Semana 8

1. Universidad Autónoma
de Chihuahua
Facultad de Contaduría y
Administración – Modalidad Virtual
Publicidad
Docente: MSI Arturo Daniel Solares Guevara
8.1 Redacción publicitaria
Diana María Valenzuela Arreola
Grupo: MV91 Matrícula: A285164

2. 2
Chihuahua, Chih. A 8 de octubre del 2017
1. A lo largo de los años, la creatividad se ha asociado con diversas formas de
locura e inestabilidad mental. En su opinión, ¿qué tienen las personas creativas
que incita este tipo de caracterización?
A mi parecer, las personas creativas suelen ser consideradas inclusive,
inadaptadas, porque son personas que dejan atrás criticas sociales, paradigmas
e inclusive tabús sobre el hecho de ser creativo, pongamos el ejemplo de un
creativo de la moda, quizá su estilo no sea del agrado de todos, pero para
muchos más puede ser una moda espectacular, pero en lo que la sociedad se
adecua a dichos cambios o personas creativas, es por ello que se les juzga.
Ser creativo no solo refiere a aspectos de publicidad, se pueden crear infinidad
de cosas, las cuales, no tienen una garantía de ser del agrado de toda la
sociedad en conjunto, quizá solo, a grupos específicos de la misma.
2. Piense en su artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta único acerca de
la forma en que representa al mundo? ¿Qué le fascina de la visión que crea?
J.R.R. Tolkien – The Lord of the Rings
Único, su visión de comunidades distintas, interactuando en un mismo entorno,
con visiones, mentalidades, objetivos y vidas sumamente distintas, generando
entre varios líderes de comunidades realmente diferentes entre sí, una sociedad
con un objetivo primordial, destruir el anillo que acabaría con la vida misma
como se conocía en aquellos tiempos, siendo consumida por la oscuridad de
Saruman, me encanta la forma en la que creó a tantos personajes, los enanos,
los hobbits, los elfos, tantas comunidades distintas, tantas problemáticas, y para
muchos son historias ridículas, de mundos fantásticos, pero yo lo veo desde la
perspectiva de que podría ser una situación en la que vivimos diariamente,
guerras, etnias distintas, un mismo mundo. Su visión de trabajar en equipo por el
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beneficio de todos los habitantes es lo que más me gustó.
3. Se da mucha credibilidad en este capítulo a la idea de que la tensión (de
diversos tipos) es parte de las búsquedas creativas. Explique la conexión entre
la creatividad y la tensión.
Hay personas que pueden crear cosas prácticamente de la nada, pero a otros
les es más complicado cuando deben crear algo con un objetivo específico y
dentro de un periodo de tiempo limitado, eso es lo complicado, porque en
ocasiones las ideas parecen “caer” del cielo, y en otras tantas, la idea está
dentro de la mente del creativo y no puede ser expresada de manera visual para
posteriormente ser visualizada para su desarrollo, así que lógicamente la tensión
es algo con lo que los creativos tienen que lidiar día a día.
4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personas son creativas
porque pueden producir resultados creativos o son creativas debido a la forma
en que piensan? Explique su respuesta.
Yo creo que pueden coincidir e interactuar en la misma persona ambas cosas,
porque pueden producir resultados creativos en base a lo que piensan, ambos
parámetros van ligados para la obtención de un resultado más efectivo.
5. ¿Qué fuerzas dentro de una agencia de publicidad tienen la posibilidad de
comprometer su trabajo creativo? ¿Siempre se evita el compromiso? Suponga
que usted es una agencia creativa. Defina “compromiso”. Ahora suponga que
usted es un ejecutivo de cuenta. ¿En qué forma cambia su definición de
compromiso?
Para un creativo su compromiso es generar ideas para el logro de un resultado
en el mercado meta, para el ejecutivo de cuenta, el compromiso es lograr los
resultados numéricos que tiene establecidos.
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Para uno el compromiso es crear, para otro su objetivo es numérico.
6. Describa el conflicto entre el departamento creativo y el departamento de
investigación. ¿Cree usted que están justificadas las reservas de los creativos
para someter su trabajo a los investigadores de la publicidad? ¿Es la ciencia
capaz de juzgar al arte o es mayor la capacidad del arte para juzgar a la ciencia?
