Este documento resume las ideas clave para crear contenidos digitales innovadores que generen acción entre los receptores. Explica que es importante empatizar con el público objetivo para comprenderlos, y crear historias concretas, inesperadas y emocionales basadas en la verdad sobre ellos. También destaca la importancia de aprovechar las plataformas y comportamientos existentes de los usuarios, como redes sociales y móviles, para enriquecer la experiencia de una manera relevante y que facilite la visibilidad y compartición de las ideas.
Ponencia LA WEB SOCIAL APLICADA A LA EDUCACIÓN ¿PROMESA O REALIDAD? Autor: ALBERTO MEJÍA, UPC. En el marco del XIV congreso nacional de educadores UPC. Agosto 2011
Educacion y Tecnologia Una Alianza para la Innovacion Alberto Mejía
Presentación utilizada en la charla "Educación y Tecnología Una Alianza para la Innovación" en el desayuno de trabajo de Alianza Educativa 2011 organizado por Cibertec en su local de San Isidro el jueves 25 de agosto de 2011.
La Web Social Aplicada a la Educación ¿Promesa o Realidad?Alberto Mejía
Presentacion utilizada en la charla: La Web Social Aplicada a la Educación ¿Promesa o Realidad? llevada a cabo el 2, 3 y 4 de agosto de 2011 en el marco del XIV Congreso Nacional de Educadores en la sede de Monterrico de la Universidad Peruana de ciencias Aplicadas
La Web 2.0 Aplicada a la Educación ¿Promesa o Realidad?Alberto Mejía
Presentación utilizada en el seminario "La Web 2.0 Aplicada a la Educación ¿Promesa o Realidad?" en la III Reunión de Integración Alianza Educativa 2011 organizada por Cibertec en el Hotel Sheraton el jueves 16 de junio de 2011.
Ponencia LA WEB SOCIAL APLICADA A LA EDUCACIÓN ¿PROMESA O REALIDAD? Autor: ALBERTO MEJÍA, UPC. En el marco del XIV congreso nacional de educadores UPC. Agosto 2011
Educacion y Tecnologia Una Alianza para la Innovacion Alberto Mejía
Presentación utilizada en la charla "Educación y Tecnología Una Alianza para la Innovación" en el desayuno de trabajo de Alianza Educativa 2011 organizado por Cibertec en su local de San Isidro el jueves 25 de agosto de 2011.
La Web Social Aplicada a la Educación ¿Promesa o Realidad?Alberto Mejía
Presentacion utilizada en la charla: La Web Social Aplicada a la Educación ¿Promesa o Realidad? llevada a cabo el 2, 3 y 4 de agosto de 2011 en el marco del XIV Congreso Nacional de Educadores en la sede de Monterrico de la Universidad Peruana de ciencias Aplicadas
La Web 2.0 Aplicada a la Educación ¿Promesa o Realidad?Alberto Mejía
Presentación utilizada en el seminario "La Web 2.0 Aplicada a la Educación ¿Promesa o Realidad?" en la III Reunión de Integración Alianza Educativa 2011 organizada por Cibertec en el Hotel Sheraton el jueves 16 de junio de 2011.
Las 10 reglas para una comunicación efectiva (basado en el libro "La palabra es poder", de Frank Luntz).
Presentación para el Curso de Dirección Pública Local, módulo sobre comunicación, del INAP (Madrid, noviembre 2011).
Más información en www.martingranados.es
Informe TES 2017 sobre la cultura empresarial en EspañaMaría Rubio
"El Informe TES 2017 sobre cultura empresarial en España está basado en las encuestas realizadas a profesionales y directivos de diversos sectores. Para ello, se ha tomado como muestra la base de datos de Tech Executive Search, en la que figuran más de 300 profesionales en activo. Las encuestas y el análisis de los resultados han sido realizadas durante el tercer trimestre de 2016".
Enlace: http://bit.ly/2lPUDGT
Trabajo 02: Marcos de Sentido y Tergiversación en la Comunicación Corporativa
Análisis Crítico de los procesos de tergiversación en la indústria de la comunicación comercial. Base teórica: Saussure, Cultivación (Gerbner, Gross), Teoría del Enmarque (Framing: Entman, Lakoff)
Relaciones entre comunicación y poder; legitimización de la verdad, poder simbólico, soft y hard power; autoridad y verdad. Argumentación, retórica y empatía
Ponencia sobre la importancia de la comunicación y la imagen en la política. Intervención de Antoni Gutiérrez-Rubí en la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de la Universidad de Valladolid (Diciembre de 2006).
