SEO en imágenes. Una presentación que sirve para explicar profusamente cómo la optimización de motores de búsqueda puede generar oportunidades de negocio. https://www.microtactics.net/

1. SEO
Cómo las búsquedas de
Internet pueden ayudarte
a generar negocio

2. ¿QUÉ ES EL
SEO?
El posicionamiento web o SEO (search engine
optimization) es la práctica destinada a que una
página web obtenga las mejores posiciones
posibles en los buscadores (Google, etc.) para
determinadas búsquedas de interés estratégico.

4. ¿POR QUÉ SEO?
Brinda visibilidad
· A tu marca
· A tus
productos
· A tus ideas

5. ¿POR QUÉ SEO?
Genera credibilidad
· Para tu web
· Para tu marca
· Para tu
cultura

6. ¿POR QUÉ SEO?
Antes, durante
y después de
la compra
Mejora la experiencia de usuario

7. ¿POR QUÉ SEO?
Consigue clientes
· Ventas
· Confianza
· Fidelización

8. ¿POR QUÉ SEO?
Es muy rentable
Según Forbes el retorno de
inversión medio del SEO es
del 748%

9. ¿POR QUÉ SEO?
Según Research and Markets, la
inversión global en SEO en 2022 ha
sido de 68.100 millones de dólares
y se estima que alcance los 129.600
millones en 2030
Cada vez se invierte más en SEO

10. ¿POR QUÉ SEO?
Porque el SEO otorga mayor
credibilidad y reputación, y tiene
un retorno de la inversión en el
largo plazo mucho mayor.
¿Y no PPC?

11. ¿POR QUÉ SEO?
El tráfico orgánico representa el
53% del total, mientras que el
pagado sólo el 27%. El 86% de los
usuarios confía más de los
resultados orgánicos.
¿Y no PPC?

13. ¿CÓMO SE LOGRA EL
POSICIONAMIENTO?

14. Antes un poquito
de historia…

15. HISTORIA DEL SEO
1993: Nace W3Catalog, el primer
buscador web basado en una
lista de directorios.

16. HISTORIA DEL SEO

17. HISTORIA DEL SEO
1993: Se crea el World Wide Web
Wanderer, el primer crawler
de la historia.

18. HISTORIA DEL SEO
Los buscadores utilizan crawlers o arañas son
bots que se dedican a navegar la web a través de
hipervínculos para indexar contenido en una base
de datos.
¿Qué son los crawlers?

19. HISTORIA DEL SEO
1993: Nace JumpStation, el
primer buscador basado
en crawlers.

20. HISTORIA DEL SEO
1994: Nace WebCrawler, el
primer buscador que analiza
todo el cuerpo de texto de una
página web.

21. HISTORIA DEL SEO
1996: Larry Page y Sergey Brin,
crean Google y el Page Rank

22. HISTORIA DEL SEO
1997: Ocurre la supuesta leyenda
de Jefferson Starship y
Cybernautic

23. HISTORIA DEL SEO
2000: Google se convierte en el
líder de los motores de búsqueda

24. HISTORIA DEL SEO
Desde el año 2007 hasta la
actualidad, Google domina el
mercado de las búsquedas
online con un aplastante 80% de
cuota de mercado media.
Google se consolida

25. HISTORIA DEL SEO
=
HISTORIA DE GOOGLE

26. HISTORIA DE GOOGLE
Su gran acierto fue entender que
el usuario necesita encontrar los
resultados más satisfactorios y
relevantes para su búsqueda.
User Intent: el secreto de su éxito

27. HISTORIA DE GOOGLE
Su gran innovación consiste en
cuantificar el número de
hipervínculos internos y externos
que recibe una página.
Page Rank: la clave su algoritmo

28. HISTORIA DE GOOGLE
=
GOOGLE CORE
UPDATES

29. CORE UPDATES
“Varias veces al año, Google introduce cambios
significativos en sus algoritmos y sistemas de
búsqueda de forma generalizada. ”
¿Qué son?

30. CORE UPDATES
“El objetivo de las actualizaciones principales es
asegurarnos de que, en términos generales,
estamos cumpliendo nuestra misión de ofrecer
resultados útiles y fiables a los usuarios.”
¿Por qué?

