Presentación a la mesa de comunicadores del PLANEA en Chile

1. Ministerio de la Protección Social Ministerio de Educación Nacional Presidencia de la República
República de Colombia República de Colombia República de Colombia
Convenio
620
-­‐
2009
Ministerio
de
la
Protección
Social
de
Colombia
Fondo
de
Población
de
Naciones
Unidas
-­‐
UNFPA
en
alianza
con
Ministerio
de
Educación
Nacional
de
Colombia
Presidencia
de
la
República
de
Colombia
Promoción
de
los
Derechos
sexuales
y
reproduc5vos
y
de
la
Salud
Sexual
y
Reproduc5va
de
adolescentes
jóvenes
y
mujeres
de
Colombia
Convenio 620 MPS-UNFPA - Colombia
martes 21 de diciembre de 2010

2. Convenio interinstitucional una estrategia intersectorial
Convenio 620 MPS-UNFPA - Colombia
martes 21 de diciembre de 2010

3. Convenio interinstitucional una estrategia intersectorial
1.
Fortalecer
la
oferta
a.
Acceso
a
servicios
de
salud
b.Acceso
a
servicios
de
educación
c.Servicios
amigables
de
Salud
para
adolescentes
2.
Fortalecer
la
demanda
a.
Fortalecer
la
Intersectorialidad
b.
Fortalecer
organizaciones
y
redes
c.
Estrategia
de
comunicación
3.
GesAón
de
conocimiento
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martes 21 de diciembre de 2010

4. Gestión de
conocimiento en
comunicación
Convenio 620 MPS-UNFPA - Colombia
martes 21 de diciembre de 2010

5. Gestión de a.
SistemaEzación
y
socialización
conocimiento en b.
Monitoreo
de
medios
informaEvos
y
editoriales
comunicación c.
Sondeo
de
precepciones
(pre
y
post)
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6. Convenio 620 MPS-UNFPA - Colombia
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7. Comisión Nacional Intersectorial para la Promoción y Garantía de los Derechos Sexuales y Reproductivos.
·Decreto 2968/2010·
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martes 21 de diciembre de 2010

8. OBJETIVO
DE
COMUNICACIÓN
Fomentar
el
reconocimiento
de
los
DSR
en
la
vida
coEdiana
de
los
adolescentes
jóvenes
y
mujeres
y
propiciar
el
reconocimiento
de
prácEcas
sociales
e
insEtucionales
que
los
garanEzan
o
los
vulneran
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martes 21 de diciembre de 2010

