Las nuevas tecnologías han permitido nuevas formas de creatividad en diversos ámbitos como el cine, la música y los videojuegos. En el cine, los efectos especiales han evolucionado gracias a técnicas como el chroma key y software de edición, mientras que películas como Matrix y Avatar han innovado con nuevos enfoques al 3D. En la música, Internet ha cambiado la industria pero también ha abierto oportunidades como nuevas formas de promoción y colaboración. Los videojuegos también se han vuelto

1. CREATIVIDAD
Y NUEVAS TÉCNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA
COMUNICACIÓN
Como ya he mencionado previamente en los temas anteriores, la creatividad supone la
creación y desarrollo de ideas innovadoras, diferentes y originales. En la actualidad vivimos
en una sociedad de la información, en donde las diferentes tecnologías no sólo no paran de
desarrollarse, sino que están plenamente aceptadas y adaptadas en la sociedad.
Como es lógico suponer, la aparición de toda esta revolución tecnológica iniciada con la
aparición y dominio de Internet, ha tenido repercusiones en prácticamente todos los ámbitos,
incluido en el campo de la creatividad. Las nuevas tecnologías suponen, una infinita gama
de posibilidades a la hora de crear y de desarrollar ideas, que podemos apreciar en todos los
aspectos de nuestra vida. En concreto, voy a explicar los cambios significativos de la
aparición de las nuevas tecnologías, y su aplicación creativa al mundo de lo audiovisual,
como el cine, la música, los videojuegos, o la publicidad.
En el ámbito del cine, el desarrollo de nuevas tecnologías ha servido para explorar todo un
mundo nuevo de caminos y posibilidades. Por ejemplo, en el ámbito de los efectos
especiales cinematográficos, la aparición de nuevas técnicas como el chroma key, que
permite grabar en estudio las escenas para luego añadir digitalmente todo tipo de fondos y
efectos, haciendo posible la creación de cualquier situación imaginable, o los modernos
programas destinados a la elaboración de efectos especiales han resultado toda una
revolución. Quizás, uno de los hitos más importantes que iniciaron esta revolución en el
mundo de los efectos especiales fue la película Matrix, que incorporaba efectos especiales
nunca vistos hasta la época, y que sin duda alguna han sido empleados desde entonces en
infinidades de películas posteriores, así como desarrollados en sus secuelas, Matrix
Reloaded y Matrix Revolution. Estos efectos han sido galardonados con diversos premios,
debido a su gran originalidad.
Hasta el estreno de la película Matrix, el mundo de los efectos especiales se encontraba
sumergido en una época en la que parecía que ya estaba inventado todo. Supuso toda una
innovación, debido al cambio de planteamiento en la realización de escenas con efectos
especiales, en donde se combinaron técnicas ya empleadas en las películas de artes

2. marciales orientales junto con los más modernos efectos infográficos creados por ordenador,
además de crear una original rotación de la cámara, a partir de la utilización de un número
elevado de cámaras de filmación rápida. Un ejemplo de cómo se rodaron estas escenas tan
originales es la famosa escena donde Neo, el protagonista, esquiva una bala a cámara lenta.
Para la filmación de dicha escena, se grabó en una sala equipada con un fondo de chroma
key verde al actor, el cual realizaba el movimiento exagerado de esquivar la bala sujetado
mediante cuerdas. Después, por ordenador y a partir de la utilización de software específico
para crear efectos especiales, se hizo el movimiento de la bala a cámara lenta. En la
postproducción se mezclan ambas escenas, eliminando mediante otros programas
informáticos el fondo chroma de color verde e integrando al actor con efecto digital creado
previamente.
Todos estos avances tecnológicos suponen todo tipo de innovaciones a la hora de
desarrollar métodos de filmación. Actualmente, el mundo del cine y sus efectos especiales
ha vuelto a sufrir toda una revolución con el cine en 3D, cuya tecnología ha sido mejorada y
desarrollada por el director James Cameron. Cameron, con su última película Avatar, ha
cambiado la forma concebida de hacer cine. El cine en tres dimensiones o 3D ya supuso
toda una novedad en los ochenta, sin embargo, al haber sido explotada hasta la saciedad,
acabó dejando de causar impacto, pasando desapercibida y sin tener cabida en el panorama
cinematográfico de las últimas décadas. Ha sido Avatar quién ha devuelto la innovación a
esta técnica de rodaje, mediante la utilización de un sistema nuevo de 3D: James Cameron y
su empresa de efectos especiales Digital Domain comenzaron a trabajar en ésta técnica
desde 1997, hasta que el desarrollo de la tecnología ha permitido poder llevar a cabo la
realización de la película. El resultado es espectacular, algo nunca visto hasta ahora, que
supone todo un nuevo tratamiento visual. Esta técnica de rodaje permite crear nuevos

