Smokemachine.org es el estudio de comunicación visual de Alejandro Mondéjar y Daniel Seuba. Trabajan para clientes independientes y agencias de publicidad en el ámbito del diseño, dirección de arte, diseño gráfico, identidad corporativa y desarrollo web. Sus trabajos se basan en la investigación y búsqueda de estrategias coherentes que aporten ideas innovadoras para afectar positivamente la vida de las personas.

1. portfolio
smokemachine.org
Diseño basado en ideas.

2. «Hacer lo simple complicado es bastante habitual.
Hacer lo complicado simple, asombrosamente simple,
eso es creatividad.»
Charles Mingus
Es el estudio de comunicación visual de Alejandro Mondéjar y Daniel Seuba.
Trabajamos para clientes independientes y agencias de publicidad –pero no queremos ser una
agencia de publicidad- en el ámbito del diseño y del apoyo en labores de comunicación:
dirección de arte, diseño gráfico, identidad y web.
Nuestros trabajos se basan en la investigación y en la búsqueda de una estrategia coherente.
Pensamos que las personas ya no quieren sentirse clientes. Las personas quieren compartir,
conversar, cooperar y comunicar. Y en este contexto, lo único que queda es innovar e investigar
para aportar ideas inteligentes que afecten a la vida de las personas.
Para proyectos grandes colaboramos con una red de profesionales que cubre aquello que
necesitamos en cada momento. Colaborar no significa delegar.
Colaborar es compartir conocimiento.
Trabajamos de forma que nuestras ideas se puedan trasladar a cualquier medio o soporte.
Pero no olvidemos que toda la retórica de las agencias apesta, incluida la nuestra.
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3. smokemachine.org
Es el estudio de comunicación visual de Alejandro Mondéjar y Daniel Seuba.
Trabajamos para clientes independientes y agencias de publicidad –pero no queremos ser una
agencia de publicidad- en el ámbito del diseño y del apoyo en labores de comunicación:
dirección de arte, diseño gráfico, identidad y web.
Nuestros trabajos se basan en la investigación y en la búsqueda de una estrategia coherente.
Pensamos que las personas ya no quieren sentirse clientes. Las personas quieren
compartir, conversar, cooperar y comunicar. Y en este contexto, lo único que queda es innovar
e investigar para aportar ideas inteligentes que afecten a la vida de las personas.
Para proyectos grandes colaboramos con una red de profesionales que cubre aquello que
necesitamos en cada momento. Colaborar no significa delegar. Colaborar es compartir
conocimiento.
Trabajamos de forma que nuestras ideas se puedan trasladar a cualquier medio o soporte.
Pero no olvidemos que toda la retórica de las agencias apesta, incluida la nuestra.
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4. Curriculum vitae
Alejandro Mondéjar
Ha desarrollado su carrera sobre todo en agencias indepedientes como Adsolut, Comu-
nica o DommoCreativeCenter y como diseñador freelance para diferentes eventos y grupos
culturales. Durante su carrera ha trabajado para diversos Ministerios y la Junta de Andalucía,
además de clientes como Amena, Fanta, ...
Es director creativo y head of art de smokemachine.org
Dani Seuba
Ha trabajado en diversas empresas tanto como multinacionales, independientes o pequeños
estudios de diseño como por ejemplo AdStoreYoung&Rubicam, DommoCreativeCenter o Pub-
licis Grupo K. Trabajando para cuentas como Movistar, Foster’s Hollywood, Restaura, Banco
Santander...
Se ocupa de la dirección creativa estratégica de smokemachine.org
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6. Cliente Encargo Solución
Instituto Cervantes Realizar una serie de menús de DVD para un Planteamos el diseño de los menús de forma
curso de español para extranjeros. que la información estuviera siempre presente
Proyecto en la pantalla, facilitando así la navegación del
Creación de Menús para usuario y evitando que éste se pierda al cambiar
DVD Temático de una sección a otra. Se tuvo en cuenta la visu-
alización del menú en ordenadores personales.
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7. Cliente Encargo Solución
Escuela Técnica Superior de Creación, diseño y mantenimiento de la nueva Crear un portal (escaparate) sobre la Escuela
Arquitectura de Madrid página web. y además una plataforma de intercambio de
Proyecto información sobre arquitectura para universi-
Concurso para la creación tarios, profesionales y colegiados. El sistema
de la nueva página web de gestión de contenidos se realizaría desde
los departamentos de la Escuela a través de un
software libre.
Desarrollo de contenido
Presentación contenidos de subsección
ETSAM Abierta (vídeo)
Home
Blogs
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8. Cliente Encargo Solución
MIFF. Madrid Indian Film Elaborar la imagen, material gráfico, promocio- Dada la gran competencia de festivales y actos
Festival nal y página web. cultuales similares creamos una imagen gráfica
diferenciadora. En la web lo importante era la
Proyecto posibilidad de encontrar toda la información de
Creación de todas las piezas una manera visual y ordenada.
de comunicación de un
festival de cine
web: página de inicio
Cartel
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9. Cliente Encargo Solución
Centro Auditivo Actualizar la identidad corporativa de un centro Un icono sencillo y claramente identificable que
José Luis Domínguez auditivo con más de 30 años de existencia. se pudiera aplicar a cualquier tipo de formato.
Proyecto
Branding y campaña de
posicionamiento
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10. Cliente Encargo Solución
CODESPA (ong) Creación de la identidad corporativa de un Potenciar visualmente el concepto “desarrollo”.
centro de estudios de cooperación al desar- Buscamos iconos que explicaran la idea. El
Proyecto rollo, que surge de la unión de esta ONG y una desarrollo es algo vivo que crece y da sus frutos:
Identidad Corporativa universidad. un árbol.
