SlideShare una empresa de Scribd logo
TÁCTICAS PARA COMUNICAR
CON BAJO PRESUPUESTO
BAJO PRESUPUESTO: Es un concepto que pocos
publicistas manejan porque desmerece el negocio
publicitario.
BAJO PRESUPUESTO: Es un concepto que pocos
publicistas manejan porque desmerece el negocio
publicitario.



           PERO NO ES TAN CIERTO
         LAS BUENAS IDEAS CUESTAN
HABLEMOS UN POCO SOBRE IDEAS
SOBRE PROCESOS CREATIVOS
PREMISA.




 PRODUCTO = PROYECTO = PERSONA = PAÍS = IDEOLOGÍA
DEL POSICIONAMIENTO, AL AMOR
POSICIONAMIENTO:

MIS VENTAJAS
MIS PRECIOS
MIS DIFERENCIAS
POSICIONAMIENTO:

MIS VENTAJAS
MIS PRECIOS
MIS DIFERENCIAS
POSICIONAMIENTO:

MIS VENTAJAS
MIS PRECIOS
MIS DIFERENCIAS




                   PERO LAS DIFERENCIAS SE ACORTARON
En el mundo de las cosas iguales, la ventaja de mi producto
(el diferencial) se volvió emocional.

Ahora el público debe identificarse.

Algo ya no es mejor por simples cuestiones racionales.
Prefiero algo porque me gusta más, porque lo quiero más.
¿Pero qué cosa puede generar ese tipo de lealtad
que trasciende a la razón?
♥
♥
Lovemarks
PRODUCTO = PROYECTO = PERSONA = PAÍS = IDEOLOGÍA
YA NO COMPRAS UN PRODUCTO SINO UNA FILOSOFÍA
EL PROCESO BÁSICO



a) IDENTIFICAR LA NECESIDAD

b) CONCEPTOS RELEVANTES

c) IDEAS CREATIVAS
EL PROCESO BÁSICO


a) IDENTIFICAR LA NECESIDAD

Una necesidad no es “comunicar”
Debe ser muy específica:


Conseguir que una iniciativa se transforme en una ley

Que la percepción de un grupo de personas cambie respecto a algún tema controversial

Que determinado grupo de gente quiera ir a determinado evento

                                                                Producto final: BRIEF
EL PROCESO BÁSICO

b) CONCEPTOS RELEVANTES

Lo que el proyecto quiere decir. Su discurso.
Lo que mi público considera importante.



Algunos hablan de una verdad general. (EJEMPLO)
Los que hablan de la verdad del producto. (EJEMPLO)
EL PROCESO BÁSICO

b) CONCEPTOS RELEVANTES




¿Qué le puedo decir a mi tía Cecilia para que considere importante la cultura?
EL PROCESO BÁSICO

b) CONCEPTOS RELEVANTES




¿Qué le puedo decir a mi tía Cecilia para que considere importante la cultura?

                                          MÁS CULTURA ES MÁS SEGURIDAD
EL PROCESO BÁSICO

b) CONCEPTOS RELEVANTES




¿Qué le puedo decir a mi tía Cecilia para que considere importante la cultura?

                                          MÁS CULTURA ES MÁS SEGURIDAD
                                          (La seguridad es relevante para ella)
EL PROCESO


c) IDEAS CREATIVAS




                     10% inspiración y 90% transpiración
Daniel Olivares - Tácticas para comunicar con bajo presupuesto
Daniel Olivares - Tácticas para comunicar con bajo presupuesto
Daniel Olivares - Tácticas para comunicar con bajo presupuesto
Daniel Olivares - Tácticas para comunicar con bajo presupuesto
Daniel Olivares - Tácticas para comunicar con bajo presupuesto
Daniel Olivares - Tácticas para comunicar con bajo presupuesto
Daniel Olivares - Tácticas para comunicar con bajo presupuesto
Daniel Olivares - Tácticas para comunicar con bajo presupuesto
Daniel Olivares - Tácticas para comunicar con bajo presupuesto
Daniel Olivares - Tácticas para comunicar con bajo presupuesto
CAMBIOS DE CONDUCTA

