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1. 3
•Identidad digital y marcas
•Análisis de casos de éxito y estrategias
•Plataformas más utilizadas
•Análisis de contenidos y comunicación
Identidad
Digital

2. Desarrollo de clases
Meses
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
1 2 3
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
3 4 5 6 7
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20 21
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L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M
Vacación o asueto
Evaluaciones parciales diferidas
Evaluaciones
Procesamiento de notas en línea
Calendario académico Ciclo 01 2024

3. Imagen coherente
-marca y producto-

4. Herramientas para
Realidad aumentada
https://sparkar.facebook.com/ar-studio/
https://effecthouse.tiktok.com/

6. ¿Qué es coherencia
en imagen de marca?

7. ¿Qué es coherencia
en imagen de marca?
Es la forma en que una marca mantiene su
personalidad, estilo y mensaje para lograr ser
una marca establecida y memorable.

8. Una imagen coherente es crucial
para la gestión analítica del
negocio y la marca.

9. Pero…¿qué es esta gestión
analítica?

10. Es un proceso que implica el uso de
herramientas y técnicas analíticas
para recopilar, medir, analizar y
reportar información relacionada
con el desempeño del negocio y la
marca.
Esta gestión se enfoca en el análisis
de datos y el uso de la información
para tomar decisiones y mejorar la
estrategia de la empresa.

11. Para ello, es necesario realizar un
diagnóstico de la situación actual, la
percepción de la marca por parte
de los consumidores, su posición en
el mercado y su competencia.
Una vez realizado el diagnóstico, es
posible planificar las acciones
necesarias para mejorar la imagen
y la posición de la marca.

12. Para recopilar datos y medir el
rendimiento de la marca, se utilizan
diferentes herramientas y técnicas
como:
• Encuestas
• Análisis de redes sociales
• Seguimiento de la marca en los
medios de comunicación.

13. La planeación estratégica,
desarrollo y las soluciones en el
área de contenido publicitario son
fundamentales para mejorar la
imagen de la marca y obtener
resultados humanos y económicos
óptimos.
Esto implica la creación de
contenido atractivo, relevante y de
alta calidad que resuene con la
audiencia y genere una conexión
emocional con la marca.

14. • Lineamientos claros en el diseño:
Crear guía de estilos, brandbook.
• Personalidad de marca: Esencia,
valores, misión-visión, voz y tono.
• Planifica y organiza el contenido:
Tipo y frecuencia de publicación,
organízalo en plataformas nativas o que
unifiquen por red.
• Evalúa rendimientos constantemente.
¿Cómo se logra?

16. Elementos a recordar para el desarrollo y
soluciones dentro de la creación de
contenidos:
• La audiencia no miente. Conoce sus
intereses, necesidades, exigencias para
brindarles el contenido que necesitan.
• No se casen con 1 red social. Apliquen
un contenido multicanal.
• Cuenten historias para una mejor
retención del mensaje publicitario.

17. Identidad digital
y marcas

18. ¿Qué es Identidad digital?

19. ¿Qué es
Es la data o información que encontramos en
medios digitales sobre una marca. También
involucra la identidad visual posicionada y la
reputación de la marca.
Identidad digital?

20. Esto depende de todo el contenido que he
publicado en medios digitales y mi
interacción con las audiencias. Por ello, es
importante cuidar la imagen y reputación
de la marca para mantenernos coherentes,
positivos y realizando buenas prácticas que
reflejen la esencia y valores que se han
adoptado.
¿Qué dice la red de mi?

21. A través de una gestión de identidad digital.
Para ejecutar esta “investigación” podemos
apoyarnos principalmente de los motores
de búsqueda en la web o activando
herramientas de alertas.
Por esto es muy importante que como
marca seamos intencionales en el
contenido publicado para mantener el
mayor control de mi reputación.
¿Cómo puedo saber qué
dice la red de mi?