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11. Cliente Encargo Solución
Fenda Muebles. Una campaña gráfica en prensa y exterior Buscar un punto fuerte de nuestro cliente y po-
para contrarrestar los efectos que tiene en una tenciarlo de una manera muy gráfica y sencilla.
Proyecto empresa de muebles local la llegada de Ikea a La campaña se apoyaba también en una web
Campaña de posiciona- la ciudad. corporativa para reforzar el concepto inicial.
miento.
Y ahora, ¿para qué sirve esto?
Olvídate
del bricolaje
www.nolomontestu.com
fendamuebles.com
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12. Cliente Encargo Solución
Menorca Cuatro, S.A. Rediseñar la página web de un estudio de arqui- La mejor forma de conocer la empresa es a
tectura y constructora. través de sus construcciones. La web es una ga-
Proyecto lería de proyectos realizados con imágenes que
Identidad Corporativa y ocupan toda la pantalla. En la sección “galería”
diseño web encontramos datos sobre los edificios y más
imágenes en detalle.
www.menorcacuatro.com
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13. Cliente Encargo Solución
Ayto. de Madrid. Imagen gráfica para la 28º Edición del Día del Dirigirnos a tres públicos objetivo diferentes:
Distrito de Tetuán. niño. niños (una imagen visual y divertida), padres
(información sobre el evento) y vecinos del barrio
Proyecto (mejorar la percepción de las actividades orga-
Concurso para la creación nizadas en su distrito).
de la imagen gráfica de
evento.
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14. Cliente Encargo Solución
Sage Mailing + e-mailing para captación de nuevos La ventaja principal del producto es que ofrece
clientes. una modularidad muy amplia, algo que el
Proyecto cliente percibe como un producto creado a
Creatividad para mailing. medida.
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15. Cliente Encargo
Producciones La Pica en Crear el cartel y resto de piezas promocionales
Flandes para una obra de teatro.
Proyecto Solución
Imagen gráfica para obra Una composición estilo tabloide para una obra
de teatro de teatro precedida por la polémica.
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16. Cliente Encargo Solución
Taquicardigans Crear la identidad corporativa para el lan- Una imagen icónica fácilmente identificable
zamiento de un grupo de música a través de la aunque la portada del disco se muestre en una
Proyecto plataforma myspace.com. dimesión de pantalla reducida.
Imagen gráfica para grupo
de música
Carátula en formato digital
Banners para myspace.com
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17. Cliente Encargo Solución
Swingers El director Javier Rodriguez nos pidió realizar el Jugando con la idea principal del guión, crea-
cartel de “Swingers”, un cortometraje rodado en mos una imagen muy pegada al conceptopal
Proyecto Barcelona con el apoyo de la ESCAC y Escándalo “swing”, algo así como “desdoblarse” en inglés.
Imagen gráfica para corto- Films.
metraje.
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18. Cliente Encargo Solución
Ministerio de Sanidad. En Dos campañas diferentes de ámbito nacional En el primer caso, usamos una estética de colo-
colaboracion con Adsolut. para prensa, radio, exterior y TV. El objetivo era res vivos e imágenes efectivas para aconsejar a
la promoción de hábitos saludables en niños y niños y padres sobre buenos hábitos alimenti-
Proyecto mayores de 65 años. cios. En el segundo, basándonos en una frase
Campaña de publicidad coloquial, se pretendía animar a las personas
para fomentar los hábitos de esa edad a realizar actividad física. En ambas
saludables en los mayores campañas evitamos el uso de un tono excesiva-
de 65 años mente paternalista.
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19. Cliente Encargo Solución
Restaura. 1. Compra de inmuebles. 2. Patrocinio del club 1. Unir gráficamente dos conceptos antagónicos:
En colaboración con de fútbol Osasuna. 3. Expansión europea. Compra de inmuebles independientemente de
Young&Rubicam su estado de conservación. 2. Dos filosofías con
muchos puntos en común dentro de una misma
Proyecto comunicación. 3. Introducir una marca más allá
Piezas gráficas de las fronteras de nuestro país.
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20. Cliente Encargo Solución
Foster´s Hollywood. Promoción de 2x1 en cervezas Mahou. Una parodia del Oktober Fest, la fiesta de la
Colaboración con Adstore cerveza alemana, con una cerveza española.
Young&Rubicam
Proyecto
Comunicar promoción 2x1
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21. «La definición de locura es hacer la misma cosa
una y otra vez y esperar resultados diferentes.»
Benjamin Franklin
Es el estudio de comunicación visual de Alejandro Mondéjar y Daniel Seuba.
Trabajamos para clientes independientes y agencias de publicidad –pero no queremos ser una
agencia de publicidad- en el ámbito del diseño y del apoyo en labores de comunicación:
dirección de arte, diseño gráfico, identidad y web.
Nuestros trabajos se basan en la investigación y en la búsqueda de una estrategia coherente.
Pensamos que las personas ya no quieren sentirse clientes. Las personas quieren compartir,
conversar, cooperar y comunicar. Y en este contexto, lo único que queda es innovar e investigar
para aportar ideas inteligentes que afecten a la vida de las personas.
Para proyectos grandes colaboramos con una red de profesionales que cubre aquello que
necesitamos en cada momento. Colaborar no significa delegar.
Colaborar es compartir conocimiento.
Trabajamos de forma que nuestras ideas se puedan trasladar a cualquier medio o soporte.
Pero no olvidemos que toda la retórica de las agencias apesta, incluida la nuestra.
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22. smokemachine.org
Diseño basado en ideas
smokemachine.org
C/ Plátano, 14. Bajo. (Studio Banana)
28042 | Madrid
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www.smokemachine.org
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tel. +34 670 70 36 12 // 677 64 73 85