http://www.youtube.com/watch?v=FBE2q1uOg9E&feature=related


http://www.youtube.com/watch?v=DfkHJ5pzMqQ&feature=related


http://www.youtube.com/watch?v=-u-rhnV4l08
THE FUN THEORY (VW)


http://www.youtube.com/watch?v=iynzHWwJXaA&feature=player_embedded


http://www.youtube.com/watch?v=lZ9uT23ixLc&feature=related


http://www.youtube.com/watch?v=jEcbkusXUlo&feature=related


http://www.youtube.com/watch?v=qRgWttqFKu8&feature=relmfu


http://www.youtube.com/watch?v=SByymar3bds&feature=relmfu
EL PROCESO BÁSICO



a) IDENTIFICAR LA NECESIDAD

b) CONCEPTOS RELEVANTES

c) IDEAS CREATIVAS
No construir en torno a los contenidos, sino en torno a las
personas.

Lanza menos cosas débiles, haz olas más grandes.

Haz realidad sus fantasías, emociónalos, engánchalos para vender
la idea.

Perder relevancia es lo peor que le puede ocurrir a tu marca.

Haz que tu público hable.

No intentes complacer a todo el mundo, aférrate a tus creencias,
asume el hecho de que todo el mundo es distinto y diviértete
Gracias.

Más contenido relacionado

Destacado

Senam outbound SDIT TOP Kids
Senam outbound SDIT TOP KidsSenam outbound SDIT TOP Kids
Senam outbound SDIT TOP Kids
Fifi Fafa
 
Kapitalisasi
KapitalisasiKapitalisasi
Kapitalisasi
V-cool Ndayak
 
Diario Resumen 20150604
Diario Resumen 20150604Diario Resumen 20150604
Diario Resumen 20150604
Diario Resumen
 
معايير المحاسبة الدولية
معايير المحاسبة الدوليةمعايير المحاسبة الدولية
معايير المحاسبة الدولية
Eman Abdel Monem
 
Team Emergency
Team EmergencyTeam Emergency
Team Emergency
Dokter Tekno
 
Permenpu03 2013penyelenggaraanpspersampahandalampenanganansampahrtdansejenis-...
Permenpu03 2013penyelenggaraanpspersampahandalampenanganansampahrtdansejenis-...Permenpu03 2013penyelenggaraanpspersampahandalampenanganansampahrtdansejenis-...
Permenpu03 2013penyelenggaraanpspersampahandalampenanganansampahrtdansejenis-...
Ardi Yanson
 
Fido commerciale customizzato - modeFinance
Fido commerciale customizzato - modeFinanceFido commerciale customizzato - modeFinance
Fido commerciale customizzato - modeFinance
Mattia Ciprian
 
Menu almoço semana facebook
Menu almoço semana facebookMenu almoço semana facebook
Menu almoço semana facebook
HS Gestão de Marketing & Comunicação
 
Assign 8.2
Assign 8.2Assign 8.2
Assign 8.2
OrtegaMayo
 
What is software
What is softwareWhat is software
What is software
Eduwali khan
 
HARIAN WARTA NASIONAL
HARIAN WARTA NASIONALHARIAN WARTA NASIONAL
HARIAN WARTA NASIONAL
https://wartaviral.com/
 
Annuity vs CD.?
Annuity vs CD.?Annuity vs CD.?
Annuity vs CD.?
carlisrc6421
 

Destacado (13)

Senam outbound SDIT TOP Kids
Senam outbound SDIT TOP KidsSenam outbound SDIT TOP Kids
Senam outbound SDIT TOP Kids
 
Kapitalisasi
KapitalisasiKapitalisasi
Kapitalisasi
 
Diario Resumen 20150604
Diario Resumen 20150604Diario Resumen 20150604
Diario Resumen 20150604
 
معايير المحاسبة الدولية
معايير المحاسبة الدوليةمعايير المحاسبة الدولية
معايير المحاسبة الدولية
 
Team Emergency
Team EmergencyTeam Emergency
Team Emergency
 
Permenpu03 2013penyelenggaraanpspersampahandalampenanganansampahrtdansejenis-...
Permenpu03 2013penyelenggaraanpspersampahandalampenanganansampahrtdansejenis-...Permenpu03 2013penyelenggaraanpspersampahandalampenanganansampahrtdansejenis-...
Permenpu03 2013penyelenggaraanpspersampahandalampenanganansampahrtdansejenis-...
 
