El documento proporciona información sobre SEO, SEM, Google Analytics y analítica web. SEO se refiere a la optimización de sitios web para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda mediante la mejora de aspectos internos y externos. SEM implica el uso de herramientas de marketing en motores de búsqueda como Google AdWords. Google Analytics permite monitorear el tráfico web y obtener datos sobre usuarios. El objetivo de la analítica web es estudiar el comportamiento de los consumidores para mejorar las ventas y la captación

1. SEO-SEM
GOOGLE
ANALYTICS
ANALÍTICA WEB

2. SEO
SEO son las iniciales de Search Engine Optimization
(Optimización en Motores de Búsqueda) consiste en la práctica
activa de la optimización de un sitio web mediante la mejora de
aspectos internos y externos con el fin de aumentar el tráfico
que una página web recibe desde los motores de búsqueda.

3. La estrategia SEO, para obtener los mejores resultados,
siempre debe tener en cuenta el algoritmo utilizado por los
buscadores y que sienta las bases a la hora de realizar las
tareas encaminadas a lograr los primeros puestos.
Un buen trabajo SEO debe constar de muchos aspectos como
la correcta optimización del sitio web, contenido de calidad y
original o la consecución enlaces óptimos.

4. Características:
• Conjunto variado de actividades El SEO implica
realizar acciones que alteran el modo en que los buscadores
perciben tu sitio.
• Visitantes deseables Es decir, usuarios interesados en lo que
tienes para ellos. Idealmente, los usuarios no deberían
marcharse del sitio sin cumplir alguno de tus objetivos, ya sea
suscribirse, rellenar un formulario
• Incrementar las visitas Una vez que te visitan la gente
adecuada es cuestión de aumentar el tráfico.
• Tráfico gratuito A diferencia de las campañas publicitarias de
AdWords, no es necesario pagar al buscador por aparecer.

5. Definición según expertos
Bill Slawski, autor del blog SEO by the Sea:
SEO es la práctica de facilitar a los propietarios de sitios web
el encuentro con su audiencia, así como satisfacer los
objetivos del propietario del sitio y las necesidades
informativas y situacionales de su audiencia.
Gianluca Fiorella, autor del blog I Love SEO y consultor
asociado de SEOmoz:
No es simplemente “optimización de motores de búsqueda”,
sino más bien “optimización de la experiencia de búsqueda”.

6. SEM
• El SEM (Search Engine Marketing o Marketing en Motores
de Búsqueda) son todas las acciones de marketing
relacionadas con los motores de búsqueda.
• El SEM es el uso de herramientas y estrategias que nos
ayudan a optimizar la visibilidad y a aumentar la
accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los
motores de los buscadores.

7. Son además los propios buscadores quien muchas veces nos
ofrecen esas herramientas para publicitarnos en sus medios
de búsqueda. Gracias a anuncios patrocinados en esos
buscadores (Google AdWords, Bing Ads o Yahoo! Search
Marketing) se genera tráfico de calidad a la web. Esto implica
actividades como la búsqueda de palabras clave, la creación
de anuncios y la gestión de pujas.

8. VENTAJAS DEL SEM
Si estamos pensando en apostar por SEM en nuestra
estrategia, las ventajas son claras:
• Permite dar a conocer rápidamente un producto a gran
escala
• Permite competir cara a cara con grandes competidores
• El retorno de la inversión es rápido (si las campañas están
optimizadas)
• Permite llevar tráfico muy segmentado a nuestra web

9. DESVENTAJAS DEL SEM
Sin embargo no es una técnica perfecta, tiene sus
desventajas:
• Para la gran mayoría de sectores, la puja por palabras clave
es cara
• Es un tipo de acción interruptiva, que el usuario no ha
demandado previamente
• Requiere de un esfuerzo de optimización grande

11. GOOGLE ANALYTICS
Google Analytics es una herramienta gratuita que
permite monitorizar todo el tráfico de tu web
pudiendo conocer datos importantes acerca de tus
usuarios que te permitan cambiar tus esfuerzos
orientándolos a un correcto funcionamiento de tu
sitio web.