22. • Google Alerts: Envía notificaciones por
email. Trabaja con keywords, nombres y
apellidos para identificar las menciones.
• Talkwalker Alerts: Equivalente a Google
Alerts pero gratuito.
• Brand mentions: Trabaja bajo keywords y
realiza una búsqueda en tiempo real en
sitios web y RRSS
• BrandYourself: Gestiona la reputación de
la marca de forma online.
Algunas herramientas
para alertas

24. • Prácticas como utilizar una voz y tono
constantemente en nuestro contenido,
nos ayuda a seguir construyendo
legitimidad y mantenernos alineados con
la esencia.
• Comprendamos la “privacidad en línea”
Estar al día de las políticas de privacidad
de los sitios web y las redes sociales,
comprender cómo se recopila y se utiliza
la información en nos permite ser
precavidos y tomar medidas para el
manejo y protección de mi privacidad.
¿Qué más puedo
hacer para gestionar
mi identidad digital?

25. • Debemos ser conscientes de lo que
publicamos. Esto siempre genera un
comportamiento que se viraliza “creando
su fama” y esto nos puede beneficiar o
perjudicar en cualquier momento.
¿Qué más puedo
hacer para gestionar
mi identidad digital?

26. Esta práctica es un
que requiere atención, cuidado y
dedicación.
proceso continuo

27. Tarea 1
Creación de marca
y estrategia
La presentación debe contener:
• Conceptualización y creación de su propia marca enfocada a
emprendimiento o servicios profesionales.
• Implementar estructura de dossier y que su diseño refleje a la
marca creada.
• Portada
• Índice
• Introducción del contenido
• Objetivos
• Misión, visión y valores de la marca.
• Target
• Estructura de estrategia digital: Página web, blog, RRSS,
bots.
• Planificación de contenido (calendario, frecuencia, periodo)
• Detalles gráficos de contenido por canal
• Identidad visual
• Métricas
Para la entrega: Deberán subir la presentación en el link habilitado
en la Uvirtual a más tardar el sábado 13 de abril 2024 a las 10 a.m.
Crear estrategia a
partir del
desarrollo de su
marca para lograr
posicionar una
identidad digital.

28. Plantilla de
referencia para
creación de
contenido

29. Tarea 2
Ejecución
de estrategia
Parámetros a evaluar:
• Crear los canales de comunicación propuestos en la estrategia
digital para la comunicación de la marca.
• Implementar sitio web con la información adecuada a la
categoría de negocio definida. Puede ser informativo,
biográfico, e-commerce, catálogo en línea, etc.
• Crear contenido para RRSS acorde a las redes propuestas en la
estrategia y según el timeline previamente definido.
• Utilizar mockups para una representación más adecuada del
contenido digital en las plataformas.
Para la entrega: Deberán subir la presentación en el link habilitado
en la Uvirtual a más tardar el sábado 20 de abril 2024 a las 10 a.m.
Ejecutar la
estrategia digital
planteada para
poder medir la
efectividad de la
propuesta.

30. Laboratorio U3
Elaboración de mapas mentales por documental visto.
La presentación debe contener:
• Resumen de las actividad
• Introducción personal a cada documental
• Mapa mental con ilustraciones por documental
• Aprendizajes por documental
Para la entrega: Deberán subir la presentación en el link habilitado en la
Uvirtual a más tardar el sábado 27 de abril 2024 a las 10 a.m.

32. Parcial U3
Aplicando Identidad
de marca digital
Parámetros a evaluar:
• Retomar la marca la tarea 02 – unidad 2 y crear la identidad visual:
Logo principal y sus usos, paleta de color, tipografía, iconografía.
• Crear objetivos de marca para definir acciones estratégicas a
realizar por medio de la redes sociales que ayuden a alcanzar lo
propuesto.
• Seleccionar 2 redes sociales + 2 formatos de Google Ads, identificar
los objetivos publicitarios dentro de ellas que respondan a los
objetivos de marca o SMART previamente definidos.
• Crear pilares de contenido para la elaboración de la estrategia
digital. Etapas de comunicación que abarcará, por ejemplo:
Expectativa, promoción, lanzamiento, mantenimiento, fidelización,
etc.
• Desarrollar cronograma de tiempo bajo la duración de campaña,
especificando la frecuencia de las publicaciones.
• Mostrar contenido por red social y google, aplicando formatos
diferentes dentro de cada plataforma.
Para la entrega: Deberán subir la presentación en el link
habilitado en la Uvirtual a más tardar el sábado 04 de mayo 2024
a las 10 a.m.
Aplicar de forma
práctica y adecuada
las estrategias y
tendencias en
medios digitales,
respetando la
identidad visual y
de marca.