31. CORE UPDATES
Orientada a penalizar los dominios con links de
baja calidad.
2003: Florida

32. CORE UPDATES
Filtro de fiabilidad que tiene en cuenta
antigüedad del dominio, popularidad y si está
enlazado por otras webs fiables.
2004: TrustRank

33. CORE UPDATES
Incluye un factor para priorizar contenidos más
recientemente actualizados.
2010: Caffeine

34. CORE UPDATES
Se incluyeron factores para que el algoritmo
pudiese detectar la calidad del contenido,
especialmente sitios con demasiada publicidad.
2011: Panda

35. CORE UPDATES
Penaliza los sitios que obtienen muchos links
de baja calidad por granjas de links o
comprados.
2012: Penguin

36. CORE UPDATES
Tiene en cuenta la IP para ofrecer resultados
locales personalizados.
2012: Venice

37. CORE UPDATES
Algoritmo que prioriza los resultados que
ofrecen lenguaje natural, atacando las prácticas
de keyword stuffing.
2013: Hummingbird

38. CORE UPDATES
Tiene en cuenta la geolocalización para ofrecer
resultados locales relevantes.
2014: Pigeon

39. CORE UPDATES
Favorece el posicionamiento de los sitios que
ofrecen una experiencia optimizada para
dispositivos móviles.
2015: Mobilegeddon

40. CORE UPDATES
Algoritmo de machine learning que aprende y
descifra el significado de entidades para
asociarla a la intención de búsqueda.
2015: Rank Brain

41. CORE UPDATES
Penalización de páginas con demasiados
anuncios y poco contenido de calidad.
2017: Fred

42. CORE UPDATES
Prioriza sitios con autoridad médica para
búsquedas relacionadas con la salud.
2018: Medic

43. CORE UPDATES
Algoritmo de machine learning para el
reconocimiento del significado de entidades
por sus relaciones y contexto.
2019: BERT

44. CORE UPDATES
Añade los Core Web Vitals, métricas de
evaluación de la experiencia de usuario
en la web.
2021: Page Experience

45. Entonces…

46. ¿CÓMO SE LOGRA EL
POSICIONAMIENTO?

47. FACTORES DE
POSICIONAMIENTO
· Antigüedad del dominio
· Keyword principal en nombre de dominio
· Tiempo de registro del dominio
· Keywords relevantes en el subdominio
· Historial de propiedad del dominio
· Información WHOIS pública
· Propietario WHOIS penalizado
· Tipo de TDL
· Keyword principal en el title tag
· El title tag empieza por la keyword
· Keywords en la metadescripción
· Keywords principales en H1
· Densidad de palabras clave
· Longitud del contenido
· Presencia de tabla de contenidos
· Profundidad de cobertura temática
· Velocidad de carga
· Uso de Accelerated Mobile Pages
· Entity Search Intent Match
· Contenido duplicado
· Rel=Canonical
· Metatítulos
· Metadescripciones
· Alt Text de Imágenes
· Nombre de archivo de imágenes
· Descripciones de las imágenes
· Tamaño de las imágenes
· Calidad de las imágenes
· Fecha de publicación del contenido
· Magnitud de las ediciones
· Frecuencia de las ediciones
· Keywords ubicadas en primeros párrafos
· Keywords en etiquetas H2, H3, etc.
· Links a páginas de terceros
· Semantización por links a terceros
· Gramática y ortografía
· Originalidad del contenido
· Usabilidad de versión móvil
· Contenido oculto
· Número de links externos
· Contenido multimedia
· Interlinking
· Errores 404
· Legibilidad
· Links de afiliación
· Errores en HTML
· Autoridad de Dominio
· PageRank de la página
· Tamaño de URL
· Arquitectura de dominio horizontal
· Categoría de la página
· Keyword en la URL
· Citar fuentes de información
· Bullet points
· Usabilidad del diseño
· Presencia de página de contacto
· Autoridad del autor
· Arquitectura semántica
· Presencia de un sitemap
· Poco tiempo de downtime
· Localización del servidor
· Uso de CDN
· Uso de certificado SSL
· Etiquetas meta duplicadas
· Cumulative Layout Shift
· Reviews de usuarios
· Anchor texts de los backlinks
· Links de sitios .edu o .gov
· Etiqueta nofollow
· Número de dominios con backlinks
· Excesivo número de redirecciones 301
· CTR
· Bounce Rate
· Buena sintaxis de URLs
· Usuarios recurrentes
· Tráfico directo
· Bookmarks en Chrome
· Número de comentarios
· Tiempo medio de sesión
· Geolocalización
· Legitimidad de redes sociales
· Volumen de búsquedas de la marca
· Madurez de las redes sociales
· Menciones de la marca en Internet
· Datos mercantiles en Internet
· Dirección y teléfono en Internet
· Demasiados anuncios o pop ups
· Interstitial Ads
· Keyword Stuffing
· Contenido autogenerado
· IP penalizada por SPAM
· Dominios Hackeados
· Demasiados links de baja calidad
· Links poco naturales
· Links de sitios irrelevantes
· Links de directorios de baja calidad
· Compraventa de links

48. ¿CÓMO SE LOGRA EL
POSICIONAMIENTO?
Satisfaciendo la intención de
búsqueda del usuario

49. ¿CÓMO?
Crear contenido de la
mayor calidad y
relevancia posible.

