1. Tema 9 : Plan de
marketing.
Misael Santamaría
López.

2. El Plan de marketing.
Objetivos:- Las ventajas competitivas.
- La innovación.
- La cifra de negocios.
Marketing mix: las 4 pes; “producto, precio,
distribución y comunicación.

3. El producto y el precio
-Los aspectos básicos.
-Diseño, envase, embalaje, calidad y nombre de la marca,
-Servicios relacionados con el producto o servicio que ofrece la
empresa.
-Innovación o diferenciación con el resto de productos.
-Perspectiva evolutiva.
-Cuanto costara producirlo.
-Como se va a presentar para que el cliente lo compre.

4. -Etapa de introducción.
-Etapa de crecimiento.
-Etapa de madurez.
-Etapa de declive.

5. La marca.
Es un instrumento de gran importancia en la
estrategia de marketing, puesto que ayuda
a diferenciar un producto del resto de los
que se ofrecen en el mercado.

6. El precio
-Los costes.
-Las políticas de precios de la competencia y
otros factores del entorno.
-La demanda.

7. Distribución y comunicación.
Canales de distribución.
Mayoristas y minoristas.
Merchandising.