Fido commerciale customizzato - modeFinance
Fido commerciale customizzato - modeFinanceFido commerciale customizzato - modeFinance
Fido commerciale customizzato - modeFinance
 
Menu almoço semana facebook
Menu almoço semana facebookMenu almoço semana facebook
Menu almoço semana facebook
 
Assign 8.2
Assign 8.2Assign 8.2
Assign 8.2
 
Grand strategy
Grand strategyGrand strategy
Grand strategy
 
What is software
What is softwareWhat is software
What is software
 
HARIAN WARTA NASIONAL
HARIAN WARTA NASIONALHARIAN WARTA NASIONAL
HARIAN WARTA NASIONAL
 
Annuity vs CD.?
Annuity vs CD.?Annuity vs CD.?
Annuity vs CD.?
 

Similar a Daniel Olivares - Tácticas para comunicar con bajo presupuesto

Portafolio Xavier Prado / Versión 2
Portafolio Xavier Prado / Versión 2Portafolio Xavier Prado / Versión 2
Portafolio Xavier Prado / Versión 2
Xavier Prado
 
Taller 1 Promocionalización Gijon/Rumbo
Taller 1 Promocionalización Gijon/RumboTaller 1 Promocionalización Gijon/Rumbo
Taller 1 Promocionalización Gijon/Rumbo
Jimmy Pons
 
Social Media
Social MediaSocial Media
Social Media
Emprende Claro
 
Principios de comunicación y marketing digital: Un cambio de paradigmas
Principios de comunicación y marketing digital: Un cambio de paradigmasPrincipios de comunicación y marketing digital: Un cambio de paradigmas
Principios de comunicación y marketing digital: Un cambio de paradigmas
Elena Faba
 
Creatividad e Innovacion
Creatividad e InnovacionCreatividad e Innovacion
Creatividad e Innovacion
Teodoro Wigodski
 
La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (confe...
La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (confe...La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (confe...
La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (confe...
Eduardo Prádanos Grijalvo
 
Taller 1 promocionalización
Taller 1 promocionalizaciónTaller 1 promocionalización
Taller 1 promocionalización
Jimmy Pons
 
La Conferencia - USS Concepción 2012 - "El abanico Social Media. ¿Cómo?, ¿Con...
La Conferencia - USS Concepción 2012 - "El abanico Social Media. ¿Cómo?, ¿Con...La Conferencia - USS Concepción 2012 - "El abanico Social Media. ¿Cómo?, ¿Con...
La Conferencia - USS Concepción 2012 - "El abanico Social Media. ¿Cómo?, ¿Con...
laconferencia
 
¿Qué es el COMMS PLANNING?
¿Qué es el COMMS PLANNING?¿Qué es el COMMS PLANNING?
¿Qué es el COMMS PLANNING?
Fernando Lopez-Quero Ochotorena
 
Cómo hacer lo mismo que los demás. click aquí
Cómo hacer lo mismo que los demás. click aquíCómo hacer lo mismo que los demás. click aquí
Cómo hacer lo mismo que los demás. click aquí
Camilo Ramírez
 
Mv91 publicidad 8.1 redacción publicitaria
Mv91 publicidad 8.1 redacción publicitariaMv91 publicidad 8.1 redacción publicitaria
Mv91 publicidad 8.1 redacción publicitaria
Diana Valenzuela
 
Digital no es un canal
Digital no es un canalDigital no es un canal
Digital no es un canal
Elena Faba
 
Redes sociales y medios de comunicación
Redes sociales y medios de comunicaciónRedes sociales y medios de comunicación
Redes sociales y medios de comunicación
Laura de la Cruz Martínez
 
Políticas de Comunicación II
 Políticas de Comunicación II Políticas de Comunicación II
Políticas de Comunicación II
gradlf
 