3. conceptos que antes no podían ser planteados, así como la experiencia del espectador de
una total integración en el espacio fílmico.
Los avances de la tecnología también han sido empleados para poder realizar mejores
adaptaciones a la gran pantalla, como en el caso de las adaptaciones de novelas gráficas
o cómics. Hasta hace unos años, las adaptaciones de los cómics al cine eran muy limitadas,
ya que desde siempre, el cómic ha jugado con técnicas de dibujo, así como su soporte para
crear personajes y mundos imposibles. Ahora con las nuevas tecnologías, estas
adaptaciones pueden ser más realistas, llevando mejor la estética de la obra dibujada al
mundo real.
Un caso de esto son las adaptaciones cinematográficas de las obras de Frank Miller, 300 y
Sin City. Ambas obras tenían una estética inusual, extraña, que le daban un aspecto único y
original. Las nuevas técnicas de rodaje y de efectos especiales han permitido adaptar esa
estética tan inusual del cómic y plasmarla en la gran pantalla, creando resultados
espectaculares, y logrando efectos diferentes a los que estamos acostumbrados a ver. Estas
películas suelen ser grabadas en su mayoría mediante fondos de chroma key, para luego
crear los fondos y escenarios y darle la estética deseada mediante programas de ordenador.
El cine de animación también ha cambiado con las nuevas tecnologías, lo que ha permitido
llevar a cabo un concepto de película de animación muy diferente a lo realizado hasta ahora,
con texturas que prácticamente parecen reales, y que dotan a los personajes de gran
movilidad y expresiones faciales.
En lo relativo al mundo de la música, las nuevas tecnologías de grabación, así como la
aparición de Internet, han supuesto un gran cambio que presenta una gran gama de
aplicaciones creativas. Tras la aparición de Internet, el panorama musical sufrió un cambio,
debido a las ventajas que ofrecía la Red. Las descargas ilegales de música han sido las
culpables de las bajas ventas de discos, lo que ha llevado a las compañías a buscar otras
ideas diferentes para poder adaptarse a los nuevos tiempos y seguir vendiendo. Un ejemplo
de esto sería la venta de música por Internet, iniciativa de las compañías discográficas
como solución a los problemas de las descargas, que consiste en ofrecer por menos dinero
las canciones y discos de sus artistas en formato mp3, ya que hoy en día la mayoría de la
gente prefiere tener archivada su música de forma digital en lugar de en discos.

4. Ofrecer discos con contenidos adicionales, como DVDs con videos musicales, documentales
de cómo se grabó el disco, o con temas en directo ha sido otra de las muchas ideas que
ofrecen las compañias discográficas para combatir la crisis del sector provocada por Internet.
Como ya he mencionado antes, el desarrollo de nuevos sistemas y soportes de
grabación ha supuesto también la aparición de nuevas ideas creativas relacionadas con la
música. Hoy en día los métodos de grabación están tan extendidos y familiarizados que no
necesitas de disponer de una gran cantidad de dinero para ir a un estudio profesional:
puedes montar el tuyo propio en casa. Esto ha hecho avanzar la música underground o poco
conocida hasta límites insospechados. Lo mismo pasa con el software de grabación de
video. Todo el mundo puede tener acceso a un método de grabación, el cual no es sólo
sencillo y accesible sino que ofrece una gran calidad. Esto también es resultado de la
aparición del formato de grabación digital, el cual abarata considerablemente los costes, lo
que hace que todos podamos grabar cuanto queramos en casa.
Además, Internet también a supuesto nuevas formas de promocionar a los nuevos
grupos y de difusión de la música. Las redes sociales como Facebook y principalmente
Myspace dispone de un perfil especial para músicos, donde pueden poner links de acceso a
su página Web, canciones para escuchar y descargar, fotos del grupo y calendario de
conciertos (además de disponer de un sistema de contacto directo con los artistas).
Hay comunidades de músicos en la Red que se dedican a colaborar, compartir
experiencias entre ellos, difundir su música e incluso formar grupos, mediante un tablón de
anuncios donde se anuncian los interesados. La página Grupos Madrid es una de estas
comunidades en línea, donde cientos de grupos de Madrid y alrededores interactúan y
comparten vivencias.
En ocasiones, hasta se han organizado grabaciones en línea, algo nunca pensado hasta
ahora. Estas grabaciones tienen lugar por parte de grupos cuyos integrantes se encuentran
en ciudades o países diferentes, como por parte de concursos, como el llevado a cabo por el
grupo Methods of Mayhem, el cual puso un tema de su próximo disco en descarga gratuita,
para que cualquier persona, procedente de cualquier país del mundo grabase en su casa
ideas que pudiese aportar a la canción. La idea ganadora se utilizaría, pudiendo grabar el
ganador en el estudio con el grupo y figurando en los créditos de composición del disco. Esta
propuesta ha sido realmente innovadora y creativa, que incentiva a los fans a participar e
interaccionar con el grupo.

