Este documento presenta un plan de marketing para un nuevo splash (agua perfumada) llamado "City Garden". El producto está dirigido a mujeres jóvenes de 16 a 25 años y se promoverá a través de televisión, revistas, redes sociales e internet para posicionar la marca y aumentar las ventas. El plan incluye recomendaciones específicas sobre los canales, programas, páginas web y bloggers a utilizar para maximizar la exposición de la marca entre el público objetivo.

1. República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del poder popular para la Educación
Instituto Universitario de tecnología
“Antonio José de Sucre”
Extensión -Maracay
Integrante:
Joel Martínez. C.I. 26.329.821.
Septiembre, 2017.

2. Producto:
Se trata de un splash(Agua perfumada), para el día, creada por la firma de moda
,con un olor a flores dulce, relajante, fresco y muy juvenil; los pétalos
de Rosa, la violeta, el cariaquito morado y la vainilla son los principales
componentes de la fragancia, además de poseer un ingrediente especial para proteger
la piel de los rayos ultra violeta.
Target:
City Garden. Está dirigido a mujeres entre 16 años y 25 años, a mujeres alegres,
sencillas, elegantes, agradables, que les guste llamar la atención con su presencia.
Este producto destaca en su durabilidad en la Piel, así se tenga el día más fuerte, en el
cual se este expuesto a los climas cambiantes “City Garden” seguirá allí a pesar de
todo, su precio es muy bajo comparado con otros, su cuidado de la piel contra los
rayos U.V destaca al máximo ya que otros no lo poseen.
Competencia:
City Garden, es un producto completamente desconocido, sus características y
beneficios adicionales para la piel, podrán llevar a está fragancia a un puesto muy
importante en el mercado. La competencia directa en Venezuela serian, Perfumes
Factory, siendo la misma la principal, Farmatodo, con sus líneas de aromas que
innovan constantemente, y la marca Renedesse ( creadores de la colonia Chi-chi para
bebes), los cuales poseen en el mercado diferentes líneas de aguas de baños en el
mercado; con toda está competencia, City Garden, sigue teniendo ventajas debido a
qué ninguna de estás marcas ofrece el beneficio de cuidado de rayos U.V. y su precio
es mucho más bajo.
Plaza:
Las ventas al pormenor será en cada una de las tiendas de la marca “IRAIS & JOEL”
Ubicadas en diferentes ciudades del país. En “ Las villas perfumería” de toda
Venezuela, “Novedades Linda” Cocorote, Estado Yaracuy diagonal a la plaza
Bolívar, C.C paseo Linda Martínez. Tienda “Coqueta” El sombrero, Estado Guárico,
Calle comercio, diagonal al Banco de Venezuela. Por medio la web, y las redes
sociales, Facebook, twitter e Instagram.

3. Al por mayor será distribuido directamente de fábrica, los compradores deben hacer
su pedido personalmente o vía la web, y será enviado por encomienda con cobro a
destino, o si lo desea puede venir personalmente a retirar el pedido(solo para
Venezolanos), nuestras fábricas se ubican en:
“A.V Rafael Caldera, sector Campo Alegre, , El rey, El sombrero, Guárico”.
“Barrio Corozal, edificio Arreaza-Martínez, El Castaño, Maracay, Aragua”.
Internacionalmente por:
- Irais & Joel Global Ceompany : Su transportes son vía Aéreo, y terrestre.
Global Mundi: Transportado vía aéreo, marítimo y terrestre.
Estrategia de comunicación:
Se busca dar a conocer el producto, y posicionar en el mercado con detenimiento para
así estar en la mente del consumidor en esté caso, mujeres, jóvenes adolescentes.
- Revistas dominicales, de moda y actualidad, ya que son vistas por mucho de
nuestro público objetivo.
- Televisión ya qué es uno de los medios con más público, mediante un
comercial, qué se inspire en lo natural y lo frescas qué se sentirán las mujeres.
- Online, la internet se a convertido en un medio ideal para dar a conocer un
producto, paginas web de cuidados para las damas y el hogar, e incluso blogs
qué se dedican a lo mismo, son ideales para publicitar el producto en banners.
Redes sociales cómo Facebook e instagram podrán dar a conocer el producto
mediante imágenes qué atrapen la atención de las mujeres y jóvenes.
Estrategia de medios:
o Llevar un contaje de cada uno de los envases, para así, determinar lo aceptado
qué ha sido el producto.
o Conocer las horas punta y de mayor audiencia en los medios para colocar la
publicidad del producto.
o Conocer cuales son las televisoras, revistas y paginas web con más audiencia
para publicitar el producto.
o Realizar campañas experenciales, en diferentes ciudades, para qué así las
personas conozcan con profundidad el producto.

