2. 1.1. Fuentes de información
Definición de mercados.
Fuentes primarias:
información recopilada por
la propia empresa
mediante la realización de
encuestas, entrevistas o
reuniones de grupo de
consumidores potenciales
o expertos.
Fuentes secundarias:
estudio de otras entidades
(INE, CIS, Eurostat, INC,
ICEX, cámaras de
comercio, CEOE, CEPES,
anuarios).
3. 1.2. Tipos de investigación
La investigación
cuantitativa: información
objetiva y mediable.
2. La muestra: grupo de
personas que se quiere
estudiar
3. La encuesta: formularios
La investigación cualitativa
5. La observación
6. La experimentación:
Pruebas a ciegas, pruebas
de envase, tiendas
simuladas
7. La pseudocompra o cliente
fantasma
4. 2. La viabilidad del Proyecto de
Empresa
Investigación de la viabilidad en el lanzamiento de un producto o
servicio:
2. Si ya existe un producto similar
3. Si el producto es totalmente novedoso
Análisis de la viabilidad del Proyecto de Empresa; utilidades:
5. Interna
6. Externa
Viabilidad técnica y recursos materiales:
8. Las empresas que producen un bien deben analizar; dónde se
compran las materias primas, maquinaria que se precisa, en qué
consiste el proceso productivo, donde se realizará el proceso, dónde se
almacena el producto, cómo se transporta hasta el cliente, especificar si
se utilizará algún elemento innovador en puntos anteriores.
9. Las empresas de servicios deben: analizar las necesidades del
mercado, describir detalladamente el servicio, ver qué material se
necesita, describir cómo se hará llegar al consumidor, especificar si
vamos a utilizar algún elemento innovador en puntos anteriores.
