Una campaña electoral implica dos operaciones principales: movilización y comunicación. Busca provocar una acción concreta en el votante, como acudir al colegio electoral y depositar una papeleta por un candidato. Dimensionar una campaña es similar a realizar una película, con un guión estratégico y un trabajo colectivo. Una campaña exitosa requiere identificar la razón principal para votar por un candidato, diseñar objetivos numéricos y territoriales, y ejecutar un plan que incluye mensajes, roles, agenda, recursos e

1. 1
¿Qué es una campaña electoral?

2. ¿Qué es una
campaña electoral?
Operación 2:
Comunicación

3. ¿Qué es una campaña electoral?
Operación 1:
Movilización
Operación 2:
Comunicación
Si una de las dos no existe o falla, no estamos ante una campaña electoral

4. ¿Qué busca una
campaña electoral?
Operación 2:
Comunicación

5. BUSCAMOS PROVOCAR UNA ACCIÓN CONCRETA EN EL VOTANTE

6. Que el elector acuda al colegio en un día concreto y que
deposite en la urna una papeleta con nuestros colores.

7. Dimensionar una campaña electoral es muy
parecido a… realizar una película
Como en el guión de una película, todo lo que se hace y se dice tiene sentido si
forma parte de una estrategia, de un plan.
Este plan solo funciona si es el resultado de un trabajo colectivo como una película
La estrategia es a la campaña lo que el guión es a la película

8. Dimensionar una campaña electoral es muy
parecido a… realizar una película
1: No hay película sin guión, tener ese guión es nuestro primer objetivo.
2: Es preferible un guión débil que la ausencia de guión.
3: Sólo cuando hay un buen guión y los actores se lo saben de memoria, es posible
improvisar

9. ¿Cómo construir una
campaña de éxito?
Operación 2:
Comunicación

10. La primera tarea: Identificar la “Reason Why”
¿Cuál es la razón principal por la que alguien debe votar a nuestro candidato?

11. La primera tarea: Identificar la “Reason Why”

12. Las tres fases:
‣ Diseño
‣ Planificación
‣ Ejecución

13. Diseño de campaña
a) Diagnóstico. Investigación, expectativas y ventajas diferenciales
b) Determinación de los objetivos: numéricos, territoriales y sociológicos
c) Movimientos de voto: Diagnóstico+objetivos nos conducen a la pregunta clave
¿Qué resortes se tienen que activar para que se consiga el objetivo?
¿Reforzar fortalezas o compensar debilidades?

14. Diseño de campaña
d) Determinación de los adversarios (electorales y de referencia)
f) Enmarcar la decisión: Dicotomías básicas. La lucha por el temario, elegir entre:
• El que más me conviene,
• la que más coincide con lo que la gente tiene en la cabeza.

15. Diseño de campaña
Herramientas
-CANVAS para la planificación estratégica
-DAFOs para analizar a tu candidato/partido frente a la competencia.

16. Diseño de campaña

17. Planificación
a) Determinar el modelo de campaña
1)Defensiva o expansiva
2)Positiva o negativa
3)Perfil alto o bajo
4)De marca (partido)o producto (líder)
5)Posicional o coyuntural

18. Planificación
b) construir el mensaje: discurso, programa, aparato argumental
c) repartir los papeles
d) construir la agenda y administrar los tiempos
e) asignar recursos disponibles

19. Planificación
f) definir la utilización de los instrumentos:
1) La campaña de publicidad
2) El modelo de actos
3) El plan de movilización interna y externa
4)la campaña en los medios convencionales
5)Los nuevos instrumentos: bases de datos, redes sociales.
Cada instrumento sirve para una cosa, no le podemos pedir a un instrumento lo
que no puede dar.

20. Ejecución
Una vez que tenemos realizados nuestro diseño y la planificación “solo” hay que
ponerlo todo en marcha.
Esta fase es la más compleja porque, aunque tu diseño esté planificado al
milímetro, tienes que saber (aunque parezca obvio) que no juegas sólo, que hay
otros actores que interactúan en el mismo proceso y persiguen tu mismo objetivo.

21. ¡Gracias!
César Calderón Avellaneda
email: cesar.calderon@redlines.es
blog: www.cesarcalderon.es
twitter:@CesarCalderon