50. ¿CÓMO?
1. Comprendiendo bien qué
necesitan los usuarios.
2. Elaborando contenido
con excelencia.

51. FACTORES DE
POSICIONAMIENTO
· Antigüedad del dominio
· Keyword principal en nombre de dominio
· Tiempo de registro del dominio
· Keywords relevantes en el subdominio
· Historial de propiedad del dominio
· Información WHOIS pública
· Propietario WHOIS penalizado
· Tipo de TDL
· Keyword principal en el title tag
· El title tag empieza por la keyword
· Keywords en la metadescripción
· Keywords principales en H1
· Densidad de palabras clave

52. FACTORES DE
POSICIONAMIENTO
· Longitud del contenido
· Presencia de tabla de contenidos
· Profundidad de cobertura temática
· Velocidad de carga
· Uso de Accelerated Mobile Pages
· Entity Search Intent Match
· Contenido duplicado
· Rel=Canonical
· Metatítulos
· Metadescripciones
· Alt Text de Imágenes
· Nombre de archivo de imágenes
· Descripciones de las imágenes

53. FACTORES DE
POSICIONAMIENTO
· Tamaño de las imágenes
· Calidad de las imágenes
· Fecha de publicación del contenido
· Magnitud de las ediciones
· Frecuencia de las ediciones
· Keywords ubicadas en primeros párrafos
· Keywords en etiquetas H2, H3, etc.
· Links a páginas de terceros
· Semantización por links a terceros
· Gramática y ortografía
· Originalidad del contenido
· Usabilidad de versión móvil
· Contenido oculto

54. FACTORES DE
POSICIONAMIENTO
· Arquitectura de dominio horizontal
· Categoría de la página
· Keyword en la URL
· Citar fuentes de información
· Bullet points
· Usabilidad del diseño
· Presencia de página de contacto
· Autoridad del autor
· Arquitectura semántica
· Presencia de un sitemap
· Poco tiempo de downtime
· Localización del servidor
· Uso de CDN

55. FACTORES DE
POSICIONAMIENTO
· Uso de certificado SSL
· Etiquetas meta duplicadas
· Cumulative Layout Shift
· Reviews de usuarios
· Anchor texts de los backlinks
· Links de sitios .edu o .gov
· Etiqueta nofollow
· Número de dominios con backlinks
· Excesivo número de redirecciones 301
· CTR
· Bounce Rate
· Buena sintaxis de URLs

56. FACTORES DE
POSICIONAMIENTO
· Número de links externos
· Contenido multimedia
· Interlinking
· Errores 404
· Legibilidad
· Links de afiliación
· Errores en HTML
· Autoridad de Dominio
· PageRank de la página
· Tamaño de URL
· Usuarios recurrentes

57. FACTORES DE
POSICIONAMIENTO
· Número de links externos
· Contenido multimedia
· Interlinking
· Errores 404
· Legibilidad
· Links de afiliación
· Errores en HTML
· Autoridad de Dominio
· PageRank de la página
· Tamaño de URL
· Usuarios recurrentes

58. FACTORES DE
POSICIONAMIENTO
· Tráfico directo
· Bookmarks en Chrome
· Número de comentarios
· Tiempo medio de sesión
· Geolocalización
· Legitimidad de redes sociales
· Volumen de búsquedas de la marca
· Madurez de las redes sociales
· Menciones de la marca en Internet
· Datos mercantiles en Internet
· Dirección y teléfono en Internet

59. FACTORES DE
POSICIONAMIENTO
· Demasiados anuncios o pop ups
· Interstitial Ads
· Keyword Stuffing
· Contenido autogenerado
· IP penalizada por SPAM
· Dominios Hackeados
· Demasiados links de baja calidad
· Links poco naturales
· Links de sitios irrelevantes
· Links de directorios de baja calidad
· Compraventa de links

60. PROCESO SEO
1. Análisis
2. Optimización
técnica
3. Creación de
contenido
5. Evaluación y
mejora
4. Estrategia de
links

61. ANÁLISIS
1. Estrategia del negocio: objetivos, DAFO,
etc.
2. De clientes: segmentación, BP, CJM, etc.
3. De
competidores
5.
Benchmarking
4. Keyword
Research

62. OPTIMIZACIÓN TÉCNICA
1. Indexabilidad: GSC, robots.txt, sitemap,
etc.
2. Estructura y nombrado: HTML, metatags, alt texts, etc.
3. Salud del sitio: 404, 403, URLs, duplicados,
etc.
4. Core Web Vitals: velocidad, layout shift,
etc.

