Este documento analiza la publicidad de papas fritas Lays desde diferentes perspectivas. El mensaje lingüístico es el logotipo reconocible de Lays. El mensaje icónico denotado explica que las papas son naturales y supervisadas por un agricultor. El mensaje icónico connotado sugiere que el sol, el campo, el agricultor y la abundancia representan la naturalidad y compromiso con el producto. Finalmente, analiza conceptos como trucaje, pose, objeto, fotogenia, esteticismo y sintaxis para explicar los significados con

1. EL MENSAJE FOTOGRÁFICO
Roland Barthes

2. PUBLICIDAD LAYS ´S

3. MENSAJE LINGÜÍSTICO
 Lays ´s es un logotipo llamativo y
reconocido en todo el mundo .
Representa una palabra
estadunidense.

4. MENSAJE ICÓNICO DENOTADO
 Explicita que el producto es “natural” ,
que no hay escalas las papas van del
campo a nuestras manos . Además
cuentan con la supervisión de una
persona capacitada como el agricultor.

5. MENSAJE ICÓNICO CONNOTADO
 El logotipo en el cielo representa el sol , que con su
energía favorece el crecimiento de la materia prima .
 El campo representa la naturalidad del producto ,
fuera de la contaminación de las ciudades y las
fabricas .
 El agricultor representa el compromiso y la
dedicación del día a día para que las papas Lays´s
sean las mejores .
 La bolsa de papas llena sobre la mesa simbolizan la
abundancia del producto terminado .
 La mesa hace alusión a la cotidianeidad de cada día
de elegir las papa fritas para nuestra comida diaria.

7. “PROHIBIDA LA LIBERTAD
DE EXPRESIÓN”

8. “ SILENCIO , LA PELÍCULA
ESTA POR COMENZAR”

9. TRUCAJE
El interés metódico del trucaje consiste es que interviene sin dar aviso.
Utiliza la credibilidad particular de la fotografía que no es . En esta
fotografía la connotación es la lealtad del peronismo a lo largo de los
años.

10. POSE
Lo que prepara la lectura de los significados de connotación es la pose
misma del sujeto.
Esta imagen muestra amor y alegría.

11. OBJETOEl objeto connotado surge entonces de los objetos fotografiados .Lo
interesante que esos objetos son inductores corrientes de asociaciones de
ideas.
La imagen del bastón y la banda presidencial nos representa la presidencia
, mandato, poder entre otras significaciones.

12. FOTOGENIA
El mensaje connotado esta en la imagen “embellecida” , por técnicas de
iluminación , de impresión , y revelado.

13. ESTETICISMO
El mensaje connotado es la imagen que parece una pintura .

14. SINTAXIS
El significante de connotación se encuentra a nivel de encadenamiento.