Las 10 reglas para una comunicación efectiva (basado en el libro "La palabra es poder", de Frank Luntz).
Presentación para el Curso de Dirección Pública Local, módulo sobre comunicación, del INAP (Madrid, noviembre 2011).
Más información en www.martingranados.es
Informe TES 2017 sobre la cultura empresarial en EspañaMaría Rubio
"El Informe TES 2017 sobre cultura empresarial en España está basado en las encuestas realizadas a profesionales y directivos de diversos sectores. Para ello, se ha tomado como muestra la base de datos de Tech Executive Search, en la que figuran más de 300 profesionales en activo. Las encuestas y el análisis de los resultados han sido realizadas durante el tercer trimestre de 2016".
Enlace: http://bit.ly/2lPUDGT
Trabajo 02: Marcos de Sentido y Tergiversación en la Comunicación Corporativa
Análisis Crítico de los procesos de tergiversación en la indústria de la comunicación comercial. Base teórica: Saussure, Cultivación (Gerbner, Gross), Teoría del Enmarque (Framing: Entman, Lakoff)
Relaciones entre comunicación y poder; legitimización de la verdad, poder simbólico, soft y hard power; autoridad y verdad. Argumentación, retórica y empatía
Ponencia sobre la importancia de la comunicación y la imagen en la política. Intervención de Antoni Gutiérrez-Rubí en la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de la Universidad de Valladolid (Diciembre de 2006).
Vivimos en un escenario en el que los consumidores son bombardeados con miles de impactos publicitarios al día. Las marcas cada vez tienen que hacer mayores esfuerzos para que sus mensajes calen en la mente de sus potenciales clientes. Los nuevos medios digitales permiten, como nunca, al consumidor crear su propia interpretación del ímpetu de las marcas por hacerles cautivos.
Sin embargo hay marcas, campañas, agencias y consumidores que entienden que ya no sirven las estrategias del pasado. En estos tiempos que todo se cuestiona, también lo hace la forma en la que las marcas llegan hasta sus clientes.
Ahora es cuando el verbo captar deja paso al de seducir, y las marcas invitan a los consumidores a vivir toda una experiencia, junto a ellas.
Web 2.0: Herramientas para el posicionamiento de su producto en la red
Charla introductoria de aprovechamiento de Internet para expositores que cuentan con sitios Web o productos exhibidos en la red. Cómo destacarse y obtener imagen en la Web, técnicas de posicionamiento en línea.
Para Artesanias de Colombia. Expoartesanias 2009 por Philippe BOLAND Jueves 10 de diciembre de 2009.
Auditorio - Corferias
Esta presentación ha sido creada por Sandra cavero y Sergi Garcia. Lejos de intentar ser una clase magistral sobre el marketing viral, intenta dar unas pequeñas nociones sobre este mundo.
Sesión para la V conferencia sobre zonas abiertas comerciales de canarias, acerca del uso de las redes sociales por parte del comercio minorista de canarias
Vivimos en el cambio de la sociedad de masas a la sociedad en comunidades. Las marcas tienen delante el desafío de crear huella cultural y no sólo impacto publicitario. Fenómenos como el crowdfunding nos muestran que una Comunidad auténtica es un buen negocio.
15 caminos estratégicos y sus ejemplos creativos que muestran qué se hace y hacia dónde va la nueva publicidad y cómo se expresan los nuevos caminos creativos. Una guía basada en el trabajo de Thomas Himpe y puesta al día a través de diferentes casos de estudio.
Innovación, tendencias y creatividad en marketing digital. Universidad de Mon...Dani Seuba
Clase en la Universidad de Mondragon dentro del módulo de Marketing Digital, el objetivo era mostrar las últimas tendencias digitales a los alumnos como fuente de inspiración.
UGC: Como intentar inspirar a la gente. Clase en #wholeSOCIAL del @iabSpainDani Seuba
Clase/Charla impartida en el curso #wholeSOCIAL de la @iabSpain sobre UGC! El objetivo ha sido definir que es y donde se puede producir UGC y partir de ahí buscar ideas o marcos conceptuales que puedan inspirar a las personas.
2. La importancia
del receptor
Innosfera 14.10.10
“Innovación en contenidos digitales”
http://www.innosfera.com/2010/10/14-de-octubre-innovacion-en-contenidos-digitales/
3.
4. Actualmente trabajo
como Planner en
(aka inspiringmove)
Para clientes como:
Diageo, Baileys, Amadeus,
Electronic Arts, Peugeot,
Bodaclick, PlayStation...
5. Dejarme hacer unas preguntas:
Sí habéis llegado hasta aquí seguramente:
¿tengáis twitter?
