El documento describe cómo la campaña de reelección de Obama en 2012 hizo un uso innovador de los datos masivos ("big data") para micro-segmentar a los votantes y dirigir mensajes personalizados a través de anuncios de televisión, correo electrónico, redes sociales y eventos en la comunidad. La campaña recaudó grandes sumas de dinero a través de donaciones en línea pequeñas y utilizó los datos para involucrar a cientos de miles de voluntarios a nivel de barrio.

1. Enseñanzas de Obama 2012
César Calderón
sábado, 23 de febrero de 13

2. 8 de marzo de 2012
8 meses antes de las elecciones
sábado, 23 de febrero de 13

3. ¿Cuál ha sido el elemento más
innovador de la campaña de Obama
en 2012?
sábado, 23 de febrero de 13

4. Grassroots
Fundraising Relato
Actos públicos Convención
Campaña
Big Data
online
Anuncios TV
sábado, 23 de febrero de 13

5. ¿Fundraising?
$473 million $730 million
sábado, 23 de febrero de 13

6. Fundraising + Big Data
sábado, 23 de febrero de 13

7. ¿Grassroots & The Dashboard?
30.000 actos 500.000 activistas 12.000 voluntarios
sábado, 23 de febrero de 13

8. Grassroots + Big Data
sábado, 23 de febrero de 13

9. ¿Anuncios en TV?
sábado, 23 de febrero de 13

10. ¿Anuncios en TV?
¿Quieres cenar con Carrie Bradshaw y Obama?
sábado, 23 de febrero de 13

11. Anuncios TV + Big Data
sábado, 23 de febrero de 13

12. ¿Campaña online?
Herramienta básica:Correo electrónico
sábado, 23 de febrero de 13

13. ¿Redes Sociales?
Si, pero como aceleradores de engagement y voto
sábado, 23 de febrero de 13

14. Es decir,
Campaña online + Big Data
sábado, 23 de febrero de 13

15. ¿Encargarías el
núcleo de tu
campaña a
este tipo?
Harper Reed
sábado, 23 de febrero de 13

16. ¿Y que narices es eso del Big Data?
sábado, 23 de febrero de 13

17. BIG DATA: One ring to rule them all
sábado, 23 de febrero de 13

18. ¿Y que va a producir el Big Data
en las campañas electorales?
Micro-targetting, Campañas inteligentes, geomarketing, pérdida de
peso de la TV, importancia de los activistas.
UNA VUELTA A LAS CAMPAÑAS TRADICIONALES, BARRIO A
BARRIO, PERSONA A PERSONA
sábado, 23 de febrero de 13

19. Tiempos nuevos, tiempos salvajes
sábado, 23 de febrero de 13