A mi parecer esto es complicado, considero que es imposible saber si un
proyecto publicitario tendrá el resultado esperado, ya que los investigadores solo
hacen un muestreo, por lo que los resultados finales pueden variar de manera
significativa al momento de que es lanzado al mercado, hay puntos donde la
ciencia no se puede mezclar con la creatividad, al menos en aspectos
numéricos, pero, muchos descubrimientos de la ciencia han sido por
“ocurrencias” de algún científico o investigador, así que todo puede ir
entrelazado de cierta manera. Así que ambas disciplinas tienen sus pros y
contras, por lo que al momento de juzgarse entre sí, las 2 tendrán argumentos
válidos.
7. Examine la figura 9.14. Tomando esta figura como guía, genere una lista de
10 principios para fomentar la creatividad en una agencia de publicidad.
1. Trate a su audiencia como personas en búsqueda de cubrir una
necesidad referente al producto o servicio que ofrece al público en
general
2. Defina una metodología de trabajo, y trabaje apegada a ella.
3. Haga que su estrategia sea claramente definida
4. Tenga una filosofía clara de trabajo
5. Trate a cada uno de sus creativos de manera individual, cada uno de ellos
reaccionará de manera distinta a cualquier exigencia
6. De libertad a sus creativos, fuera de estereotipos o requerimientos
habituales, la gente creativa tiene maneras peculiares de generar
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ambientes dinámicos.
7. Genere espacios libres de estrés y cuadraturas, con oficinas y áreas de
trabajo no convencionales
8. Elimine los procesos aburridos y cuadrados
9. Sea original, las imitaciones nunca son buenas
10.Tenga siempre alternativas que presentar a sus clientes, recuerde, que lo
que para usted es genial, para su cliente puede no serlo.
8. El director creativo en una agencia tiene la agobiante tarea de canalizar las
energías creativas de docenas de individuos mientras exige responsabilidad del
equipo. Si la expresión de la creatividad es personal y altamente individualizada,
¿cómo puede ser posible que el trabajo en equipo fomente la creatividad? ¿Qué
podría hacer un director creativo para “hacer que suceda” la creatividad en un
entorno de equipos? Explique cómo el dicho “el todo es mayor que la suma de
sus partes” concuerda con la discusión acerca de la creatividad y el trabajo en
equipo.
Siempre he pensado que un elefante es más fácil comerlo en pequeños trozos
que de un solo bocado, es por eso que, trabajando solo quizá podamos lograr
alcanzar el objetivo deseado de una manera más pronta, pero quizá no de la
manera más efectiva, pero si esto se hace en equipo, se pueden tener varias
opciones y alternativas que presentar a los clientes, para no decepcionarlo, ya
que si solo presentamos una opción, quizá no sea de su agrado, y cuando
trabajamos en equipo, todos pueden aportar ideas distintas.
9. La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada de la
publicidad y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los equipos sea más
importante que nunca. También ha dificultado los logros. Explique cómo el
énfasis en la PIM hace que el trabajo eficaz de equipo sea más desafiante.
Ya que se tiene definida la meta el líder tiene la ardua tarea de asegurarse que
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todo vaya ligado a la estrategia que se tiene definida. Esta es una tarea de PIM.
10. Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen ejemplo de
publicidad creativa. Explique su elección.
Este anuncio en particular me gustó mucho, porque hacen ver, que los refrescos
pueden ser consumidos y están diseñados para cualquier persona, manejan la
inclusión y eso es algo que la sociedad misma agradece. Pepsi, es una marca
que maneja muchos tipos de publicidades, inclusive, atacando a su principal
competidor, pero cada uno de ellos tiene su alcance en el mercado, sin que ello
demerite la calidad de sus estrategias publicitarias.
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todo vaya ligado a la estrategia que se tiene definida. Esta es una tarea de PIM.
10. Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen ejemplo de
publicidad creativa. Explique su elección.
Este anuncio en particular me gustó mucho, porque hacen ver, que los refrescos
pueden ser consumidos y están diseñados para cualquier persona, manejan la
inclusión y eso es algo que la sociedad misma agradece. Pepsi, es una marca
que maneja muchos tipos de publicidades, inclusive, atacando a su principal
competidor, pero cada uno de ellos tiene su alcance en el mercado, sin que ello
demerite la calidad de sus estrategias publicitarias.
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