El documento propone una campaña para la marca Tabasco que instalará 5 estaciones wifi con forma de botella de Tabasco en puntos de Buenos Aires donde suele haber mal servicio de internet móvil. La campaña utilizará un juego basado en "Frío o caliente" para guiar a los usuarios hasta las estaciones donde podrán conectarse a wifi gratis por 20 minutos e interactuar con promociones de la marca. El objetivo es atraer nuevos clientes entre 21-35 años de clase media-alta y reforzar la marca Tabasco resaltando su atributo del

1. Frío o Tabasco
Reyna Madero
Valeria Altamura

2. Insight
 El mal servicio de telefonía argentina
frecuentemente deja a los usuarios de
smpartpones sin conexión; afectando su
necesidad de poder acceder a redes sociales,
internet, o consultar el mapa para ver dónde van.

3. Target
Hombres y mujeres entre los 21 y 35 años de
edad que por cualquier motivo no tengan acceso a
internet en sus dispositivos móviles.
Que se encuentren en Capital Federal.
Posean un nivel socioeconómico medio, medio-alto.

4. Objetivos
Dar a conocer la marca y el producto a nuevos
posibles clientes
Reforzar el valor de la marca
Estimular el consumo de productos picantes

5. Estrategia
 Atraer al consumidor a la marca por medio de una
zona de wifi gratis.
Resaltar el picante como el principal atributo del
producto y el calor que éste genera al consumirlo.
Traer al mundo digital un juego de la infancia para
hacer la experiencia más divertida.

6. Campaña
 Montar 5 estaciones de internet en diferentes
puntos de la ciudad donde generalmente se pierde
el acceso a internet.
(Recoleta, Palermo Hollywood, Palermo, Bosques
de Palermo, Puerto Madero)
 La estación tendrá la forma de la botella de
Tabasco e irradiará calor.

7.  Las personas que esten en
un diametro de 2 cuadras
podrán acceder a la red de
Tabasco.
 Al intentar conectarse ésta
los dirigirá a una página en
donde se presenta el juego
Frío o Tabasco.
si la persona esta muy lejos
de la zona WIFI TABASCO
estara frio, y con cada paso
que de para acercarse esto
cambiara a estado tabasco

8. • Usando como base
el juego infantil, los
consumidores serán
guiados hasta la
Zona WIFI Tabasco.
• Entre más se sube
el nivel de rojo chile
mas cerca estaran
del objetivo.

9.  Una vez que encuentren la botella de
tabasco deberan checkerse, por medio
de Foursquare o Facebook,
actualizando que se encuentran
ubicados en la Zona WIFI Tabasco.
 De esta manera tendrán acceso a 20
minutos de internet gratis.
 Una vez finalizado este tiempo, le
aparecerá al usuario un boucher en la
pantalla con premios de la marca; ya
sean descuentos en la compra de una
botella de Tabasco en supermercados
de cadena o restaurantes en donde se
ofrezca el producto.