9. Apuesta estratégica
1. Fomentar una conversación “social” en la que se “vinculara” el concepto de sexualidad
con el concepto de derechos humanos
2. Movilizar los sistemas de significación y de circulación del “sentido” en sexualidad y
derechos entre adolescentes, jóvenes y mujeres.
3. Enriquecer la oferta y la calidad de la agenda informativa en el tema de derechos y
sexualidad
4. Estrategias locales y regionales resonantes y redundantes con estrategias masivas
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10. Convenio 620 MPS-UNFPA - Colombia
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Convenio 620 MPS-UNFPA - Colombia
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12. Resonar
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Redundar
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13. Partir del consenso de los
expertos y de las instituciones
Reconocimiento de la legitimidad de los adolescentes jóvenes y
mujeres
Género e Identidad
Acceso a servicios
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14. Superar la comunicación sobre
los consensos vacíos
-Superar los consensos sociales sobre los temas
-Buscar personalización de las estrategias
-Facilitar la participación
-Construcción colectiva
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15. Comunicación pensada en las
audiencias
-Comunicación hecha en estilos, formas pertinentes para las
regiones y las audiencias
-No a la medida de las instituciones sino ala de las audiencias
-Movilizar el “sistema” de comunicación
-Superar la necesidad del control y ganar la movilización del
sentido
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16. Comunicación pensada en la
reedición
- Consumidor + productor =“PROSUMER”
- “Marca” asociada a valores agregados para usuarios
- Reelaboraciones de la mensaje y de la “marca”
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17. COMUNICACIÓN MESAS REGIONALES Y LOCALES
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Participación de los comunicadores institucionales
Particiapación redes y organizaciones
Participación de colectivos de comunicación regional/local
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18. Convenio 620 MPS-UNFPA - Colombia
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19. COMUNICACIÓN MASIVA
Contenidos
para
adolescentes,
jóvenes
y
mujeres
Capacitacion
actores
clave
en
comprension
enfoque
DSR
Difusión
piezas
de
reflexion
temas
DSR
39
alianzas
con
los
grandes
medios
158
productores
de
medios
en
taller
de
DSR
139
periodistas
capacitados
153
programas
a
la
medida
Tasa
de
retorno
del
640%
(recursos/aliados)
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20. NUEVOS ESPACIOS DE ACTIVACIÓN
Capacitacion
arEstas
conversatorio
con
jóvenes
entrega
de
kit
de
acEvación
frases
de
reflexion
10.879
personas
con
kit
de
acEvación
directa
Relacion
con
78
periodisas
de
temas
nuevos
(moda,
reinados,
conciertos
ente
otros)
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21. OPINIÓN PÚBLICA
Producción
y
emisión
de
piezas
comerciales
nacionales
y
regionales
Estrategia
de
voceros
e
influenciadores
Estrategia
de
gesEón
de
información
y
prensa
24
comerciels
emiEdos
en
alianzas
con
los
medios
845
impactos
de
salida
en
4
meses
287
canales
de
tv
y
radio
emiEendo
piezas
INVERSION
MINIMA
EN
PLAN
DE
MEDIOS
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22. Numero noticias
Convenio 620 MPS-UNFPA - Colombia
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23. Numero noticias 300
280 300
239
225
136 166
150
I quincena
II quincena 75
III quincena
IV quincena
0
V quincena
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24. Numero noticias 300
280 300
239
225
136 166
150
I quincena
II quincena 75
III quincena
IV quincena
0
V quincena
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25. Numero noticias 300
280 300
239
225
136 166
150
I quincena
II quincena 75
Previo a lanzamiento
III quincena
IV quincena
0
V quincena
Convenio 620 MPS-UNFPA - Colombia
martes 21 de diciembre de 2010

26. Numero noticias 300
280 300
239
225
136 166
150
I quincena
II quincena 75
Previo a lanzamiento
III quincena
Lanzamiento 7 ciudades
IV quincena
0
V quincena
Convenio 620 MPS-UNFPA - Colombia
martes 21 de diciembre de 2010

27. Numero noticias 300
280 300
239
225
136 166
150
I quincena
II quincena 75
Previo a lanzamiento
III quincena
Lanzamiento 7 ciudades
IV quincena
NO SE PUDO IMPLEMENTAR TACTICA 0
V quincena
Convenio 620 MPS-UNFPA - Colombia
martes 21 de diciembre de 2010

28. Numero noticias 300
280 300
239
225
136 166
150
I quincena
II quincena 75
Previo a lanzamiento
III quincena
Lanzamiento 7 ciudades
IV quincena
NO SE PUDO IMPLEMENTAR TACTICA 0
V quincena
Mesas regionales y conversatorios
Convenio 620 MPS-UNFPA - Colombia
martes 21 de diciembre de 2010

29. Numero noticias 300
280 300
239
225
136 166
150
I quincena
II quincena 75
Previo a lanzamiento
III quincena
Lanzamiento 7 ciudades
IV quincena
NO SE PUDO IMPLEMENTAR TACTICA 0
V quincena
Mesas regionales y conversatorios
Reinado, mesas regionales y alianzas
Convenio 620 MPS-UNFPA - Colombia
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30. COMUNICACIÓN DIGITAL
Grupo
FB:
Por
el
derecho
a
una
sexualidad
con
senEdo
2221
seguidores
Twiger:
sexconsenEdo
Canal
de
emision
y
publicación
permanente
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31. .'+=?#()'(1"#"7$*$'#%"(1"*G#$787$?#(
GESTION DE CONOCIMIENTO EN COMUNICACIÓN
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7"*G#$787$?#;(
Convenio 620 MPS-UNFPA - Colombia
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32. MUCHAS
GRACIAS
latorrado@gmail.com
Facebook:
Por
el
Derecho
a
Una
sexualidad
con
senEdo
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