El documento aborda la teoría del color, explicando que el color es una percepción subjetiva resultado de la estimulación visual por diferentes longitudes de onda de luz. Se destacan las categorías de colores en el diseño gráfico y la importancia del color en la identidad empresarial y en la creación de mensajes visuales. Además, se presenta el círculo cromático y se discuten clasificaciones de color, así como los diferentes juegos de colores primarios utilizados en distintas aplicaciones.

1. Nociones Básicas de diseño
Autor:
ANONIMO
NETDISSENY@NETDISSENY.COM

2. Video de Introducción

3. El color / Teoría del color
Empezaremos diciendo que el color en sí no existe, no es una característica del objeto, es más bien
una apreciación subjetiva nuestra. Por tanto, podemos definirlo como, una sensación que se produce
en respuesta a la estimulación del ojo y de sus mecanismos nerviosos, por la energía luminosa de
ciertas longitudes de onda.
El color es pues un hecho de la visión que resulta de las diferencias de percepciones del ojo a distintas
longitudes de onda que componen lo que se denomina el "espectro" de luz blanca re flejada en una
hoja de papel. Estas ondas visibles son aquellas cuya longitud de onda está comprendida entre los 400
y los 700 nanómetros; más allá de estos límites siguen existiendo radiaciones, pero ya no son
percibidos por nuestra vista.
Lo que ocurre cuando percibimos un objeto de un determinado color, es que la superficie de ese
objeto refleja una parte del espectro de luz blanca que recibe y absorbe las demás. La luz blanca está
formada por tres colores básicos: rojo intenso, verde y azul violeta. Por ejemplo, en el caso de objeto
de color rojo, éste absorbe el verde y el azul, y refleja el resto de la luz que es interpretado por nuestra
retina como color rojo. Este fenómeno fue descubierto en 1666 por Isaac Newton, que observó que
cuando un haz de luz blanca traspasaba un prisma de cristal, dicho haz se dividía en un espectro de
colores idéntico al del arco iris: rojo, anaranjado, amarillo, verde, azul, añil y violeta. (Ver el círculo
c romático)
En las artes gráficas tenemos dos grandes categorías con respecto al color, imagen en color e imagen
en blanco y negro, en éstas últimas podemos diferenciar: - imágenes a pluma. - imágenes tramadas:
mediante diferentes tipos de gris. Asimismo, las imágenes en color se pueden dividir en dos categorías:
- colores planos: manchas uniformes de color. - degradados, también tramadas. El color es un
elemento básico a la hora de elaborar un mensaje visual.
Muchas veces, el color no es un simple atributo que recubre la forma de las cosas en busca de la
fidelidad reproducida. A pesar de que, sin el color la forma permanece, con frecuencia el Mensajes es,
precisamente, el Color, o lo que sólo puede expresarse por el Color.
Más allá de la mera identificación o asociación, el color también se puede emplear para crear
experiencias. El publicista representa el producto en su anunc io mediante la forma, pero añade las
cualidades del color. El color puede llegar a ser la traducción visual de nuestros sentidos, o despertar
éstos mediante la gama de colores utilizados. Podremos dar sensación de frío, de apetecible, de
rugoso, de limpio...
El color está presente en todos los aspectos de la identidad empresarial y de marca. En la identidad,
las empresas pueden hacer que el color sea el principal elemento de su identidad utilizando un único
color o una paleta de colores como parte de su identidad visual. Si el color se emplea uniformemente
en una serie de elementos de la identidad, se termina convirtiendo en la rúbrica de la empresa.
Aprender a ver el color y obtener una interpretación de sus propiedades inherentes ha de ser el punto
de partida si deseamos realizar un tratamiento eficaz de éste en las distintas aplicaciones gráficas que
hagamos. Podemos establecer diversas clasificaciones de color. Por ejemplo esta clasificación de
"Grafismo Funcional" (Abraham Moles/ Luc Janiszewski):