La nueva publicidad: toda una experiencia
La nueva publicidad: toda una experienciaLa nueva publicidad: toda una experiencia
La nueva publicidad: toda una experiencia
Esteban Trigos
 
Mediapost el marketing de las personas
Mediapost el marketing de las personasMediapost el marketing de las personas
Mediapost el marketing de las personas
Mediapost Group
 
Estrategia activación marca
Estrategia activación marcaEstrategia activación marca
Estrategia activación marca
Camilo Ramírez
 
Campaña Publicitaria
Campaña PublicitariaCampaña Publicitaria
Campaña Publicitaria
PuntoyConcepto
 
Tendencias, cuando las ideas son la clave
Tendencias, cuando las ideas son la claveTendencias, cuando las ideas son la clave
Tendencias, cuando las ideas son la clave
Reynaldo Real
 
Comunicacion eficaz. Por María Calvo
Comunicacion eficaz. Por María CalvoComunicacion eficaz. Por María Calvo

Similar a Daniel Olivares - Tácticas para comunicar con bajo presupuesto (20)

Portafolio Xavier Prado / Versión 2
Portafolio Xavier Prado / Versión 2Portafolio Xavier Prado / Versión 2
Portafolio Xavier Prado / Versión 2
 
Taller 1 Promocionalización Gijon/Rumbo
Taller 1 Promocionalización Gijon/RumboTaller 1 Promocionalización Gijon/Rumbo
Taller 1 Promocionalización Gijon/Rumbo
 
Social Media
Social MediaSocial Media
Social Media
 
Principios de comunicación y marketing digital: Un cambio de paradigmas
Principios de comunicación y marketing digital: Un cambio de paradigmasPrincipios de comunicación y marketing digital: Un cambio de paradigmas
Principios de comunicación y marketing digital: Un cambio de paradigmas
 
Creatividad e Innovacion
Creatividad e InnovacionCreatividad e Innovacion
Creatividad e Innovacion
 
La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (confe...
La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (confe...La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (confe...
La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (confe...
 
Taller 1 promocionalización
Taller 1 promocionalizaciónTaller 1 promocionalización
Taller 1 promocionalización
 
La Conferencia - USS Concepción 2012 - "El abanico Social Media. ¿Cómo?, ¿Con...
La Conferencia - USS Concepción 2012 - "El abanico Social Media. ¿Cómo?, ¿Con...La Conferencia - USS Concepción 2012 - "El abanico Social Media. ¿Cómo?, ¿Con...
La Conferencia - USS Concepción 2012 - "El abanico Social Media. ¿Cómo?, ¿Con...
 
¿Qué es el COMMS PLANNING?
¿Qué es el COMMS PLANNING?¿Qué es el COMMS PLANNING?
¿Qué es el COMMS PLANNING?
 
Cómo hacer lo mismo que los demás. click aquí
Cómo hacer lo mismo que los demás. click aquíCómo hacer lo mismo que los demás. click aquí
Cómo hacer lo mismo que los demás. click aquí
 
Mv91 publicidad 8.1 redacción publicitaria
Mv91 publicidad 8.1 redacción publicitariaMv91 publicidad 8.1 redacción publicitaria
Mv91 publicidad 8.1 redacción publicitaria
 
Digital no es un canal
Digital no es un canalDigital no es un canal
Digital no es un canal
 
Redes sociales y medios de comunicación
Redes sociales y medios de comunicaciónRedes sociales y medios de comunicación
Redes sociales y medios de comunicación
 
Políticas de Comunicación II
 Políticas de Comunicación II Políticas de Comunicación II
Políticas de Comunicación II
 
La nueva publicidad: toda una experiencia
La nueva publicidad: toda una experienciaLa nueva publicidad: toda una experiencia
La nueva publicidad: toda una experiencia
 
Mediapost el marketing de las personas
Mediapost el marketing de las personasMediapost el marketing de las personas
Mediapost el marketing de las personas
 
Estrategia activación marca
Estrategia activación marcaEstrategia activación marca
Estrategia activación marca
 
