Este documento habla sobre la planificación de proyectos e investigación de mercados. Explica las fuentes de información primaria y secundaria y los tipos de investigación como cuantitativa, cualitativa y experimentación. También analiza la viabilidad interna y externa de proyectos empresariales así como la viabilidad técnica y recursos materiales.

1. Tema 8:Planificación del
proyecto: investigación de
mercados.
Misael Santamaría López

2. La investigación de mercados.
Fuentes de información:
Primaria e secundaria.
Tipos de investigación:
- Investigación cuantitativa.
- Investigación cualitativa.
- La experimentación.
- La pseudocompra o cliente fantasma.
- Investigación de la viabilidad en le lanzamiento de un producto o servicio.

3. La viabilidad del proyecto de
empresa.
Análisis de la viabilidad del proyecto de empresa.
- Interna: Ayuda a los socios a planificar su proyecto.
- Externa: Es una carta de presentación de la empresa frente a terceras
personas.
Viabilidad técnica y recursos materiales.

4. Pisando Fuerte (Kinky Boots)
Tras la repentina muerte de su padre, Charlie Price (Joel
Edgerton) tiene que hacerse cargo del negocio familiar situado
en Northampton: una fábrica de zapatos convencionales, la
"Price and Sons". Charlie advierte enseguida que el negocio no
marcha bien y que sin nuevos pedidos irán a la bancarrota.
Además, sus empleados son bastante escépticos respecto a su
capacidad como jefe. Así las cosas, Charlie decide ir a Londres
en busca de soluciones; allí va a parar, por casualidad, a un
cabaret regentado por una tal Lola (Chiwetel Ejiofor), en el que
los travestis usan unas peculiares botas altas de plataforma.
Charlie se da cuenta entonces de que tiene ante sí un auténtico
filón por explotar en el mercado del calzado.