5. En el mundo de los videojuegos, también encontramos nuevas formas de creatividad con la
llegada y desarrollo de las nuevas tecnologías. Los avances tecnológicos en el campo de los
videojuegos han avanzado hasta tal punto, que las imágenes y calidad de juego que éstos
ofrecen roza lo real.
Además, estos avances en el realismo de los juegos llevan a crear, por parte de los
diseñadores, nuevas formas de juego y tipos de juego que nos e podían haber hecho
anteriormente, y cuya novedad les proporciona un gran éxito. Un caso conocido es el del
videojuego Grand Theft Auto, que dejando de un lado la polémica que suscita por su
contenido adulto y su apología de la violencia y las drogas (de la cual no voy a opinar porque
no concierne en este tema), permite la libre y total movilidad por una ciudad entera, algo que
nunca se había planteado hacer un videojuego y que ha resultado una de las mejores ideas
en este ámbito, ya que el juego ha sido uno de los más exitosos en cuanto a ventas.
No sólo ha habido cambios dentro de los juegos, sino también en sus soportes. Las nuevas
tecnologías han permitido desarrollar grandes ideas también, en lo referido a las propias
consolas. Algunas de estas como la Nintendo DS, o la Wii han llevado el concepto de
jugabilidad al extremo, permitiendo una interacción prácticamente plena en el juego:
En el caso de la Wii, ha habido un cambio muy significativo respecto al resto de consolas: tú
eres el mando. Esta consola tiene una tecnología que permite jugar mediante movimientos
de tu cuerpo, que la consola reconoce. Esto a derivado en nuevos juegos muy originales,
que permiten hacer desde hacer ejercicio físico real en casa mientras la máquina ayuda a
cuidarte con tablas de ejercicios, hasta juegos en los que debes usar tus brazos para
interactuar con otros personajes.

6. La Nintendo DS contiene una pantalla táctil, lo que facilita la interacción con el juego. Aquí
se han llevado a cabo geniales ideas novedosas, como aprender idiomas (utilizando el
micrófono incorporado del aparato para evaluar tu pronunciación), entrenar tu mente con
ejercicios matemáticos o incluso crear tu mismo el juego: es el caso del juego Drawn to Life,
en el que con el lápiz táctil vas dibujando y diseñando los personajes, escenarios y enemigos
de tu aventura. Sin duda uno de las propuestas más originales que se han dado en el mundo
de los videojuegos.
En el mundo de Internet, es donde más cambios se han originado. Hoy en día es una
herramienta a la que todos estamos acostumbrados, y en donde podemos obtener
prácticamente toda la información del mundo. Las redes sociales son lugares donde están
teniendo cabida todo tipo de propuestas creativas, relacionadas con diversos ámbitos como
el de la publicidad.
Las empresas aprovechan la popularidad de estas Webs para promocionar de manera
original y efectiva sus productos. Ofrecen concursos en línea donde pueden ganar lotes de
su novedoso producto, promociones exclusivas a los usuarios… Toda una infinita gama de
propuestas e ideas creativas que están explotando y que siguen desarrollando para obtener
el máximo beneficio. El marketing viral, por ejemplo, ha sido un tipo de marketing
desarrollado a partir de la aparición de Internet y que ha resultado algo novedoso y original.
En la Red, realizan campañas de promoción de productos como películas, sin hacerlo de
una manera directa. Es el caso de la película El proyecto de la Bruja del Blair, donde se
promocionó por Internet, mediante una falsa historia que decía que la película era real, que
había sido encontrada en el bosque y que todo el contenido de la cinta estaba basado en
hechos reales. La noticia recorrió el mundo, de boca en boca, hasta que finalmente se
descubrió que había sido una táctica de marketing para promocionar una película de
contenido obviamente ficticio.

7. Estos ejemplos han sido una muestra de cómo las nuevas tecnologías y el surgimiento de
Internet han supuesto nuevas formas de creatividad en la sociedad de la información, que
siempre está cambiando y ofreciéndonos nuevas propuestas creativas y nuevas formas de
desarrollar ideas originales en múltiples ámbitos. No cabe duda de que mientras evolucione
nuestra sociedad y nuestra tecnología, seguiremos disfrutando de nuevas formas de
creatividad.
BIBLIOGRAFÍA CONSULTADA
Artículo Avatar y el 3D, del blog Emprender en la TV 2.0
http://albertolacasa.es/3d-y-avatar/
Efectos especiales en Matrix, de una Web de fans de la película
http://matrix.espaciolatino.com/efectos.htm
Noticia acerca del concurso de participación en el disco del grupo Methods of
Mayhem, de la Web de la discográfica Roadrunner Records España
http://www.roadrunnerrecords.es/page/News?news_id=84862
Características técnicas y tecnológicas de la consola Wii
http://wii.nintendo-europe.com/1024.html
Fuente Serrano, Jorge de la
Métodos de Creatividad
3º de Comunicación Audiovisual