Jose Llinares nos explicó cómo optimizar y conseguir un buen marketing en buscadores para multinacionales en la Foro Internacional de Contenidos Digitales.

1. @tribalspain
@josellinares

2. Tribal Worldwide
SEO para multinacionales
Qué deben tener en cuenta las multinacionales para afrontar
con éxito sus estrategias de Search Marketing

3. Clientes actuales
BBVA, Securitas Direct, Foster’s Hollywood.
Educación
• Máster en Marketing Digital (Instituto Empresa)
• Graduado Multimedia (UPC)
• Sociología (especialidad Marketing y
Publicidad)
Jose Llinares
Partner & Head of Search | Tribal Worldwide Spain
Experiencia anterior
• Fundador de Effective Talk
• Head of Marketing Optimization at Nurun
• Social Media & Search Manager at Aedgency
• Web Developer at Universitat Politecnica de
Catalunya
Clientes anteriores
Gallina Blanca, McDonalds, L’Oréal, LG, SEAT
etc.
@tribalspain
@josellinares
Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales

4. Tribal Worldwide
¿Qué aspectos definen a una
multinacional?

5. Organizaciones y procesos complejos
¿Qué especificidades tiene una multinacional?
Presencia en diferentes países
Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales

6. Tribal Worldwide
Gestionando la presencia
en varios países

7. Ecosistema Digital ideal para buscadores
en un ámbito internacional
Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales

8. Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales
• Google es el buscador mayoritario a nivel
global. Esto facilita parte del trabajo ya
que trabajamos sobre una misma
plataforma
• Rusia, China, Japón y Korea con
excepciones a esta regla si tu estrategia
está basada en estos países deberás
entender las especificidades de dichos
buscadores
• EEUU es el entorno más diverso, si bien
los buscadores funcionan de manera muy
similar en cuanto a estrategias de Search
Marketing
Una visión global al mundo de los buscadores

9. Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales
Ojo tu presencia local no quiere decir que las búsquedas se produzcan
allí, analizar los mercados de origen
Algunos puntos previos

10. Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales
País no tiene porque decir idioma. En algunos sectores se realizan búsquedas
en otros idiomas.
Algunos puntos previos

11. Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales
Ecosistema ideal internacional
Un sistema que permita de forma clara la geolocalización de nuestros contenidos
Dominios por países (cuando tengamos un foco muy por país)
La opción de estructura por carpetas también es válida (más ideal para enfoques por idioma)

12. Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales
Ecosistema ideal internacional
Un sistema que permita de forma clara la geolocalización de nuestros contenidos
Si tu presencia es local, trata de trabajar dominios locales (se geolocalizan automáticamente)
.ca.com.co.uk .mx .es
<link rel="alternate" hreflang="es" href=".es" />
<link rel="alternate" hreflang=“en-us" href=“.com" />
<link rel="alternate" hreflang=“es-mx href=".mx" />

13. Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales
Ecosistema ideal internacional
Si tu posicionamiento es más por idioma, opta por una estructura por carpetas
.com .com/es/
<link rel="alternate" hreflang="es" href=“.com/es/“ /> <link rel="alternate" hreflang="en" href=“.com“ />
Geolocalización en Webaster Tools

14. Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales
Contenidos propios
Traducir no es adaptar culturalmente una web. La gente no solo busca
otras palabras (de esta manera también evitamos problemas de
contenidos duplicados):
• Busca otros tipos de información
• Las necesidades varían por países
• Los drivers de compra por país son diferentes

15. Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales
Adecuación de contenidos
Y por supuesto tenemos que ajustar los contenidos a
como busca cada uno de los usuarios en función del país.

16. Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales
Ojo con los contenidos duplicados
Si solo traducimos algunos de nuestros contenidos
podemos encontrarnos con problemas de contenido
duplicado entre países con el mismo idioma

17. Tribal Worldwide
Gestionando organizaciones y
procesos complejos

18. Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales
CMS como simplificador de procesos
Si tenemos un CMS global optimizado para SEO, todas
nuestras webs estarán optimizadas para SEO

19. REQUISITOS SEO A TENER EN CUENTA EN NUESTRO CMS
ELEMENTO DESCRIPCIÓN
Titles Permi5r
edición
y
personalización
Ges5ón
de
e5queta
descrip5on Permi5r
edición
y
personalización
URL Personalización
Ante
un
cambio
en
la
personalización
de
URL
aplicar
una
301
de
forma
automá5ca
Módulo
de
redirecciones Especificar
URL
de
origen
y
redirección
301
a
URL
nueva
Ante
cualquier
cambio
de
URL,
se
redireccionará
de
forma
automá5ca
a
la
nueva
URL
generada
La
eliminación
de
cualquier
contenido
debe
especificarse
la
nueva
URL
de
la
redirección
HTML
Agregar
enlaces
contextuales,
editar
e5quetas
HTML,
editar
e5quetas
alt,
posibilidad
de
incluir
microformatos,
enlaces
contextuales
Ges5ón
del
archivo
sitemap.xml
Cada
nuevo
contenido
debe
generar
la
URL
en
sitemaps.
Cada
contenido
eliminado,
debe
ser
eliminado
del
sitemaps
E5queta
canonical Módulo
que
permita
indicar
el
contenido
de
una
e5queta
canonical
Footer Posibilidad
de
edición
de
los
enlaces
del
footer
Se
recomienda
tener
footers
diferentes
por
categoría/seccion
Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales

20. Página Producto 1
Deja de existir
Proceso erróneo Proceso correcto
Error 404
Se elimina directamente Redirección 301
Página genérica
categoría producto 1
De esta manera la URL www.midominio.es/producto1
• Recibe las visitas que llegaban a midominos.es/producto1
• Recibe el histórico SEO midominos.es/producto1
• Los buscadores no detectan errores 404 lo cual es una señal de
mala calidad de nuestra página
CMS: solucionar flujos de despublicación
Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales

21. Creación de un comité editorial
Los contenidos generados siempre deben ir coordinados
a nivel SEO para poder ser encontrados con facilidad
Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales

22. Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales
Cliente
SEO
Editores
Analistas
Definición de
objetivos
Definición de
contenidos
Creación de
contenidos
Feedback de
contenidos
Feedback de contenidos
¿Cómo montar un comité editorial?
http://www.slideshare.net/TribalWorldwide/o-mexpo-2015seoycontenidos28515slideshare

23. Estandarización de informes
Desde los equipos corporativos se deben generar informes a
rellenar desde los diferentes países para favorecer el análisis
conjunto de datos
Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales

24. Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales
KPIs fundamentales
Informe
SEO
estándar
Visitas
SEO
(compara5va
anual/intermensuales)
Top
10
contenidos
(compara5va
anual/intermensuales)
Índice
Sistrix
o
Índice
AWR
Top
posiciones
(50)
(compara5va
mensual)
Impresiones
desde
Search
Console
(compara5va
anual/intermensuales)
Clicks
desde
Search
Console
(compara5va
anual/intermensuales)
Top
20
palabras
(compara5va
anual/intermensual)

25. Manuales corporativos
La generación de manuales corporativos que analicen los
trabajos locales y difundan buenas prácticas ayudan a
generar cultura SEO dentro de la organización
Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales

26. Cultura SEO
Una buena cultura SEO es crear una compañía que pone
a su usuario y sus demandas de información en el centro
de su estrategia, resultando una empresa útil.
Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales

27. Thank you.
Tribal Worldwide