63. CONTENIDO
1. Keyword
Research
2. Plan de Contenido
3. Creación de contenido
5.
Revisión
4. Calidad: relevancia, expertise y
confianza

64. LINKS
1. Arquitectura
web
2. Interlinking
3. Estrategias de
backlinking

65. EVALUACIÓN Y MEJORA
1. Seguimiento de rankings y
tráfico
2.
UX
3.
CRO
4. Evaluación
Estratégica

66. TENDENCIAS
EMERGENTES

67. TENDENCIAS EMERGENTES
· SEO B2B
· SEO para Startups
· BI SEO
· SEO para la Internacionalización

68. SEO B2B
El SEO en las
relaciones Business
to Business

69. SEO B2B
El cliente
B2C B2B
Decisor Impulsivo Racional
Decisión Individual Burocratizada
Customer Journey Corto Largo

70. SEO B2B
Búsquedas
B2C B2B
Contenido Asequible Experto
Tráfico Alto Bajo
Evaluación Cuantitativa Cualitativa

71. SEO B2B
¿Cómo se hace?
· Investigación cualitativa
· Keyword research long tail
· Gestión del conocimiento
· Contenido experto
· Se educa en el Customer Journey

72. SEO para Startups
El papel del SEO en las
empresas disruptivas

73. SEO para Startups
Permite
· Conocer un mercado
· Vía de ingresos complementaria
· Prever un flujo de caja
· Educar a los clientes
· Generar ventas

74. SEO para Startups
Conocer un mercado
La información sobre el volúmen
de búsquedas permite entender
y ponderar qué problemas tienen
los clientes y cuáles son las
soluciones conocidas disponibles.

75. SEO para Startups
Vía de ingresos
El desarrollo de un canal SEO
puede ser una fuente de
monetización paralela que dota a
la startup de resiliencia y mayor
holgura para pivotar con su PUV.

76. SEO para Startups
Previsión de flujo de caja
Se pueden hacer estimaciones
muy precisas del retorno de
inversión previsto de un canal
SEO a partir del análisis de los
competidores actuales del nicho,
objetivando su valoración.

77. SEO para Startups
Educa
Si un canal SEO genera una
comunidad de usuarios, es
posible transmitirles valores o
introducirlos a nuevas soluciones
a través de nuestro contenido.

78. SEO para Startups
Genera ventas
Una web con una fuerte tracción
de tráfico orgánico sólo tiene que
introducir ofertas deseables para
su público para que éste compre
sus productos o servicios.

79. BI SEO
La analítica SEO como
herramienta de
Business Intelligence

80. BI SEO
Permite
· Visualizar la demanda online
· Analizar a los competidores
· Entender qué características se
buscan en los productos
· Ponderar el valor de los datos

81. BI SEO
Visualizar demanda
Es posible saber qué productos,
servicios o información
demandan los clientes y en qué
volumen relativo.

82. BI SEO
Análisis de competidores
Con las herramientas de analítica
SEO es posible entender qué
webs están mejor posicionadas
en un nicho para estudiar su
contenido, estrategias y
propuestas de valor.

83. BI SEO
Demanda de Características
Las búsquedas expresan
preferencias y problemas que nos
pueden servir para inferir qué
características demandan los
consumidores en nuestros
productos o servicios.

84. BI SEO
Ponderar datos
La información sobre búsquedas
es cuantitativa y es posible
comparar el volumen relativo
para entender el peso específico
de cada demanda en el mercado.

85. Internacionalización
El canal SEO como
medio de
internacionalización

86. Internacionalización
El SEO permite
· Comprender la demanda de un país de
destino
· Analizar la competencia en ese país
· Crear un canal SEO que permita reducir el
riesgo del proceso de internacionalización

87. Internacionalización
El canal SEO logra, por fases
1. Validar la demanda en el país objetivo.
2. Estudiar la competencia.
3. Exportar productos.
4. Abrir un centro de ventas.
5. Implantar sistemas productivos.

88. ¡PASEMOS A
LA ACCIÓN!

89. CONCLUSIONES
El SEO
· Brinda visibilidad
· Genera credibilidad
· Mejora la experiencia de
usuario
· Consigue clientes
· Es muy rentable

90. CONCLUSIONES
Para el posicionamiento
Crear contenido de la mayor calidad y
relevancia posible,
comprendiendo bien qué necesitan los
usuarios y elaborándolo
con excelencia.

91. CONCLUSIONES
Para el posicionamiento
E intentar optimizar todo lo
posible todos los factores de
posicionamiento.

92. Darío Gómez González
CEO de Microtactics
☎ 626 24 12 38
✉ dario@microtactics.net
www.microtactics.net