4. Definición de los objetivos a alcanzar con los medios
City Garden, busca dar a conocer su calidad, la frescura y el buen olor durante mucho
tiempo, al público meta, con los medios busca el posicionarse, aumentar las ventas y
mantenerse en el mercado.
o Publicitar de manera qué claramente se pueda observar frescura y buen olor
con ello, qué a pesar del día más ajetreado, la lluvia más fuerte y el sol más
brillante, City Garden seguirá allí.
o Promocionar el producto mediante la identificación del día a día, de las
mujeres y jóvenes del país.
o Llegar a ser reconocidos en diferentes partes del mundo.
o Aumentar la cantidad de ventas
o posicionar y mantener el producto en el mercado, y la empresa como líder
en el mercado, a la hora de sentirse fresca y con un olor agradable.
Recomendación de medios
Televisión: La televisión es sin duda uno de los medios más visto, se publicitara en
canales nacionales cómo “Televen, Venevisión” y un canal regional de la región
central de Venezuela, “TRV”. Televen: se publicitara en la mañana en entre los
programas “Lo actual, Vitrina y La bomba”a medio día en “El noticiero” y las
novelas de la tarde y la noche. Venevisión en la mañana en el magazine “ Portadas” a
medio día en “ El noticiero” y las novelas de la tarde y la noche. TRV sólo en
programas donde se hace intercambio con los talentos de diferentes programas, por
una rebaja en pagos mensuales al canal, en las mañanas de lunes a sábados en el
magazine “ un día diferente” los domingos a las 8:00pm y Lunes a las 7:00pm en el
programa de farandula “ Ciudad Cristal”
Revistas: En Venezuela ya las revistas no son frecuentes debido a su alto costo, pero
sin duda el público objetivo, las sigue adquiriendo, o muchas veces las ven online, las
publicaciones serán realizadas en revistas cómo “ Hola” muy actual y una de las más
importantes, “Ronda” chismes y farándula, que sin duda las jóvenes adquirirán,
“Dominical” de diarios ultimas noticias y El nacional.
Online:
Página web y Blogs: Dara a conocer el producto, limitadamente, es por ello qué
debe ser estudiado con detenimiento, buscando los bloggers con más visitas y paginas
de igual forma.

5. Instagram y Facebook: Imágenes y videos donde se muestre la esencia del producto
en el esté caso frescura, calma, relajación y por supuesto durabilidad,
recomendaciones para un mejor cuidado de la mujer, y una estrategia especifica en
estos medios seria el adornamiento a las mujeres cómo lo más sagrado en la tierra.
Seleccióny recomendaciónde soportes
Medio Canal Programación
Televisión Nacional Televen Lo actual, Vitrina, La
bomba, noticiero, todas las
novelas, quien quiere ser
millonario
Televisión Nacional Venevisión Portadas, Noticiero, todas
las novelas y sábado
sensacional.
Televisión Regional TRV Un día diferente, Ciudad
Cristal.
Medio Nombre Lugar
Revista Hola 3pag. Completa.
Revista Ronda Centro, afiche 30 cm
Revista Dominicales 2pag completa y
penúltima en espacio de
20 cm cuadrado.
Medio especificación lugar
Instagram Paginas con millones de Loco de bolas, que hay en
Maracay, Maracay

6. seguidores. extrema.
Instagram Anuncios de instagram Inicios de instagram.
Facebook Constante publicación de
temas relacionados al
producto
Fan page
Facebook Anuncios de facebook Inicios y laterales de
facebook.
Resultados enespera:
Con el plan de medios se espera alcanzar muchas ventas del producto ya qué se
analizo a profundidad los medios ideales, donde se encuentra nuestro público objeto,
mantener el producto en una alta posición qué sea fácil de recordar por su durabilidad
y buen olor, y transmitir un mensaje qué se vuelva parte de la mujer venezolana,
transmitir valores al mejoramiento del ser.