Taller de Altos Estudios EICTV - Innovación Audiovisual: Nuevos consumidores,...Innovación Audiovisual
Este taller proporcionará a los asistentes el conocimiento y la práctica para entender los nuevos medios y nuevas narrativas. Desde la perspectiva de la sociología, la de la industria de la TV, la producción de contenidos audiovisuales o la publicitaria, el alumno hará un repaso por todos los agentes que conforman el ecosistema actual. La producción de contenidos pasa por su mejor momento pero, a la vez, cada vez es más difícil captar la atención del usuario.
Uniendo la teoría con la práctica de una forma muy efectiva, este taller está confeccionado para ser el punto de inflexión en la carrera de los profesionales que lo reciban. La metodología profesional empleada hace que los asistentes comprendan el estado actual de la industria de contenidos mundial, el por qué de los continuos cambios de los sectores de los contenidos, la TV, la animación, el marketing o la publicidad, además de cómo y por qué surgen nuevos agentes y cómo acabar pudiendo desarrollar proyectos de innovación.
¿Cómo entender a un usuario/espectador ha cambiado tanto? ¿Qué supone la TV digital? ¿Cómo desarrollar un proyecto Transmedia para que funcione? ¿Cómo integrar los medios sociales desde una perspectiva estratégica y con unos objetivos claros? ¿Puedo financiar mi proyecto con crowdfunding? ¿Cómo desarrollar los mejores contenidos para las marcas? Éstas y muchas otras preguntas serán tratadas en el taller.
Taller de Altos Estudios EICTV - Innovación Audiovisual: Nuevos consumidores,...Innovación Audiovisual
Este taller proporcionará a los asistentes el conocimiento y la práctica para entender los nuevos medios y nuevas narrativas. Desde la perspectiva de la sociología, la de la industria de la TV, la producción de contenidos audiovisuales o la publicitaria, el alumno hará un repaso por todos los agentes que conforman el ecosistema actual. La producción de contenidos pasa por su mejor momento pero, a la vez, cada vez es más difícil captar la atención del usuario.
Uniendo la teoría con la práctica de una forma muy efectiva, este taller está confeccionado para ser el punto de inflexión en la carrera de los profesionales que lo reciban. La metodología profesional empleada hace que los asistentes comprendan el estado actual de la industria de contenidos mundial, el por qué de los continuos cambios de los sectores de los contenidos, la TV, la animación, el marketing o la publicidad, además de cómo y por qué surgen nuevos agentes y cómo acabar pudiendo desarrollar proyectos de innovación.
¿Cómo entender a un usuario/espectador ha cambiado tanto? ¿Qué supone la TV digital? ¿Cómo desarrollar un proyecto Transmedia para que funcione? ¿Cómo integrar los medios sociales desde una perspectiva estratégica y con unos objetivos claros? ¿Puedo financiar mi proyecto con crowdfunding? ¿Cómo desarrollar los mejores contenidos para las marcas? Éstas y muchas otras preguntas serán tratadas en el taller.
Las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC)
Se encargan del estudio, desarrollo, implementación, almacenamiento y distribución de la información mediante la utilización de hardware y software como medio de sistema informático.
Las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC)Branquiss Martinez
Las tecnologías de la información y la comunicación no son ninguna panacea ni fórmula mágica, pero pueden mejorar la vida de todos los habitantes del planeta. Se dispone de herramientas para llegar a los Objetivos de Desarrollo del Milenio, de instrumentos que harán avanzar la causa de la libertad y la democracia y de los medios necesarios para propagar los conocimientos y facilitar la comprensión mutua.
Las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC)
Se encargan del estudio, desarrollo, implementación, almacenamiento y distribución de la información mediante la utilización de hardware y software como medio de sistema informático.
Las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC)Branquiss Martinez
Las tecnologías de la información y la comunicación no son ninguna panacea ni fórmula mágica, pero pueden mejorar la vida de todos los habitantes del planeta. Se dispone de herramientas para llegar a los Objetivos de Desarrollo del Milenio, de instrumentos que harán avanzar la causa de la libertad y la democracia y de los medios necesarios para propagar los conocimientos y facilitar la comprensión mutua.
