El documento describe las funciones del diseñador y conceptos relacionados con el diseño. Explica que el diseño implica concebir y realizar comunicaciones visuales destinadas a transmitir mensajes específicos. También habla sobre la industrialización del diseño y su función de mejorar la comunicación entre las personas. Además, resume los conceptos de semiótica, semiología, significado, significante y otros elementos clave de la comunicación visual.

1. Funciones del
diseñador
Denise Reynaud 2021

2. Diseño - Actividad
 Acción de concebir, programar, proyectar y
realizar comunicaciones visuales, producidas
en general por medios industriales y
destinados a transmitir mensajes específicos.

4. Diseño - Industrialización
 Producción mecanizada en gran volumen
PRODUCTO
ESTETICA REFLEJO DE LA EPOCA

6. Diseño - Comunicación
 Finalidad: mejorar la comunicación entre los
seres humanos
 Capacidad inteligente de encontrar
soluciones correctas a los problemas que
plantea la comunicación por medio de
elementos gráficos.

8. Diseñar
 Proceso de comunicación de los signos gráficos y
conocer las interacciones entre ellos.
 El conocimiento de los signos gráficos logrando la
codificación concreta y la utilización de un
lenguaje favoreciendo el metalenguaje que aporta
información adicional al contenido que aporta
emociones.

9. Diseñar
 Elaboración de un producto viable, para su
producción que comunique óptimamente.
 Proceso de comunicación asegurando la
retroalimentacion.

11. Retomemos lo visto antes
 En las anteriores clases vimos que es la
comunicación visual, como esta integrada y
que elementos la componen, ahora veremos
como es que es interpretada por el receptor.
 Es decir que ya hablamos del emisor y del
mensaje ahora hablaremos del receptor.

12. emisor
receptor
mensaje
Esquema de comunicación

13. Semántica
La semántica es un subcampo de la
gramática y, por extensión, de la lingüística.
Proviene del griego "semantikos", que quería
decir "significado relevante", derivada de
"sema", lo que significaba "signo".
Se dedica al estudio del significado de los
signos lingüísticos y de sus combinaciones,
desde un punto de vista sincrónico o
diacrónico

14. Semiótica
 La semiótica se define como el estudio de los signos. Un
signo (del griego semeîon) es todo lo que se refiere a
otra cosa (referente), es la materia prima del
pensamiento y por lo tanto de la comunicación.

15. Semiología
 "Semiología" es un término usualmente
intercambiable con el de "semiótica", este
último preferido por los anglosajones; el
primero por los europeos. De hecho Charles
Sanders Peirce fue al parecer el primero en
usar el término semiotic.

16.  Aunque aún no hay consenso, la semiología debería
incluir la semiótica para el apartado de los signos
no lingüísticos y la semántica para el de la
lingüística.

17. Lo que se muestra
 Cuando la propuesta perceptual está
constituida por imágenes figurativas, es la
forma con que se identifica, en la
mente/cerebro, a los objetos del mundo.
 Como en las siguientes imágenes que todas
son rostros de gente pero gracias a la forma
podemos distinguir quien el mujer y quien
hombre y reconocer a alguno.

19. Cómo se lo muestra,
En este mismo caso de las imágenes
figurativas, es el resultado de construir una
configuración de un modo posible de existir,
tanto hacia el interior de la imagen, como hacia
el exterior.
Es decir es como vamos a mostrar la
información, por ejemplo en las siguientes
imagenes ambas son flores pero una esta
fresca y de colores llamativos y la otra imagen
son flores secas y marchitas en blanco y
negro, cada una nos da un mensaje diferente

21. Interpretación
Tomemos en cuenta que para hablar de
cualquier tipo de semiosis visual tenemos que
tomar en cuenta básicamente la interpretación
del receptor, ya que es a quién va dirigido el
mensaje.
Según nuestra experiencia y estado de animo
acompañado de nuestro entorno vamos a
interpretar las imágenes o mensajes de una
forma especifica como las siguientes tres
imágenes que todas pertenecen al mismo
objeto.

25. emisor
receptor
mensaje
Esquema de comunicación
Interpretación
Lo que se
muestra
Como se
muestra

26. Semántica y semiosis
Se requiere dar cuenta de, al menos, los
aspectos fundamentales, que se formulan
considerando.
1. Si se trata de una semiosis verbal, habrá
que establecer (A) de qué se habla y (B) cómo
se lo dice.
2. Si se trata de una semiosis visual, habrá
que establecer (A) qué se muestra y (B) cómo
se lo muestra.
3. Si se trata de una semiosis indicial, habrá
que establecer (1) qué se indica y (2) cómo se
lo indica.

27. Semiosis visual
 Está constituida por:
 imágenes cualitativas
o plásticas,
 imágenes figurativas
 imágenes simbólicas

28. PLÁSTICAS
PLÁSTICAS

29. PLÁSTICAS
 Imágenes que tienen un sentimiento, que no
son realistas y que mas bien muestran la
visión subjetiva del autor ya sean en
fotografía o en pintura.

30. FIGURATIVAS

31. FIGURATIVAS
 Son aquellas imágenes que representan lo
que existe en la realidad intentando ser lo
mas cercanas a la formas que representan a
los objetos

32. SIMBÓLICAS

33. SIMBOLICAS
 Son aquellas imágenes que tienen un
significado que ya es conocido por la
comunidad, sin que tengan que ser parecidos
a la realidad o al objeto, pero que si
representen el concepto.