Campaña Publicitaria
Campaña PublicitariaCampaña Publicitaria
Campaña Publicitaria
 
Tendencias, cuando las ideas son la clave
Tendencias, cuando las ideas son la claveTendencias, cuando las ideas son la clave
Tendencias, cuando las ideas son la clave
 
Comunicacion eficaz. Por María Calvo
Comunicacion eficaz. Por María CalvoComunicacion eficaz. Por María Calvo
Comunicacion eficaz. Por María Calvo
 

Más de elevandolasartesvivas

Paola Hevia - Fundación Teatro a Mil
Paola Hevia - Fundación Teatro a MilPaola Hevia - Fundación Teatro a Mil
Paola Hevia - Fundación Teatro a Mil
elevandolasartesvivas
 
Rodrigo Mallet - El Circo en Brasil y las contribuciones del CIRCUS-UNICAMP
Rodrigo Mallet - El Circo en Brasil y las contribuciones del CIRCUS-UNICAMPRodrigo Mallet - El Circo en Brasil y las contribuciones del CIRCUS-UNICAMP
Rodrigo Mallet - El Circo en Brasil y las contribuciones del CIRCUS-UNICAMP
elevandolasartesvivas
 
Paola Hevia - Historia breve de Santiago a Mil
Paola Hevia - Historia breve de Santiago a MilPaola Hevia - Historia breve de Santiago a Mil
Paola Hevia - Historia breve de Santiago a Mil
elevandolasartesvivas
 
Francesc Sau - Generador de modelos de proyectos y de gestión
Francesc Sau - Generador de modelos de proyectos y de gestiónFrancesc Sau - Generador de modelos de proyectos y de gestión
Francesc Sau - Generador de modelos de proyectos y de gestión
elevandolasartesvivas
 
Sergio Lluseras - Direccionando las artes escénicas en el Perú
Sergio Lluseras - Direccionando las artes escénicas en el PerúSergio Lluseras - Direccionando las artes escénicas en el Perú
Sergio Lluseras - Direccionando las artes escénicas en el Perú
elevandolasartesvivas
 
Milagros Mejia - Entrenamiento en prensa y medios
Milagros Mejia - Entrenamiento en prensa y mediosMilagros Mejia - Entrenamiento en prensa y medios
Milagros Mejia - Entrenamiento en prensa y medios
elevandolasartesvivas
 

Más de elevandolasartesvivas (6)

Paola Hevia - Fundación Teatro a Mil
Paola Hevia - Fundación Teatro a MilPaola Hevia - Fundación Teatro a Mil
Paola Hevia - Fundación Teatro a Mil
 
Rodrigo Mallet - El Circo en Brasil y las contribuciones del CIRCUS-UNICAMP
Rodrigo Mallet - El Circo en Brasil y las contribuciones del CIRCUS-UNICAMPRodrigo Mallet - El Circo en Brasil y las contribuciones del CIRCUS-UNICAMP
Rodrigo Mallet - El Circo en Brasil y las contribuciones del CIRCUS-UNICAMP
 
Paola Hevia - Historia breve de Santiago a Mil
Paola Hevia - Historia breve de Santiago a MilPaola Hevia - Historia breve de Santiago a Mil
Paola Hevia - Historia breve de Santiago a Mil
 
Francesc Sau - Generador de modelos de proyectos y de gestión
Francesc Sau - Generador de modelos de proyectos y de gestiónFrancesc Sau - Generador de modelos de proyectos y de gestión
Francesc Sau - Generador de modelos de proyectos y de gestión
 
Sergio Lluseras - Direccionando las artes escénicas en el Perú
Sergio Lluseras - Direccionando las artes escénicas en el PerúSergio Lluseras - Direccionando las artes escénicas en el Perú
Sergio Lluseras - Direccionando las artes escénicas en el Perú
 
Milagros Mejia - Entrenamiento en prensa y medios
Milagros Mejia - Entrenamiento en prensa y mediosMilagros Mejia - Entrenamiento en prensa y medios
Milagros Mejia - Entrenamiento en prensa y medios
 

Daniel Olivares - Tácticas para comunicar con bajo presupuesto