1. LA NARRATIVA TRANSMEDIA
EN LA WEBSERIE `SI FUERAS TÚ´
DE RTVE
Autor: Alejandro de Mena | Tutor: Tiberio Feliz
Máster en Comunicación
Audiovisual de Servicio Público
Facultad de Filología
2. JUSTIFICACIÓN TEÓRICA
• Asignatura Narrativa Digital (1ºC)
• Fecha de inicio de emisión de la serie
• Asunto de gran interés en el campo académico
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3. OBJETIVOS
Objetivo General:
• Conocer la NT
Objetivos Específicos:
• Analizar un caso de NT
• Identificar el estado de implantación de la NT en España
• Evaluar si los contenidos transmedia reconectan con audiencias jóvenes
• Valorar el cambio de modelo de la NT y su incidencia futura
3
4. METODOLOGÍA
• Revisión bibliográfica para establecer el marco teórico de la NT
• Caso práctico: Webserie `Si Fueras Tú´
• Método de investigación: etnografía virtual
• Documentación audiovisual
• Observación participante y no participante
• Entrevistas
• Resultados
4
5. MARCO TEÓRICO
• Concepto de NT
• Características de la NT
• El nuevo espectador
• La televisión transmedia
• Medición de la audiencia
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7. CARACTERÍSTICAS
• Las historias se expanden por múltiples canales
• Todos los canales ofrecen una historia propia
• Cada canal aporta un contenido autónomo
• Los usuarios crean contenidos (participan)
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9. EL NUEVO ESPECTADOR
• Cambio de rol en la audiencia
• Prosumidor
• Engagement
• Generaciones Y, Z
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10. MEDICIÓN DE LA
AUDIENCIA
• Audiencias sociales en proceso de
definición
• Indicadores clave:
• Usuarios únicos
• Tiempo de consumo
• Tipo de dispositivo
• Número de descargas
• Retorno de la Inversión (ROI)
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11. LA TV TRANSMEDIA
• Crisis del sector
• Competencia alta
• Tecnología abarata los costes de
producción
• Sin embargo, exige un mayor esfuerzo
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13. PLATAFORMA “PLAYZ”
• “Estreno” oficial el 30 de octubre de 2017
• Competencia: Mediaset (Mtmad) y
Atresmedia (Flooxer)
• Antecedentes: Lab de rtve.es (2011) y el
Botón Rojo (2013)
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15. ¿INTERACTIVIDAD?
• Final abierto con 2 posibilidades
• La serie se va escribiendo, grabando y
produciendo sobre la marcha
• Tras el capítulo los seguidores interactúan con
la protagonista
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17. RESULTADOS
• La producción transmedia en España
es limitada
• Necesaria mayor inversión económica,
de creatividad y talento
• Departamento transmedia que diseñe
las líneas maestras de la estrategia
• Estas iniciativas representan un
esfuerzo por integrar las nuevas
narrativas
• Sirven de utilidad para reconectar con
las audiencias más jóvenes
• Extensión de los contenidos
transmedia a dispositivos móviles
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18. CONCLUSIONES
• Los medios deberán seguir invirtiendo en proyectos transmedia
• La emisión lineal seguirá siendo muy importante ante acontecimientos
en directo
• La televisión del futuro será interactiva, habrá engagement y
participación en múltiples pantallas
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19. GRACIAS POR SU ATENCIÓN
Turno para ruegos y preguntas
LA NARRATIVA TRANSMEDIA
EN LA WEBSERIE `SI FUERAS TÚ´
DE RTVE
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Notas del editor
Sinopsis: Desde hace unos años, la industria de contenidos audiovisuales está inmersa en una gran crisis lo que ha provocado un replanteamiento de las fórmulas tradicionales. Por ello el transmedia se presenta como una posible solución para afrontar la atomización de las audiencias y reconectar con el público joven. Este trabajo tiene como objeto de estudio el análisis de un reciente caso de serie transmedia: `Si Fueras Tú´, que ha sido emitida entre septiembre y octubre de 2017, en Playz, plataforma de contenidos digitales de Radio Televisión Española.