34. Observemos nuevamente
Figurativa ____ Plástica ____ Simbólica ____

35. Figurativa ____ Plástica ____ Simbólica ____

36. Figurativa ____ Plástica ____ Simbólica ____

37. Significado y significante
 Cada una de las imágenes tiene dos partes,
que vemos podemos dividir en significado y
significante.
 Cada una de estas divisiones o partes que
integran a la imagen son las que permiten su
interpretación.

38. SIGNO
O IMAGEN
SIGNIFICANTE
SIGNIFICADO

39. Significado
 Es la interpretación que le damos a lo que vemos,
esto es que es lo que nosotros entendemos
interiormente a la imagen relacionándola con figuras
o imágenes vistas anteriormente

40. Significante
 Es el concepto de lo que vemos y su relación
con el lenguaje

41. El signo
 Ambas partes, significado y significante integran el
signo, ya sea visual o escrito.
Significante Significado

42. SIGNO
SIGNIFICANTE
SIGNIFICADO

46. Denotación y connotación
 Denotación:
La denotación básicamente es la
relación entre una palabra y
aquello a lo que se refiere.
Connotación:
La connotación está en función de
determinadas experiencias y
valores asociados al significado.

47. Ésta interpretación esta
directamente relacionada con las
imágenes mentales del receptor,
es decir la experiencia previa o
conocimiento previo de las
imágenes que observa para poder
reconocer en ellas mensajes.

48. Color
 Todo cuerpo iluminado absorbe todas o parte
de las ondas electromagnéticas y refleja las
restantes. Las ondas reflejadas son
analizadas por el ojo e interpretadas cómo
colores según las longitudes de ondas
correspondientes (ver tabla de longitud de
onda ). El ojo humano sólo percibe el color
cuando la iluminación es abundante. Con
poca luz vemos en blanco y negro

49. red
green
blue
Sistema que se le llama:
RGB
RED, GREEN, BLUE
Y por estos son sus colores
primarios.
El sistema aditivo parte de
la ausencia de luz (negro) y
como se va adicionando
luz, cuando se tienen todas
las luces en conjunto se
obtiene la luz blanca, como
lo muestra el diagrama
Síntesis aditiva

50. Síntesis aditiva
 El proceso de reproducción aditiva normalmente utiliza
luz roja, verde y azul para producir el resto de colores.
Combinando uno de estos colores primarios con otro
en proporciones iguales produce los colores aditivos
secundarios: cian, magenta y amarillo. Combinando los
tres colores primarios de luz con las mismas
intensidades, se produce el blanco. Variando la
intensidad de cada luz de color finalmente deja ver el
espectro completo de estas tres luces.
 Las televisiones y los monitores de computadora son
las aplicaciones prácticas más comunes de la síntesis
aditiva.

51. Síntesis sustractiva
O colores pigmento, los
colores primarios de este
sistema son el CIAN,
MAGENTA y AMARILLO.
La síntesis sustractiva parte
de la luz total que es el
blanco y como se va
bloqueando con diferentes
pigmentos, cuando ya se
tienen todos los colores
primarios juntos y en la
misma proporción se
obtiene el negro

52. Sintesis sustractiva
 La síntesis sustractiva explica la teoría de la mezcla de
pinturas, tintes, tintas y colorantes naturales para crear
colores que absorben ciertas longitudes de onda y
reflejan otras. El color que parece que tiene un
determinado objeto depende de qué partes del espectro
electromagnético son reflejadas por él, o dicho a la
inversa, qué partes del espectro no son absorbidas.
 Todo lo que no es color aditivo es color sustractivo. No se
conocen otros sistemas de mezclas de colores, excepto
el sistema imperfecto resultante de mezclar pigmentos
reales. Aunque esto es algo que se considera demasiado
confuso hoy en día

54.  Matiz: También llamado por algunos: "croma", es el
color en sí mismo, es el atributo que nos permite
diferenciar a un color de otro, por lo cual podemos
designar cuando un matiz es verde, violeta o
anaranjado.
MATIZ

55. TONO
El tono representa la cantidad de luz en un color.
Esto es blanco o negro según sea el caso. Cuanto
mayor es el tono, mayor es la cantidad de luz en
un color, es decir más color blanco posee. El
blanco y el negro podrían considerarse opuestos,
pero nunca colores y por lo tanto no aparecen en
un círculo cromático, el blanco es la presencia de
todos los colores y el negro es su ausencia total

56. LUMINIOSIDAD
Luminosidad: "valor", es la intensidad
lumínica de un color (claridad / oscuridad).
Es la mayor o menor cercanía al blanco o al
negro de un color determinado. A menudo
damos el nombre de rojo claro a aquel
matiz de rojo cercano al blanco, o de rojo
oscuro cuando el rojo se acerca al negro.

57. SATURACIÓN
Saturación: Es, básicamente, pureza de un color, la
concentración de gris que contiene un color en un
momento determinado. Cuanto más alto es el
porcentaje de gris presente en un color, menor será
la saturación o pureza de éste y por ende se verá
como si el color estuviera sucio u opaco; en cambio,
cuando un color se nos presenta lo más puro
posible (con la menor cantidad de gris presente)
mayor será su saturación. En caso de que se
mezclen los colores opuestos en el Círculo
Cromático se obtienen grises opuestos a la
saturación, a ésto se le llama Neutralización.

58. Relación de propiedades

60. Relaciones de armonías y
contrastes de color

61. Psicología del color