El documento presenta los resultados de un estudio sobre el uso de Internet y las redes sociales en 14 países de Latinoamérica y el Caribe. Algunos hallazgos clave son que el 72% de los encuestados pertenecen a alguna red social, con un promedio de 116 amigos por usuario. Las actividades más comunes en las redes sociales son escribir mensajes, ver fotos y saber qué están haciendo los amigos. Hi5 y Facebook son las redes sociales con mayor solapamiento de usuarios.

2. Antecedentes El Estudio de Indicadores de Uso de Internet en Latinoamérica es realizado por Tendencias Digitales desde el año 2005 con la finalidad de ofrecer un panorama completo sobre el uso de Internet en la región. Este estudio cubre temas como la penetración de Internet, las expectativas de crecimiento, los hábitos generales de uso, comercio electrónico, publicidad en Internet, entre otros, constituyéndose en la fuente más completa y constante sobre Internet en la región. El reporte de 2008 cubre catorce países de Latinoamérica y el Caribe, los cuales representan un 98% de los usuarios totales.

3. Ficha Técnica Universo en Estudio Usuarios de Internet de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, México, Panamá, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Uruguay y Venezuela. Selección de la Muestra Se seleccionaron al menos tres sitios por país, de diversas áreas: entretenimiento, noticias, compras, etc. Se utilizaron Banners, Invitaciones vía email y Adwords. Fecha de Campo Mayo-Julio 2008 Empresas participantes Control de calidad y procesamiento Eliminación de encuestas incompletas, eliminación de casos atípicos con base en Análisis de Distancias, ponderación de resultados Análisis de los datos Estadísticos Descriptivos, Análisis de Correspondencias Múltiples, Análisis de Diferencias Significativas. 18 aliados participaron en la ejecución del estudio: I-Network, MercadoLibre.com, Tu carro, El Nacional (Ve), El Mercurio (Cl), La Nación (Ar), La Nación (Cr), El Nuevo Día (Pr), El Comercio (Pe), Empleate, O’Globo (Br), MSN, Bumeran, El Comercio (Ec), Terra, El Universal (Mx), El País (Ur), El Tiempo (Co). Tamaño de la muestra 29.262 entrevistas

4. Penetración de redes sociales ¿Perteneces a alguna comunidad o red social en Internet? Latinoamérica Si pertenece No pertenece Base: 29.262 personas El 72% de los internautas latinoamericanos que participaron en este estudio pertenecen a alguna red social, siendo Uruguay el país que tiene menos proporción de personas suscritas a este tipo de sitios. Cifras en %

5. La mayoría de los internautas poseen en su red social principal una comunidad de 1 a 50 miembros. Brasil es el país con el promedio más alto. Tamaño de la red social (número de amigos) De 1 a 50 amigos De 51 a 150 amigos De 151 a 300 amigos Más de 300 amigos Promedio de amigos por país Promedio de amigos Latinoamérica 116 amigos Latinoamérica Base: 20.829 personas

6. Los Internautas que pertenecen a una red social, se conectan a la misma un promedio de 4,4 veces por semana, siendo el mayor promedio el de República Dominicana. Frecuencia de conexión a las redes sociales Promedio Latinoamérica 4.4 veces por semana ¿Con qué frecuencia te conectas a las redes sociales? Promedio veces x semana Latinoamérica Base: 20.829 personas AR BR CL CO CR EC GT MX PA PE PR DO UY VE 4,1 4,6 5,2 4,4 5,1 4,0 5,1 3,8 5,0 3,6 5,2 5,6 4,3 4,2 5,0% 15,0% 25,0% 35,0% 45,0% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0%

7. La comunicación es el principal uso que se le da a las páginas sociales a través del envío de mensajes. Ver fotos y enterarse de qué están haciendo los amigos son los siguientes usos más populares. Uso de las redes sociales (Todas las menciones) ¿Cuáles de las siguientes actividades son las que más realizas en las redes sociales? Escribir mensajes Ver fotos Saber que hacen mis amigos Publicar fotos Ver videos Escribir sobre mi y mis actividades Jugar Publicar videos Otras Usos Base: 20.829 personas

8. Combinaciones de redes sociales (Todas las menciones 3 combinaciones principales) 9,1% 2,8% 2,0% 2,7% ¿Perteneces a alguna comunidad o red social en Internet? Los usuarios suelen usar varias redes sociales simultáneamente, siendo Hi5 y Facebook las que presentan mayor solapamiento de usuarios.