El documento describe diferentes técnicas de responsabilidad social corporativa como la donación, el mecenazgo, el patrocinio, las fundaciones empresariales, el marketing relacionado con causas, los fondos éticos y la contratación social. Explica que estas técnicas pueden usarse para que las empresas asuman su responsabilidad social de manera estratégica y rentable, beneficiando a la comunidad y mejorando su imagen.

1. Técnicas de RSC Universidad CAECE Buenos Aires © Dr. Palencia-Lefler 2009 PORTAL RRPP.NET RED IBEROAMERICANA DE PROFESIONALES GRADUADOS EN RRPP Dr. Manuel Palencia-Lefler Universidad Pompeu Fabra (Barcelona) http://blog.manelpalencia.com

2. Universidad CAECE Buenos Aires PORTAL RRPP.NET RED IBEROAMERICANA DE PROFESIONALES GRADUADOS EN RRPP © Dr. Palencia-Lefler 2009 © Manuel Palencia-Lefler

3. Universidad CAECE Buenos Aires PORTAL RRPP.NET RED IBEROAMERICANA DE PROFESIONALES GRADUADOS EN RRPP © Dr. Palencia-Lefler 2009 Planificar e implantar un nuevo estilo en la organización, que afecta tanto a los públicos internos como a los externos.

4. RSC ?? ¿EN QUÈ SE JUSTIFICAN ESTE GRUPO DE TÉCNICAS ? Universidad CAECE Buenos Aires PORTAL RRPP.NET RED IBEROAMERICANA DE PROFESIONALES GRADUADOS EN RRPP © Dr. Palencia-Lefler 2009

5. FUNCIONES RR.PP. La función SOCIAL de las RR.PP. en las empresas las ONL la administración pública se plantea como la gestión gerencial socialmente responsable OBJETIVOS ESENCIALES DE LOS DEPARTAMENTOS DE RR.PP. DE LAS EMPRESAS La empresa ha de asumir su responsabilidad social no únicamente actuando correctamente como entidad empresarial sino, además: interviniendo activamente en el desarrollo de la comunidad liderando las intervenciones culturales apoyando la educación favoreciendo las políticas de bienestar social Universidad CAECE Buenos Aires PORTAL RRPP.NET RED IBEROAMERICANA DE PROFESIONALES GRADUADOS EN RRPP © Dr. Palencia-Lefler 2009

6. FUNCIONES RR.PP. La función SOCIAL de las RR.PP. en las empresas las ONL la administración pública se plantea como la gestión gerencial socialmente responsable OBJETIVOS ESENCIALES DE LOS DEPARTAMENTOS DE RR.PP. DE LAS EMPRESAS La empresa ha de asumir su responsabilidad social no únicamente actuando correctamente como entidad empresarial sino, además: interviniendo activamente en el desarrollo de la comunidad liderando las intervenciones culturales apoyando la educación favoreciendo las políticas de bienestar social SER SOCIALMENTE RESPONSABLE ES RENTABLE Equilibrio entre los intereses públicos y los intereses de la empresa Universidad CAECE Buenos Aires PORTAL RRPP.NET RED IBEROAMERICANA DE PROFESIONALES GRADUADOS EN RRPP © Dr. Palencia-Lefler 2009

7. RESPONSABILIDAD SOCIAL ..... RESPONSABILIDAD PÚBLICA ?? Diversas opciones para ser socialmente responsable: I. Filantropía y responsabilidad pública Donación Mecenazgo Premios, Ayudas, Becas Contratación Social II. Filantropía organizada en una nueva entidad Fundación III. Filantropía y estrategia comercial Patrocinio Marketing Relacionado con una Causa Universidad CAECE Buenos Aires PORTAL RRPP.NET RED IBEROAMERICANA DE PROFESIONALES GRADUADOS EN RRPP © Dr. Palencia-Lefler 2009

8. DONACIÓN, MECENAZGO, PATROCINIO Artículo “Donación, mecenazgo y patrocinio como técnicas de RP al servicio de la responsabilidad social corporativa” (Palencia-Lefler) Revista Anàlisi, 2007 Universidad CAECE Buenos Aires PORTAL RRPP.NET RED IBEROAMERICANA DE PROFESIONALES GRADUADOS EN RRPP © Dr. Palencia-Lefler 2009

9. DONACIÓN Actuación premeditada que una persona o una entidad realiza a favor de una causa de manera puntual MECENAZGO Actuación premeditada que una persona o una entidad realiza a favor de una causa de manera continuada PATROCINIO Técnica publicitaria que permite a las empresas mejorar su imagen o notoriedad a cambio de financiar determinadas acti- vidades -deporte, espectáculos, TV- FUNDACIÓN-EMPRESA Herramienta jurídica que permite al empresario realizar actua- ciones de mecenazgo, alejadas de las que habitualmente realiza la empresa fundadora Universidad CAECE Buenos Aires PORTAL RRPP.NET RED IBEROAMERICANA DE PROFESIONALES GRADUADOS EN RRPP © Dr. Palencia-Lefler 2009

10. FONDOS ÉTICOS Iniciativa de la entidad finan- ciera que promueve un fondo de inversión para invertir en empresas comprometidas con el medio ambiente, causas sociales o religiosas CONVENI O S DE COLABORACIÓ N Tratos contractuales que permiten a las empresas y a los profesionales beneficiar económicamente determinadas entidades. MARKETING REL. CON UNA CAUSA Mensaje comercial de la empresa a unos consumidores concretos que persigue mejo- rar el volumen de ventas y la imagen social CONTRATACIÓN SOCIAL Facilita ocupación a trabajado- res marginados y/o orienta sus ofertas a centros especiales o empresas de inserción. Universidad CAECE Buenos Aires PORTAL RRPP.NET RED IBEROAMERICANA DE PROFESIONALES GRADUADOS EN RRPP © Dr. Palencia-Lefler 2009

11. RESPONSABILIDAD PÚBLICA DE LA EMPRESA Donación / Mecenazgo / P-A-B Fundación-Empresa Patrocinio Marketing rel. con una causa Fondos éticos Convenios de colaboración Contratación social ORDENADOS POR SU GRADO DE ALTRUISMO Contratación social Donación / Mecenazgo Premios / Ayudas / Becas Fundación-Empresa Convenios de colaboración Fondos éticos Marketing rel. con una causa Patrocinio RELACIONES PÚBLICAS RELACIONES PÚBLICAS PUBLICIDAD MARKETING RELACIONES FINANCIERAS CONTEXTO LEGAL RELACIONES LABORALES Universidad CAECE Buenos Aires PORTAL RRPP.NET RED IBEROAMERICANA DE PROFESIONALES GRADUADOS EN RRPP © Dr. Palencia-Lefler 2009

12. www.profiteditorial.com www.manelpalencia.com Universidad CAECE Buenos Aires PORTAL RRPP.NET RED IBEROAMERICANA DE PROFESIONALES GRADUADOS EN RRPP © Dr. Palencia-Lefler 2009