proporcionar productos y servicios de primera calidad.”
14. Define el conjunto de principios, creencias y reglas. El objetivo básico
es el de tener un marco de referencia que inspire y regule la vida de
la organización.
Valores
Creemos que vivir guiados por los valores más sólidos, es la clave para hacer buenos negocios.
Personas - En pocas palabras, una empresa es su gente. En Samsung, tenemos el compromiso de dar
a nuestro personal una gran variedad de oportunidades para alcanzar su pleno potencial.
Excelencia - Todo lo que hacemos en Samsung está motivado por una pasión incesante hacía la
excelencia y un inquebrantable compromiso de desarrollar los mejores productos y servicios del
mercado.
Integridad - Trabajar día a día de manera ética es la base de nuestro negocio. Todo lo que hacemos está
guiado por una brújula moral que garantiza la equidad, el respeto hacia todos los actores involucrados y
una completa transparencia.
Prosperidad compartida - Una empresa no puede conocer el éxito a menos que cree prosperidad y
oportunidades para los demás. Samsung tiene el compromiso de ser un ciudadano corporativo social y
ambientalmente responsable en cada comunidad del mundo donde nos desarrollemos.
16. Branding
Se trata, de la estrategia a seguir
para gestionar todo lo relacionado
a la marca ya sea de manera
directa o indirecta, a un nombre
comercial y su correspondiente
logotipo o símbolo o Identidad
Corporativa.
19. Logo
El logo representa la imagen de la empresa y debe ir
acompañado de elementos que identifiquen la empresa.
Las claves para que este sea efectivo debe ser; simple,
memorable, duradero, versátil y apropiado.
El color es una de las características a tener en cuenta
para poder cumplir estas 5 claves.
39. Branding – Emocional
Pasar del concepto de consumidor al de
persona: los consumidores compran, las
personas viven.
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40. Branding – Emocional
Del producto a la experiencia: los productos
cubren necesidades, la experiencia cubre
deseos.
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41. Branding – Emocional
De la honestidad a la confianza: la honestidad
se espera, la confianza debe ser ganada.
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42. Branding – Emocional
De la calidad a la preferencia: la calidad
existe, la preferencia crea la venta.
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43. Branding – Emocional
De la notoriedad a la aspiración: ser conocido
no significa ser amado.
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44. Branding – Emocional
De la identidad a la personalidad: la identidad se
relaciona con el conocimiento de la marca, la
personalidad habla del carácter y el carisma de la
firma.
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45. Branding – Emocional
De la función al sentimiento: la función habla de
cualidades superficiales y prácticas acerca del
producto, el sentimiento se vincula con el diseño que
es sensorial.
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46. Branding – Emocional
De la ubicuidad a la presencia: la ubiquidad es
ser visto, la presencia es emocional.
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47. Branding – Emocional
De la comunicación al diálogo: comunicar es decir
lo que ofrezco para vender, dialogar es compartir
con el consumidor.
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48. Branding – Emocional
Del servicio a las relaciones: el servicio vende,
las relaciones representan conocimiento.
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49. Social Branding
Es una marca accesible en las redes sociales y
en tiempo real.
Es un proceso basado en las interacciones
sociales desde una perspectiva y una sensibilidad
humana, ética y social.
Es la nueva disciplina que se ocupa de la
construcción de la marca desde una perspectiva
social.
50. Social Branding- ¿Cómo lo
logramos?
Enfoca tus estrategias
en el conocimiento de
la Visión, Misión y
Valores de la empresa.
51. Social Branding- ¿Cómo lo
logramos?
Conecta con sus sentidos,
comparte la versatilidad de tu
producto tomando en cuenta los
5 sentidos, (olor, sabor, color,
textura y sonido)
52. Social Branding- ¿Cómo lo
logramos?
Crea contenido que
apele a la experiencia
y sus sentidos.
53. Social Branding- ¿Cómo lo
logramos?
Conecta a través de la experiencia – dale
valor a la experiencia de tus clientes, ya sea
positiva o negativa, háblales de lo importante
que es para la empresa que sus clientes se
sientan satisfechos.
54. Social Branding- ¿Cómo lo
logramos?
Conecta de forma natural – No utilices
vocabulario rebuscado, comparte de forma
natural las etapas de crecimiento de la
empresa, a la audiencia le gusta escuchar
historias.
55. Conclusión
Fija tu estrategia con lo que quieres lograr.
No queremos que vengan nuevos clientes,
queremos que vuelvan.
No es vender mucho ahora, es retener clientes
para el futuro.
Enfócate en las emociones
56. Cita:
"Todos pueden superar sus
circunstancias y alcanzar el éxito si
están dedicados y apasionados por
lo que hacen“
Nelson Mandela