4. - Los policromos, o gama cromática. Compuesto por colores diversos que encuentran su unidad en la
común saturación de los colores.
- Los camafeos, o matizaciones alrededor de una coloración principal. Pueden haber tantos camafeos
como colores. No obstante, cabe distinguir en primer lugar el camafeo cálido (compuesto de tonos
que giran alrededor del rojo y del naranja) del camafeo frío (compuesto por tonos alrededor del azul
cyan y del verde).
- Los agrisados, que comportan colores variados muy cercanos al blanco (tonos pastel) o al negro
(tonos os curos) o al gris (tonos quebrados).
- Los neutros, que componen un conjunto únicamente blanco y negro o que pueden comprender
grises escalonados
El color / El círculo cromático
El ojo humano puede distinguir entre 10.000 colores. Se pueden además emplear tres dimensiones
físicas del color para relacionar experiencias de percepción con propiedades materiales: saturación,
brillantez y tono.
El círculo cromático: Nos sirve para observar la organización básica y la interrelación de los colores.
También lo podemos emplear como forma para hacer la selección de color que nos parezca adecuada
a nuestro diseño. Podemos encontrar diversos círculos de color, pero el que aquí vemos está
compuesto de 12 colores básicos.

5. Color: Colores Primarios.Los tonos secundarios se obtienen al mezclar partes iguales de dos primarios;
los tonos terciarios se consiguen al mezclar partes iguales de un tono primario y de un secundario
adyacente. Los primarios son colores que se consideran absolutos y que no pueden crearse mediante
la mezcla de otros colores.
Sin embargo, mezclar los primarios en diversas combinaciones crea un número infinito de colores.
Dependiendo de qué ámbito, podemos encontrar tres juegos de colores primarios:1. Los artistas y
diseñadores parten de un juego formado por el rojo, el amarillo y el azul.
Mezclando pigmentos de éstos colores pueden obtenerse todos los demás tonos.
2. El segundo juego de primarios es el del rojo, verde y el azul, conocidos como primarios aditivos.
Son los primarios de la luz y se utili zan en el campo de la ciencia o en la formación de imágenes de
monitores. Si se mezclan en distintos tantos por ciento, forman otros colores y si lo hacen
encantidades iguales producen la luz blanca.
3. El tercer juego se compone de magenta, amarillo y cyan. Se tratan de los primarios sustractivos y
son los empleados por los impresores. En imprenta, la separación de colores se realiza utilizando filtros
para restar luz de los primarios aditivos, con lo que se obtienen los colores de impresión por proceso
sustractivo.
El tono: Es el matiz del color, es decir el color en sí mismo, supone su cualidad cromática, es -
simplemente- un sinónimo de color. Es la cualidad que define la mezcla de un color con blanco y negro.
Está relacionado con la longitud de onda de su radiación. Según su tonalidad se puede decir que un
color es rojo, amarillo, verde... Aquí podemos hacer una división entre:· tonos cálidos (rojo, amarillo y
anaranjados). Aquellos que asociamos con la luz solar, el fuego... y tonos fríos (azul y verde). Los
colores fríos son aquellos que asociamos con el agua, la luz de la luna ...
Los términos "cálido" y "frío" se utilizan para calificar a aquellos tonos que connotan dichas
cualidades; éstos términos se designan por lo que denominamos "temperatura de color". Las
diferencias entre los colores cálidos y los fríos pueden ser muy sutiles. Por ejemplo, el papel blanco
puede parecer más cálido o más frío por una leve presencia de rojo o azul. Lo mismo ocurre con el
gris y el negro.

6. Enlaces de interés
http://wiki.ead.pucv.cl/images/archive/3/33/20100504225119!El-Arte-Del-Color-Johannes-Itten.pdf
http://wiki.ead.pucv.cl/index.php/Archivo:Teor%C3%ADa_del_Color_Johannes_Itten.pdf
http://adelossantos.files.wordpress.com/2010/10/teroria-del-color.pdf