Taller realizado por Xavier Castellnou en OME 2011 orientado al SEO y la localización

1. Descubre como mejorar tu
visibilidad local.
El SEO y la Geolocalización
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2. Aspectos básicos del SEO
1. Introducción y conceptos básicos
del SEO
2. Fases principales de una estrategia
de SEO
3. Herramientas imprescindibles (alta
en Webmastertool, Google Analytics y
Google Places).
4. Google Places

3. •Search Engine Optimization - SEO
¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
Es un conjunto de procedimientos y técnicas
para dotar a una página web de la máxima
visibilidad en Internet.
Se traduce en:
 Posicionar una página web en un
lugar óptimo entre los resultados
proporcionados por un motor de
búsqueda.
 Debemos posicionarnos por aquellas
consultas de búsqueda (palabras
clave) que los usuarios busquen para
adquirir nuestros servicios.

4. •Search Engine Optimization - SEO
La Web ideal para el SEO
 Contenidos bien estructurados
 Interfaz de fácil uso  Usabilidad
 Accesible a todos los usuarios Accesibilidad
 Contenidos de calidad y actualizados.
 De fácil acceso para los buscadores
 Dominio y servidor geolocalizado
 Palabras clave acordes con el servicio y contenido

5. •Search Engine Optimization - SEO
¿Cuál es la clave?
El contenido es la clave: los motores de búsqueda no “ven” el resultado
que nos muestra el navegador, sólo “leen” el código fuente de la página.
Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda

6. •Search Engine Optimization - SEO
3. Fases principales del SEO

7. •Search Engine Optimization - SEO
Fase 1 •Análisis y elección de palabras clave adecuadas
Puntos clave para la elección de palabras clave:
 Visión subjetiva: ponernos en la mente de nuestros usuarios
 Mirar la competencia de las palabras clave
Combinación de 2 o más palabras (palabras concisas, concretas)
 Deben definir muy bien el servicio/producto de nuestra web
 Debemos tener en cuenta las connotaciones de cada idioma (ej: un
usuario español seguramente buscará con palabras diferentes a como lo
haría un usuario de Venezuela)

8. •Search Engine Optimization - SEO
Herramientas para analizar el universo de palabras clave:
KeywordsTool de Google:
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
Volumen de búsquedas de cada palabra, competencia, tendencias de
búsqueda.
GoogleTrends:
http://www.google.com/insights/search/#
Nos muestra estadísticas de búsqueda de Google , comparando patrones de
volumen de búsqueda en determinadas regiones, categorías, intervalos de
tiempo, etc. . Muy útil para saber qué periodos tienen más demanda.

9. •Search Engine Optimization - SEO
KeywordTool de Google:
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

10. •Search Engine Optimization - SEO
GoogleTrends: http://www.google.com/insights/search/#

11. •Search Engine Optimization - SEO
• Activación herramientas indispensables
Fase 2 para el SEO
 Webmastertool de Google + Sitemap xml
www.google.com/webmasters/tools
Google Places www.google.com/local/add
 Google Analytics
http://www.google.es/analytics

12. •Search Engine Optimization - SEO
• Optimización de la web de cara a los
Fase 3 buscadores
Aspectos Clave para optimizar nuestra página web:
Metatags (title, description, keywords)
 Insertar palabras clave en el text body
Códigos alt imágenes
 Etiquetas <H1>, <H2>, <H3>….
 Links internos con palabras clave
 Otros aspectos técnicos que influyen en el posicionamiento: url,
friendly, redirección canónica, página error 404 personalizada, tiempo
de carga de la web

13. •Search Engine Optimization - SEO
Fase 4 • Ejecución estrategia: Link Building

14. •Search Engine Optimization - SEO
¿Qué tipo de contenido debemos crear y dónde
difundirlo?
Artículos, notas de prensa, noticias, etc.,
(insertar siempre un link con palabra clave)
www.comunicae.com
www.guiaplaza.com
www.squidoo.com
www.sappiens.com,
www.sunotadeprensa.com
 Optimizar nuestra cuenta de Google
Places
 Contenidos y presencia en las Redes
Sociales (Facebook, Flickr, Twitter,
Youtube)

15. •Search Engine Optimization - SEO
Participar en blogs y comunidades para aumentar
la notoriedad en la red
Altas en directorios de gran relevancia (Alto Page
Rank!!)
 Altas en directorios sectoriales
 Muy importante: Compartir contenidos en
Bookmarks (marcadores sociales)

16. •Search Engine Optimization - SEOu
Fase 5 • Medición evolución de la estrategia
 Evolución mensual posiciones palabras clave
 Evolución principales indicadores de los
buscadores:
Backward link: link:http://www.nombreweb.com
Sitelink: site:http://www.nombreweb.com
Pagerank
 Evolución del tráfico/visitas de la web (Google
Analytics)
 Palabras clave que aportan más visitas y
conversiones (Google Analytics)
 Control de posibles errores de indexación de la
web (Herramienta Webmastertools)

17. Herramientas imprescindibles para el
SEO
Google Places
Geo – Soluciones de negocio
Visión general de los productos Geográficos de Google

18. Search Engine Optimization - Google Places
¿Qué es información Local?
Local es cualquier información relacionada con una ubicación geográfica

19. Search Engine Optimization - Google Places
Los consumidores buscan Información Local Online

20. Search Engine Optimization - Google Places
Búsqueda Local

21. Optimiza tu Ficha de Google Places

22. Optimiza tu Ficha de Google Places

23. Consigue Opiniones en Páginas Relevantes

24. Search Engine Optimization - Google Places
Mide el impacto de tus entradas
• Cuántas veces se
ha visto tu ficha
• Cuántos usuarios
mostraron interés
en tu negocio
• Qué términos de
búsqueda hicieron
que apareciera tu
negocio en el mapa
• Toma decisiones
sobre tus campañas
basándote en datos

25. Search Engine Optimization - Google Places
Promociones en tiempo real

26. Search Engine Optimization - Google Places
Mejora tu visibilidad local

27. Gracias!
Xavier Castellnou
Director Comercial
xcastellnou@canalip.com
@xavicastellnou
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