12. Para qué sirve Google Analytics
Para medir el tráfico de un sitio web.
Herramienta de análisis: genera informes de manera sencilla
para que el usuario pueda obtener y comprender todos los
datos que arroja su página web sobre los visitantes.
Análisis de contenido: genera informes que reflejan qué
partes de tu página web tienen mejor y peor rendimiento para
poder optimizar en acciones posteriores.
Análisis de redes sociales: mide el comportamiento y el
impacto de una marca en las redes sociales.
Análisis del impacto de los dispositivos móviles: mide
todos los datos de los dispositivos móviles en tu empresa.

13. OTRAS UTILIDADES
Análisis de conversiones: los clientes que atrae, cuánto
vende y también la relevancia de tu página web.
Análisis de publicidad: mide el rendimiento de los anuncios
en la web, en las redes sociales, en los dispositivos móviles,
etc.

14. Fuentes de tráfico
Permite medir el lugar desde donde llegaron los visitantes a un
sitio web.
Existen 3 fuentes de tráfico:
Tráfico de búsqueda: muestra el tráfico que proviene de los
buscadores Google, Bing, Yahoo, Ask, etc.
Tráfico de referencia: En palabras sencillas, permite ver
cuáles son las páginas que más citan un sitio web.
Tráfico directo: muestra la cantidad de usuarios que llegan al
sitio web luego de haber ingresado directamente la ULR en el
navegador.

15. Ventajas de Google Analytics
• Velocidad de carga
• Número de informes incluyendo análisis en tiempo real
• Registro de redes sociales
• Múltiples sitios y múltiples usuarios
• Compatibilidad con servicios de terceros
Desventajas de Google Analytics
• Limitaciones técnicas
• Intuitivo relativamente
• Pérdida de datos por error
• Muestreo estadístico
• Privacidad

16. ANALÍTICA WEB
La Analítica Web tiene como uno de sus
objetivos estudiar el comportamiento de los
consumidores para así saber de qué manera
podemos aplicar mejoras que nos ayuden a
incrementar las ventas, los contactos, las reservas,
etc. O reducir costes.

17. A través de la analítica web podremos analizar con
mucho más detalle los resultados de las acciones
de marketing y tomar las decisiones más acertadas
sobre nuestra web para:
• Optimizar nuestro sitio web para vender más o
captar más clientes.
• Mejorar nuestras acciones de marketing.
• Identificar a nuestra audiencia correcta y conectar
con ella.

18. Para saber qué es lo que debemos analizar, antes
debemos definir cual es el objetivo de nuestro
negocio, una vez resuelto esto, disponemos de
diferentes métricas que nos servirán de guía, las
mas habituales son:
• Visitas
• Usuarios únicos
• Tasa de rebote
• Paginas Vistas
• Tiempo de Navegación
• Fuentes de Trafico

19. Herramientas Para La Analítica Web
1. Google Analytics
Está dirigido a tanto a grandes como a pequeñas empresas
que quieren aprender más acerca de su sitio web.
2. TrueSocial Metrics
Mide el número de comentarios por post, shares, contenido
favorito, tasa de conversión, tasa de amplificación, tasa de
aplausos y valor económico.
3.-Clicky
Clicky muestra cada visitante individual y las acciones que
realizan en tu sitio. Esto te ayudará a saber realmente lo que la
gente encuentra interesante en tu web.

20. KISSmetrics
Te ayuda a encontrar las características más fuertes y más
débiles de tu web, para hacer los ajustes necesarios y
aumentar tus posibilidades de conseguir clientes.
Woopra
Puedes monitorear más de un sitio web al mismo
tiempo. Woopra no solamente es en tiempo real, sino que
también te proporciona una función de chat en vivo, por lo que
podrás hablar con tus clientes mientras están en tu sitio web.