¿leéis blogs?
¿Consultáis Wired, Fast Company...?
Sí habéis respondido a todo que si...
7. Y ahora que os cuento yo sobre:
“Innovación en contenidos digitales”
Voy a intentar centrarme en contar dos cosas:
1. El problema de “saltar” (hacer llegar un mensaje)
entre diferentes grupos.
2. Contar unas ideas sobre lo que creo que es
importante y necesario para conseguir ese salto.
8. Dejarme hacer unas preguntas DE NUEVO:
¿leéis el Marca.com?
¿los comentarios del Marca.com?
Una de las web más comentadas y
de mayor audiencia
¿Conocéis Forocoches?
Uno de los foros más importantes de España
en el que se habla de todo tipo de cosas...
no sólo de coches.
11. ¿Conocéis la historia de este video?
Todo lo que acabáis de ver es un ejercicio de empatía.
El Langui, un rapero que tiene un programa de radio,
intenta conseguir visibilidad para su programa
a través de un video relevante para su audiencia.
13. El Langui ha usado y adaptado su lenguaje a los
marcos narrativos que tienen los usuarios de
forocoches: las patatas Mercadona,
el usuario más activo...
Con el objetivo de conseguir:
17. Pero para que las Ideas
generen una acción deben
basarse en:
Verdades Lo que realmente
sobre el divierte al
receptor receptor
18. Y esas ideas que generan acción
necesitan equilibrio
Medios + formatos + posibilidad de compartir...
Visibilidad
Relevancia
Ideas + Estrategias
19. Aquí es donde suelen ser fueres las marcas y
las centrales de medios
Visibilidad
Relevancia
Y, por el contrario, aquí es donde
son buenas las agencias
23. Las ideas que son buenas generan acciones, el video
original tiene banners relacionados, vídeos de
respuesta, creo una moda...
En cambio el anuncio de televisión tiene comentarios
sobre lo rara que es la historia y si alguien conoce la
canción... no tiene credibilidad
PD: si cada vez que un creativo copia un video de youtube para hacer un anuncio
Dios matase un gatito... no quedaría ya ni uno
24. En Made to Stick: Chip Heath y Dan Heath nos dan las
claves para que una idea tenga éxito
SUCCES
tories
nexpected
motional
oncrete
redible
imple
25. Y dónde queda la
¿tecnología?
En dos puntos muy importantes
26. 1
Agilidad
Rapidez
Convertirla en una ventaja
Construir sobre plataformas que ya existen: el receptor ya
las conoce, usa y domina
27. Permite enriquecer las
acciones y nos permite
saltar de un dispositivo a
2
otro. Igual que ya está
haciendo ahora la gente
Tecnología
Acci
ones
Relevancia Visibilidad
28. La tecnología ayuda
a contar mejor una historia
y nunca puede/debe ser la
historia por si misma
34. (Jordi Vilagut)
Comentábamos con él que es una pena que un banco
no aproveche que la gente cuándo esta jugando a
Farmville, Lemonade Tycon... en realidad está
jugando y aprendiendo a usar el dinero.
Y justo Barclays creo:
37. Una de las cosas más interesantes de este juego es
que marca está embebida en la historia no es la
protagonista de la misma.
Durante el transcurso del juego es cuando te vas
encontrando los diferentes productos de Barclays:
cajeros, cuentas, oficinas... integrados en la historia.
38. Y dónde queda el
¿móvil?
El móvil nos permite enriquecer la experiencia que tienen
los receptores en cualquier sitio que se encuentren.
Jugar con ellos.
46. Al final el objetivo es Generar/Crear
Empatía
Y hacerlo pensando en:
1. 2. 3.
Lo qué hace Cómo lo Cómo son
la gente hacen sus
historias
47. Bibliografía
Made to Stick: Chip Heath y Dan Heath (También se puede encontrar en castellano)
http://www.madetostick.com/
Baked In: Alex Bogusky y John Winsor
http://www.bakedin.com/
No pienses en un Elefante: George Lakoff
http://cort.as/0GVM
Herd. How To change Mass Behaviour... Mark Earls
http://www.amazon.co.uk/exec/obidos/ASIN/0470060360/herthehidtrua-21
Blogografía
Dave Trott on the Art of Persuasion
http://vimeo.com/13063716
Dave Trott Blog
http://www.cstadvertising.com/blog/
Made by Many
http://www.madebymany.com/
BBH - Labs
http://www.bbh-labs.com/
http://bbh-labs.com/56-sage-street-the-story-behind-the-game
Mark Earls
http://herd.typepad.com/