El documento discute cómo la tecnología y los datos masivos (Big Data) están transformando las campañas políticas y electorales. La microsegmentación de votantes permite campañas altamente personalizadas basadas en los intereses y preferencias de individuos. Esto representa un cambio importante respecto a las campañas de masas tradicionales y sitúa a los ciudadanos y la participación en el centro del proceso político.